quinta-feira, junho 22, 2017
Destaques

A agência Y&R não vai mais continuar no processo de concorrência para atender a conta da Secom (Secretaria de Comunicação da Presidência da República). A agência havia vencido o processo de licitação para serviços de publicidade junto com as agências NBS e Calia Y2.

Segundo a agência, “diante de novo ofício encaminhado pela Secom, solicitando a prorrogação por mais dois meses da proposta comercial apresentada por ocasião da licitação, a Y&R tomou a decisão empresarial de não prosseguir na concorrência para definição do grupo de agências que deverá atender a entidade”.

A verba para a contratação das três agências é de 208 milhões de reais por doze meses.  Antes da concorrência, a Secretaria era atendida pela Leo Burnett, Nova/SB e Propeg.

 

Neste domingo, 25 de junho, você vai ver:

ABA realiza o ENA 2017
O Encontro Nacional de Anunciantes, o ENA 2017, realizado em São Paulo, discutiu sobre a ética e transparência nas relações. Para saber mais, acompanhe entrevistas com Sandra Martinelli – Presidente executiva da ABA; Jaime Troiano – Presidente da Troiano Branding; e Suzana Pamplona – Diretora de Pesquisa e Inteligência de Mercado da J&J.

Sony apresenta sua linha completa de produtos para 2017
A Sony apresentou a sua linha completa de produtos para o ano de 2017. Entre as novidades estão televisores, câmeras, equipamentos de áudio e acessórios. Para comunicar sobre a nova linha, a marca fará uma campanha publicitária na internet e nos pontos de venda. Confira entrevista com Marcelo Gonçalves – Gerente de Marketing e Comunicação da Sony Brasil.

DIVERSIDADE – Do discurso à pratica! Veja opiniões de alguns profissionais sobre o tema
A diversidade humana sempre existiu, mas lidar com as diferenças ainda é um desafio para as pessoas e para as empresas. O tema é muito mais complexo do que levantar uma bandeira ou abraçar uma causa e exige das corporações coragem para quebrar paradigmas e um exercício de reflexão para entender os anseios da sociedade. Nesta matéria, o Grandes Nomes da Propaganda traz opiniões de diferentes profissionais do mercado sobre o assunto. Acompanhe entrevistas com Gal Barradas – CO-CEO da BETC São Paulo; Roberto Gnypek -Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s; Diego Oliveira -Fundador e CEO da Youpper; Viviane Duarte -Fundadora do Plano Feminino; Vera Egito – Diretora de Filmes e Roteirista da Paranoid.

“Esqueça o like”, diz Hebert Mota, Fundador da KAL911
 Com mais de 20 anos de experiência na indústria do entretenimento, sendo seis deles dedicados à imagem do lutador Anderson Silva, o empresário Hebert Mota decidiu lançar a agência KAL911, uma empresa focada no agenciamento de artistas e atletas para trabalhos publicitários. Nesta entrevista, Hebert avaliou o mercado de entretenimento, comentou sobre os cuidados que uma marca deve ter ao escolher seus embaixadores e falou sobre as preocupações que as celebridades devem ter para chamar a atenção das marcas.

O programa Grandes Nomes da Propaganda vai ao ar neste Domingo, às 10h30, no canal Record News. Assista, também, em horário alternativo: Na madrugada de sábado para domingo, às 2h30.

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Com o conceito “toda beleza pode ser”, a nova campanha de Maquiagem Natura, criada pela SalveTribal Worldwide, fala sobre diversidade. O filme “Primeira Vez” é narrado por um homem que conta a sua experiência na busca pela mulher de sua vida. Mas, diferentemente do que se imaginaria – e para a surpresa do espectador –, a tal mulher estava dentro dele mesmo. No caso, a drag queen Penelopy Jean, famosa artista da cena paulistana.

A veiculação será feita nas redes sociais da Natura começou no último fim de semana, durante a 21ª Parada do Orgulho LGBT – tradicional evento do calendário da cidade de São Paulo.

“Esse posicionamento de marca é um convite ao diálogo sobre diversidade e representatividade. Isso está em sintonia com questões relevantes do nosso tempo, que se tornam ainda mais evidentes nesta época do ano”, afirma Andrea Alvares, vice-presidente de marketing da Natura.

James Scavone, chief creative officer da SalveTribal Worldwide, agência responsável pela campanha, reforça que, mais do que celebrar a diversidade e contar uma boa história, o filme é sensível e surpreendente ao provocar uma reflexão sobre identidade, gênero e diversidade. “Fala de maquiagem, mas também de algo muito maior”, pontua.

Ficha Técnica

Cliente: Natura
Campanha: Maquiagem Natura 2017
Filme: Primeira Vez
Direção geral: Alcir Gomes Leite e Carlos Pitchu
Direção criativa: James Scavone, Ricardo Schreiner, Cassio Moron e Fabio Saboya
Criação: Fabrício Pretto e Rogério Chaves
Planejamento: Andre Troster, Thiago Arantes e Marlise Rodrigues
Mídia: Adriana Favaro, Elen Posse, Jéssica Lambauer Pereira, Matheus Rocha, Bruno Capitani
Conteúdo: Débora Albarello, Sacha Brasil
BI: Anderson Martins
Projetos: Gustavo Corrochano
Tecnologia: Danilo Prevides
Produtor Agência / RTVC: Ana Luisa Andre, Ciça Piazza
Atendimento Agência: Luis Renato Lui, Rodrigo Victório, Ana Paula Thurler
Produtora do Filme: Delicatessen
Direção: Renne Castrucci e Fábio Delai
Produção Executiva: Renata Dumont
Coordenação de Produção: Tathiana Pires e Samira Smidi
Direção de Fotografia: Fábio Delai e Renne Castrucci
Sales: Roberta Reigado e Rafaela Muniz
Montagem: Fernanda Krajuska
Pós-Produção/ Finalização: Picma Post
Cor: Bleach
Produtora de Som: Loud
Aprovação:  Murilo Boccia, Maria Paula Fonseca, Felipe Braz, Cassiano Coimbra, Mayara Duarte, Julia Ceschin.

A Neogama criou uma campanha com abordagem sensorial para apresentar o amaciante concentrado Ypê Alquimia, que permite ao consumidor criar o próprio perfume para suas roupas. O novo produto vem em duas versões: Inspiração, com perfume de Flor de Lótus, e Liberdade, com aroma de Frésia. O consumidor pode combinar as duas versões do amaciante, chegando a aromas que variam de acordo com a dosagem de cada produto.

Com assinatura “Suas roupas com um perfume só seu”, o comercial, que tem produção da Yourmama e direção de Carol Markowicz, faz alusão ao universo da alta perfumaria, que batiza seus produtos com nomes de mulheres famosas.

A campanha está sendo veiculada na TV aberta e TV a cabo, veículos impressos, mídia digital e no PDV.

 

A Costa Cruzeiros apresenta a sua nova campanha digital internacional com a participação do jogador de futebol do Barcelona e da seleção espanhola, Gerard Piqué. O novo filme retrata a vida a bordo dos navios da Costa e toda a experiência de entretenimento e serviços vivida por Piqué.

“O objetivo desta nova campanha nas mídias sociais é abrir as portas de nossos navios, mostrando todas as atrações que eles têm para oferecer aos viajantes de férias. O Gerard Piqué é uma pessoa descolada e feliz, atributos que se encaixam perfeitamente no espírito de nossos cruzeiros de maneira inovadora”, comenta Luca Casaura, vice-presidente Sênior de Marketing Global e Estratégico da Costa Cruzeiros.

Usando o recuso do desafio Mannequin Challenge, o vídeo mostra um dia típico a bordo de um transatlântico, da manhã ao pôr-do-sol, com Piqué em diferentes situações, presente em diversos cenários. O desafio foi o primeiro a ser feito a bordo de um cruzeiro. Mais de 100 pessoas participaram da ação.

O conteúdo foi publicado em todos os canais sociais da Costa no mundo – Facebook, Twitter e Instagram – em videos de 15 segundos, 30 segundos e 3 minutos.

Confira o resultado:

Ficha Técnica
Empresa de Produção: Laiguana s.I.
Produtor Executivo: Sergi Ciuró
Produtor: Dani Molina
Diretor: Jaume de Laiguana
Fotógrafo: Joan Simó
Editor: Jaume García
Pós-produção: Enefecto 3.0

A Lenovo anuncia sua nova campanha para o mercado brasileiro. Focada no segmento corporativo, a ação promove os diferenciais da linha ThinkPad X1 com provas reais de resistência. Veiculadas em todo o Brasil, as peças internacionais mostram testes em situações com poeira, água, queda, fogo e gelo.

Batizada de “Testes de Estresse”, a campanha mostra como os equipamentos de verdade resistem aos desafios impostos pelo uso no dia a dia elevados a uma proporção extrema. O objetivo é explorar a capacidade dos notebooks corporativos da família X1.

“Essa campanha ilustra perfeitamente o que a linha X1 representa. São produtos diferenciados em termos de design, desempenho e qualidade, com uma robustez e resiliência já tradicionais da linha ThinkPad como um todo. O público corporativo tem necessidades diferenciadas e encontra em nossos notebooks a solução que atende suas demandas e ainda surpreende com ferramentas de alta performance”, afirma Sergio Friedheim, Diretor de Marketing da Lenovo Brasil.

As peças começam a circular a partir deste mês em mídias digitais, redes sociais e mídia exterior nos principais prédios comerciais de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Belo Horizonte. É possível também conferir a campanha completa em vídeo nos canais da Lenovo Brasil no YouTube, Facebook, LinkedIn e Twitter.

Confira:

A partir deste mês, o chocolate Snickers chega ao mercado com 31 variações dos sintomas/comportamentos da ‘fome’ estampados em suas embalagens.  A campanha “Como você fica quando está com fome” busca traduzir – com humor – como as pessoas se sentem ou se comportam ao se sentirem ‘famintas’.

É a primeira vez que a marca modifica suas embalagens no Brasil. A ação já foi realizada em outros países e, segundo a marca, obteve sucesso entre o público, já que definem o ‘mood do dia’ e os consumidores se identificam com sintomas como estar IRRITADO, CONFUSA, LESADO, PERDIDONA ao sentir fome. O objetivo da marca é criar um diálogo mais direto com seus fãs, com uma linguagem jovem e contemporânea.

Uma pesquisa questionando consumidores brasileiros sobre as mudanças de comportamento provocadas pela fome ajudou a definir as 31 variações impressas nas embalagens. Para garantir a igualdade de gêneros, foram utilizados 16 sintomas diferentes com versões masculinas e femininas – DRAMÁTICO/DRAMÁTICA – e uma palavra unissex – #MIMIMI – muito usada entre jovens. De forma igualitária, os termos podem ser encontrados nas embalagens de 52,7 gramas e 93,3 gramas, distribuídos aleatoriamente nos pontos de venda de todo o país.

“Modificar a embalagem do produto é um grande passo para a comunicação de Snickers . Queremos ter um diálogo mais direto com nosso consumidor e é inegável que todo mundo tem um tipo de reação diferente ao sentir ‘fome’. Reunimos as alterações de comportamento mais citadas pelos brasileiros e colocamos em nosso chocolate, reforçando nosso DNA e o tema central de nossa campanha global “Você não é você quando está com fome”. É a materialização desse conceito de forma divertida”, explica Oduvaldo Viana, diretor de Marketing Chocolate da Mars Brasil.

As embalagens personalizadas da campanha “Como você fica quando está com fome” fazem parte de uma ação nacional da Mars, empresa detentora da marca. Além da estratégia de PDV e Shopper Marketing assinada pela Integer\Outpromo, a marca prepara uma série de ações coordenadas pela AlmapBBDO.

A Bradesco Seguros lançou sua nova campanha com a estreia do filme “Previstos”, que apresenta a assinatura: “Com Você. Sempre.” Criado pela AlmapBBDO, o novo conceito, uma evolução no posicionamento de comunicação do Grupo Segurador, foi desenvolvido a partir de entrevistas e pesquisas realizadas junto aos seus clientes e parceiros comerciais.

“Dessa forma, nasceu a nossa nova assinatura: Com Você. Sempre, reforçando o conceito de que a Seguradora dispõe de produtos e serviços para todos os tipos de risco e situações, que nos permitem estar próximos das pessoas, participando e amparando-as em todos os momentos da vida e sempre buscando resolver suas necessidades com prontidão e assertividade. Para divulgarmos a nossa nova assinatura, criamos a campanha ‘a vida é cheia de previstos’, que busca manter o tom leve e bem-humorado do conceito ‘Vai Que…’, características que marcaram essa campanha”, ressalta Alexandre Nogueira, Diretor do Grupo Bradesco Seguros.

A nova campanha reforça a ideia de que existe uma série de situações comuns à vida da grande maioria das pessoas, pelas quais eventualmente elas passaram ou passarão. A ideia é chamar a atenção para a importância de se planejar e de poder contar com a Bradesco Seguros em todos os momentos da vida.

No filme “Previstos”, de 45 segundos, as cenas retratam situações que ocorrem na vida da maioria das pessoas – o pedido de casamento, a gripe que chega e a aposentadoria que se aproxima –, mostrando que as pessoas podem contar com a seguradora para todos os momentos da vida.

Os dois outros filmes “Grávida” e “Dente de Leite”, ambos com 30 segundos de duração, trazem duas situações bem prováveis na vida de um casal: a gravidez que se anuncia e a necessidade de cuidados dentários com o filho pequeno. A campanha também é composta de anúncios impressos, filmes para cinema, mídia digital, ações com influenciadores, spots para rádio e comunicação interna da Seguradora.

Confira:

Ficha Técnica

Anunciante: Bradesco Seguros
Título: Previstos
Produto: Institucional
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Andre Gola e Pernil
Redator: Daniel Oksenberg e Cesar Herszkowicz
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas
Diretor de Arte: Daniel Chagas Martins
Produtora de imagem: Saigon
Direção:  2
Fotografia: Pierre Kerchove
Produtor executivo: Marcelo Altschuler
Montador / Editor: Beto Araujo
Finalizador: Fabio Abreu
Finalizadora: Mosh Post Production
Coordenadora de pós: Virgini Fares
Atendimento: Fernanda Gomes, Karina Bueno e Tais Sanches
Produtora de áudio: Cabaret
Atendimento: Ingrid Lopes
Maestro: André Henrique
Produtor: Cayto Trivellato / Angelo Colasanti
Locutora: Georgiana Goes
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Maysa Lopes de Oliveira, Thamy Alegria Ortiz, Juliana Passini Tarozzi, Juliana Sugui Daspett, Caio Augusto Gomes Perez
Planejamento: Sergio Katz, Vanessa Sakamoto, Beatriz Scheuer, Luis Fernando Machado
Mídia: Luiz Flávio Padilha, Carla Durighetto, Denise Lavezzo Hermann, Luis Fernando Galante Marchesi
Aprovação: Octavio de Lazari Junior, Alexandre Nogueira, Ana Claudia Frighetto Gonzalez e Carla Zavarize.

Viagens geralmente proporcionam grandes experiências, exceto quando algo inesperado e inapropriado acontece. Em contrapartida, reservar uma viagem com a Hoteis.com é sempre uma boa ideia, ainda mais com um programa de recompensa. Esse é o conceito da primeira campanha multi-regional da empresa, criada pela agência global da marca Crispin Porter + Bogusky e desenvolvida no Brasil em parceria com a DM9DDB.

A campanha contempla 4 filmes onde, pela primeira vez, a marca veiculará em TV aberta e fechada no Brasil. Os filmes mostram situações divertidas que podem atrapalhar as férias de qualquer pessoa, como dar uma de valentão e comer um escorpião, a ingenuidade de dar comida a um pombo e ser “atacado” por dezenas deles, ou até mesmo andar em um táxi em que o motorista não sabe falar a mesma língua dos passageiros. A campanha conta ainda com peças online e offline, e conteúdo para redes sociais.

“Queremos ampliar nosso premiado conceito “Obvious Choice” com uma mensagem bastante direta em mercados importantes para nós. Para isso, reunimos uma série de cenários não agradáveis e nada gratificantes, ao contrário do nosso programa de fidelidade, que é bastante simples e acessível”, diz Juan Pasquel, diretor de Marketing LATAM da marca Hoteis.com.

A campanha teve início no dia 19 de junho e permeará com ações de sustentação até o final do ano.  Além do Brasil e de mercados onde a marca já é consolidada, como Reino Unido e Estados Unidos, a campanha englobará também países como Dinamarca, Suécia, Noruega, Finlândia, França, Espanha, México, Canadá e Austrália.

Confira alguns filmes da campanha:

A dupla sertaneja Zé Neto & Cristiano participa mais uma vez da campanha publicitária da cerveja Crystal, agora com a nova identidade da marca. Com criação da agência Y&R, o filme “Brinde Infinito” intensifica o envolvimento da marca com seus consumidores e fortalece o posicionamento “Encontros”.

Gravado no interior de São Paulo, o comercial retrata centenas de pessoas brindando a nova identidade da marca. O “Brinde Infinito” atravessa barreiras de cidades em situações inusitadas, como uma festa de casamento dentro do trem, pessoas em um circo, no campo, finalizando com o encontro com Zé Neto & Cristiano.

“Brinde Infinito mostra mais uma vez que quando abrimos uma Crystal, grandes encontros acontecem” explica Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda da marca. “Estamos realizando um trabalho muito interessante com o posicionamento encontros, e a nova identidade visual da marca vem somar nesse momento especial da Crystal”, completa.

Para amplificar a mensagem no ambiente digital, a marca conta com três filmetes que retratam brindes inusitados: “Brinde Ases Indomáveis”, no qual três amigos estão saltando em uma cama elástica e brindam com Crystal em pleno salto; “Brinde Seguro”, com um grupo de pessoas vestidos com plástico bolha fazem um brinde; e “Brinde Slow Motion”, com um brinde em câmera lenta. A partir dos vídeos, a marca vai estimular seguidores a criarem seus diferentes brindes e publicarem nas redes com a tag #BrindeCrystal.

“O resultado dessa campanha reflete completamente o posicionamento consolidado da marca. ‘Brinde Infinito’, é o que esse filme merece”, completa Celso Alfieri, diretor de criação da Y&R.

A produção tem veiculação na TV aberta do Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Triângulo Mineiro, Interior de São Paulo, Acre e Rondônia. Em agosto, o comercial chega à Bahia. A criação é de Celso Alfieri, Pedro Guerra, Ronaldo Fonseca, Kleyton Mourão e Rodrigo Mendonça, com direção de criação de Celso Alfieri. A produtora do filme é a Fat Bastards, com direção de cena de Pedro Becker.

Confira:

Ficha Técnica

Cliente: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.
Produto: Crystal
Título: Brinde Infinito
Duração: 30”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Celso Alfieri
Criação: Celso Alfieri, Pedro Guerra, Ronaldo Fonseca, Rodrigo Mendonça e Kleyton Mourão
Atendimento: Luiz Villano, Diego Passos, Danielle Shimba e Giovanna Peixoto.
Cliente: Eliana Cassandre e Naiara Brugneroto.
Planejamento: Paulo Vita, Eugênio Voltarelli, Filipe Leonardos e Felipe Azambuja.
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Alexandre Viegas, Lais Pamboukian e Danilo Lopes dos Santos.
RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito
Produtora Filme:Fatbastards/ Movieart
Produções Cinematográficas Ltda.
Direção: Pedro Becker e Fellipo Capuzzi Lapietra
Direção de Fotografia: José Pereira Souza Junio, Stefano Capuzzi Lapietra, Felipe Hermini
Direção de arte: Equipe Fatbastards
Produção Executiva: André Pinho e Fernando Carvalho
Atendimento produtora: Amanda Flora
Montagem: Pedro Becker e Felippo Capuzzi Laprieta
Pós-produção/ finalização: Elton Bronzeli, Jorge Bannoki e Guilherme Akira
Produtora de som: Raw Audio
Produtor de som: Equipe Raw Audio
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
Locutor: Tchello
Data de produção: junho de 2017.

Dando continuidade à série de ativações da Nissan do Brasil para promover o patrocínio da UEFA Champions League, a montadora japonesa lançou a ação “A Convocação”, assinada pela Lew´Lara\TBWA.

Ao chegarem na concessionária para fazer um test drive do Nissan Kicks, as pessoas eram recebidas e surpreendidas pelo ex-jogador de futebol da seleção brasileira e comentarista de TV Denílson. Quem reconhecesse o craque seria convocado para um desafio. O consumidor teria direito a apenas uma ligação para convencer um amigo a ir até a concessionária conhecer o Nissan Kicks, com um detalhe: falando apenas dos atributos do carro. E isso, ainda por cima, em um dia de semana. Se o amigo chegasse em até uma hora, os dois ganhariam uma viagem para Cardiff, no País de Gales, para assistir praticamente do gramado do jogo a final da UEFA Champions League entre Juventus e Real Madrid.

Confira o resultado:

Ficha Técnica

Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Nissan do Brasil Automóveis Ltda
Produto: Nissan Kicks
Título: A convocação
CCO: Felipe Luchi
Direção de criação: Gustavo Diehl e Sthefan Ko
Criação: Mauricio Chemale Cardoso e Fabio Noremberg
Diretor geral de atendimento: Wilson Negrini
Atendimento: Fabio Meneghati, Camila Sampaio, Mariana Nanes e Ana Coelho
CSO: Renata Serafim
Planejamento: Luciana Mussato e Murilo Chagas
Mídia: Thiago Ferraz, Suellen Kiss, Mariana Santos e Victoria Palma
RTV: Luzia Oliveira e Cristiane Marinari
Produtora do filme: bigBonsai
Pós-produção: bigBonsai
Direção do filme: Felipe Briso
Direção de fotografia:  Bruno Tiezzi
Produção executiva: Gilberto Topczewski
Coordenação de Produção: Tize Novaes e Marcella Féo
Produtora de som: Áudio Boutique
Produtor musical: Lourenço Rolon
Atendimento: Leonardo Alves
Cliente: Humberto Campusano, Murilo Almeida e Fabio Lima.

Grandes Nomes da Propaganda conversou com Roberto Gnypek, vice-presidente de marketing da rede McDonald’s. No momento em que as hamburguerias caíram no gosto dos consumidores, Gnypek conta as estratégias da marca para se destacar nesse segmento.  O vice-presidente de marketing do McDonald’s também falou sobre as próximas novidades da marca – que terá funcionários servindo clientes na mesa em algumas lojas -, ações de responsabilidade social, parceria com outras marcas, comunicação da rede e muito mais. Acompanhe!

 

Edição 20/2017 Record News

Todos os anos, em 21 de Junho, é celebrado o Dia do Profissional de Mídia. Para saber um pouco mais sobre os desafios da profissão, o programa Grandes Nomes da Propaganda conversou com algumas lideranças dessa área. Acompanhe entrevistas com Thiago Franzão – Vice-Presidente de Mídia da Grey; Renata Valio – Diretora Geral de Mídia da Ogilvy; Gláucia Montanha – Diretora Geral de Mídia da Y&R; Paulo Sant´Anna – Vice-Presidente de Mídia McGarryBowen; Carlinha Gagliardi – Diretora de Canais e Engajamento da BETC.

 

Edição 20/2017 Record News

O Argo é o primeiro lançamento da FIAT neste ano. A marca apostou em tecnologia, segurança e conforto no novo modelo. Para apresentar as novidades, a marca foi buscar nas sensações a inspiração para sua campanha publicitária. Saiba mais em entrevistas com João Batista Ciaco – Head de Brand Marketing Communication do Grupo FCA LATAM; Malu Antonio – Manager Brand Marketing Communication do Grupo FCA LATAM; Marcelo Reis – Co-presidente da Leo Burnett Tailor Made.

Edição 20/2017 Record News

Seguidos e admirados por milhões de jovens, Kéfera Buchmann, Christian Figueiredo e Felipe Castanhari estrelaram a campanha “The Ovomaltine e Os Extraordinários”, criada pela agência F.Biz.

A ação foi composta por uma série de três vídeos, e cada um deles trouxe um clipe com a paródia de uma música, escolhida por meio de uma votação na internet. A terceira e última fase da campanha trouxe uma nova versão do hit “Você Partiu Meu Coração”.

Saiba mais sobre essa ação em entrevistas com Silvia Amaral Salvático, Diretora de Marketing de Ovomaltine, Natalia Fava, Gerente de Conteúdo da F.biz e com os influenciadores digitais Felipe Castanhari, Christian Figueiredo e Kéfera Buchmann.

Neste domingo, 18 de junho, você vai ver:

Fiat Argo chega ao mercado com campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made
O Argo é o primeiro lançamento da FIAT neste ano. A marca apostou em tecnologia, segurança e conforto no novo modelo. Para apresentar as novidades, a marca foi buscar nas sensações a inspiração para sua campanha publicitária. Saiba mais em entrevistas com João Batista Ciaco – Head de Brand Marketing Communication do Grupo FCA LATAM; Malu Antonio – Manager Brand Marketing Communication do Grupo FCA LATAM; Marcelo Reis – Co-presidente da Leo Burnett Tailor Made.

Profissionais de mídia falam sobre os desafios da profissão
Todos os anos, em 21 de Junho, é celebrado o Dia do Profissional de Mídia. Para saber um pouco mais sobre os desafios da profissão, o programa Grandes Nomes da Propaganda conversou com algumas lideranças dessa área. Acompanhe entrevistas com Thiago Franzão – Vice-Presidente de Mídia da Grey; Renata Valio – Diretora Geral de Mídia da Ogilvy; Gláucia Montanha – Diretora Geral de Mídia da Y&R; Paulo Sant´Anna – Vice-Presidente de Mídia McGarryBowen; Carlinha Gagliardi – Diretora de Canais e Engajamento da BETC.

Conheça as estratégias da agência F.Biz em entrevista com Roberto Grosman
Roberto Grosman
, CEO da F.Biz, fala sobre as estratégias da agência para ganhar espaço no mercado, além das últimas mudanças realizadas dentro da empresa. Grosman destaca campanhas para clientes como Jeep, Instituto Maria da Penha  e Tresemmé. Confira!

O marketing do McDonald’s
Grandes Nomes da Propaganda conversou com Roberto Gnypek, vice-presidente de marketing da rede McDonald’s. No momento em que as hamburguerias caíram no gosto dos consumidores, Gnypek conta as estratégias da marca para se destacar nesse segmento.  O Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s também falou sobre as próximas novidades da marca – que terá funcionários servindo clientes na mesa em algumas lojas -, ações de responsabilidade social, parceria com outras marcas, comunicação da rede e muito mais. Acompanhe!

O programa Grandes Nomes da Propaganda vai ao ar neste Domingo, às 10h30, no canal Record News. Assista, também, em horário alternativo: de sábado para domingo, às 2h30.

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Para os festejos de São João, O Boticário preparou uma homenagem ao músico Luiz Gonzaga, com a websérie Orquestra Sanfônica de Exu, projeto que a marca conduziu no sertão nordestino.

A homenagem ao Rei do Baião foi gravada em Exu, no interior de Pernambuco, na região do Cariri, cidade natal do músico. A orquestra com 20 sanfoneiros foi formada especialmente para a produção. Esses talentos todos foram conduzidos pelos mestres sanfoneiros Targino Gondim e Luizinho Calixto e a atriz e cantora Lucy Alves em uma apresentação realizada na Praça João Batista, no centro da cidade.

“Nossos projetos no Nordeste nos aproximam cada vez mais da cultura e da história do povo nordestino. É gratificante poder fazer uma homenagem grandiosa como essa, em que compartilhamos nossos valores e estamos presentes nesse momento tão encantador que é o São João”, avalia a diretora de marketing do Boticário, Cristiane Irigon.

Concebida pela agência Ideia 3 e com a produção da Malagueta Filmes, a websérie conta a história de Gonzagão desde a infância pobre no pé da Serra do Araripe ate a consagração nacional como expressão da música e da cultura nordestina e brasileira, ressaltando sua memória marcante junto aos moradores.

Cem pessoas participaram diretamente da produção, que envolveu a cidade inteira durante 15 dias. Os 31 mil moradores viram sua rotina ser transformada com o ritmo frenético de uma produção publicitária, entre casting de músicos, pesquisa de locações, montagens de sets e palco, até chegar à apresentação na noite de domingo, 21 de maio.

A Orquestra Sanfônica de Exu atraiu público de mais de 300 quilômetros para sua apresentação. Antigos moradores e parceiros de Gonzagão foram convidados a prestar depoimentos e recontar a história do Rei do Baião. A mobilização chegou até ao calendário da paróquia local: missa e até um casamento foram reagendados para garantir o melhor ponto de encontro dos sanfoneiros convidados para a homenagem, a Praça João Batista, em frente à Igreja Matriz.

A gravação de três músicas de Gonzagão – Asa Branca, Xote das Meninas e Respeita Januário – emocionou 5 mil pessoas que acompanharam e cantaram as músicas do conterrâneo famoso.

Assista ao primeiro capítulo:

Ficha Técnica

Ideia 3
Diretor de criação: Wilton Oliveira
Redatora: Luriana Moraes
Head de arte: André Lopes
Produção: Thiago Marscicano
RTVC: Gladson Amaral
Atendimento: Sabrina Mastroianni e Juliana Durão

Malagueta Filmes
Diretor: Giovanni Lima
Diretor de fotografia: Rogério Sampaio
Assistente direção: Taygoara
Edição: Sérgio Severino
Colorização: Fabio Santana
Diretor de arte: Joan Palas
Produção: Dinha Rodrigues/Yoná Falcão
Figurino: Rita
Maquiagem: Roberto Rosas
Comp. Gráfica: Ricardo Wakabaiashy
Trilha sonora: Back2Back
Atendimento: Carla Souza Firpo

A FCB Brasil assina anúncio de divulgação da exposição “Steve Jobs, o visionário”, que estreia nesta quinta-feira (15) no Museu da Imagem e do Som (MIS), uma instituição da Secretaria da Cultura do Estado de São Paulo.

O anúncio de página simples traz a palavra “iMis”, fazendo referência a tudo que Steve Jobs criou, como o iPhone, iPad, iPod, etc. A peça também divulga o +MIS, programa de relacionamento do museu criado, em 2015, pela FCB Brasil em parceria com o MIS e que garante direito a muito mais exposições, música, cinema, fotografia, dança.

Realizada pela agência ítalo-brasileira Fullbrand e co-realizada pelo MIS, a exposição irá trazer 209 itens entre fotos, filmes, reportagens e produtos históricos que mostram a forma como pensava e criava uma das maiores personalidades do século XX. A mostra “Steve Jobs, o visionário” abre 15 de junho e permanece no Museu até o dia 20 de agosto.

Ficha Técnica:

Título: iMis
Produto: Exposição Steve Jobs, o visionário
Agência: FCB Brasil
Diretora Geral de Criação: Joanna Monteiro
Diretor Executivo de Criação: Fábio Simões
Diretor de Arte: Antonia Zobaran
Redator: Cauique Johnson
Produção gráfica: João Albertini, Daniela Fonseca e Camila Galdêncio
Atendimento: Elton Longhi, Pedro Führer e Marcela Santos
Planejamento: Márcia Neri e Frederico Steinhoff
Aprovação do cliente: Isa Castro, Natália Ravagnani, Cristiane Futugawa, Mayara de Paula e Daniele Dantas.

A Colorado colocou no ar a campanha online “O Sabor é Cego”, criada pela Santa Clara – parceira da M&C Saatchi, que valoriza a biodiversidade e chama atenção para o desperdício das frutas brasileiras.

A campanha apresenta a nova linha de cervejas frutadas da marca que traz os sabores Nassau (caju), Eugênia (uvaia), Murica (graviola) e Rosália (frutas vermelhas brasileiras, como amora-do-mato, cereja-do-rio-grande e grumixama). O filme destaca que 30% das frutas produzidas no país são desperdiçadas todos os anos, parte delas por causa de sua aparência “fora dos padrões estéticos”. Outro número divulgado é que das 20 frutas mais consumidas no Brasil, apenas 3 delas são nativas. Além disso, 92% das pessoas consomem as frutas apenas in natura, não aproveitando outras utilizações, como receitas de geléias, sucos, bolos e até cervejas.

A Colorado então, decidiu convidar as pessoas para desenvolver uma outra visão. Mostrando que todas as frutas têm qualidade e sabor. A campanha tem como objetivo despertar as pessoas para o tema e provocar a valorização da biodiversidade e apoiar os pequenos produtores e projetos que priorizam frutas, principalmente aquelas que ninguém quer ou fora dos padrões conhecidos.

O conteúdo da campanha segue a dinâmica de vídeos e posts divertidos e pensados especialmente para cada plataforma (computadores, celulares, tablets etc), além das redes sociais.

Assista:

Ficha Técnica

Agência: Santa Clara
Anunciante: Ambev
Produto: Colorado
Título: O sabor é cego
VP de Criação: Fernando Campos
Diretor de Criação: Leo Avila
Criação: Maso Heck, Rodrigo Barbosa, Gustavo Henrique e Flávio Bacellar
Head de Produção: Priscilla Sanches
Produção de RTV: Priscilla Sanches e Suellen Burgoa
Planejamento: Luciana Bulau e Anne Moraes
Atendimento: Gabriela Manisck, Camila Ribeiro e Rafael Dourado
Mídia: Flávio Depauw, Fernanda Brandão e Julia Mashki
Produtora: Santa Transmedia
Diretor de Design: Marcello Akira
Design: Akira, Jefferson Biglia, André Chaves
Diretor de Animação: Rafa Cezar
Animação: Rafa Cezar, Lennon Valinhas
Gerente de Projetos: Diego Paz
Atendimento: Leo Beltrao Artimonte
Produtora de áudio: Sound Design
Produtor musical: Jesus Sanchez e Bruno Bonaventure
Atendimento: Mayra Prevides
Locutor: Marcelo Carneiro / Mauro Schammes
Aprovação Cliente: José André Tadeu de Oliveira e Guilherme Poyares.

Para promover seu portfólio, a Embratel traz de volta os famosos “DDDs”, que ficaram conhecidos após protagonizarem campanha da marca entre 1998 e 2000. A comunicação foi criada na época para incentivar o uso do código 21 para ligações de longa distância nacionais e internacionais.

Agora, a empresa resgata essa memória e lança uma ação digital para reforçar seu posicionamento de fornecedora de soluções completas que integram Telecomunicações, TI e Mobilidade Corporativa.

“A ação ‘A Volta dos DDDs’ tem como objetivo mostrar que, assim como os garotos do DDD, a Embratel mudou, e muito. Ao longo dos últimos anos, crescemos, incorporamos novas tecnologias e fortalecemos nossa infraestrutura para oferecer produtos e serviços que suportam as empresas nas mais variadas demandas, inclusive ajudando na transformação digital de seus negócios”, diz Marcello Miguel, Diretor Executivo de Marketing e Negócios da Embratel.

A campanha digital, criada pela agência F.Biz, é focada nas mídias digitais e conta com dois filmes, um teaser de 15 segundos e o filme principal de 30 segundos, além de um hotsite que fala mais sobre o retorno dos DDDs e apresenta o portfólio da Embratel.

Confira:

 

Você entra em uma sala e ali, na cômoda, vê novelos de lã e agulhas de crochê. A quem pertencem esses objetos? Seu consciente rapidamente deve ter chegado à seguinte conclusão: uma mulher, acima dos 60 anos e avó. Certo? Errado. O dono das agulhas é Thiago Rezende, 35 anos, artista plástico.

A surpresa ao descobrir a quem pertenciam as agulhas foi a mesma de todos os participantes do novo filme de Skol “Quem é essa pessoa?”.  Sem roteiro definido e sem saber que estavam participando de uma campanha de cerveja, pessoas com os mais diversos perfis foram selecionadas para participar da experiência social promovida pela marca. Três grupos de cinco pessoas foram desafiados a descrever como eram os donos de objetos deixados em uma sala.

Além do Thiago, foram escolhidos outros dois personagens reais para desmistificarem padrões. O iluminador cênico, Renato Lopes, de 32 anos, que nas horas livres é dançarino de Lindy Hop, um estilo de dança do século 20 e o químico, Luiz Giácomo, de 74 anos, campeão mundial de Patinação de Velocidade. A proposta do filme é mostrar como todos ainda tiram conclusões precipitadas ao se deparar com elementos que supostamente definem um estereótipo.

“Temos convidado pessoas, de diferentes formas, a quebrarem padrões e experimentarem a viver uma vida com mais respeito e sem estereótipos. Mas, como sempre, queríamos ir além e mostrar como tiramos conclusões rápidas à primeira vista. Acreditamos que abrir cada vez mais frentes de diálogo é a melhor forma de mudarmos essa forma antiga de ver o mundo e passar a enxerga-lo de verdade. E essa é uma transformação que estamos incentivando de dentro para fora em Skol”, comenta Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing da marca.

A surpresa causada nos participantes não trouxe estranheza a Thiago, o artista que faz crochê. “Enfrento isso todos os dias quando faço meus crochês no metrô e no ônibus. As pessoas olham e eu me ofereço para ensinar. Não existe idade ou gênero certo para fazer tricô. É uma atividade para todos e acho ótimo uma marca de cerveja quebrar os estereótipos assim”, afirma Thiago, que dá aulas de tricô e crochê.

A série, criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi junto com a produtora Prodigo Films e dirigida por Daniel Klajmic, faz parte da campanha Redondo é sair do seu Quadrado, que desde o início do ano tem provocado o público a abrir o olhar para novas perspectivas, sempre tendo o respeito como principal bandeira.

Confira:

Ficha Técnica

AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Ambev
PRODUTO: Skol
TÍTULO: Quem é essa pessoa
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO:  Theo Rocha | Toni Fernandes | Leonardo Claret
CRIAÇÃO: Charles Faria | Andre Fukumoto | Theo Rocha | Leonardo Claret
ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Marcela Paiva | Julia Marquezi | Tathiana Sacco
MÍDIA: Mauricio Almeida | Thiago Custódio | Amaury Magalhães | Eric Zanelli | Juliana Roque | Gustavo
Masson
PLANEJAMENTO: Danilo Lima | Quentin Mahe | Murilo Toda
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO INTEGRADA: Juliana Hasegawa
RTVC: Giuliano Enrico Springhetti
PRODUTORA DE FILME: Prodigo Films
DIREÇÃO: Daniel Klajmic
PRODUTOR EXECUTIVO: Francesco Civita
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Gregory Bogossian | Nathalie Gautier
EQUIPE DE COORDENAÇÃO: Karla Fernandes | Fabiana Baptista | Nathalia Trindade | Tatiana Sato | Lucas
Pereira
ATENDIMENTO PRODUTORA: Chico Pedreira | Vivian Sader
ASSISTENTE DE ATENDIMENTO: Jay Leonel
ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Flavia Meszberg
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Daniel Klajmic
DIRETOR DE ARTE:  Andres Zarza
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Tutu Mesquita
ASSISTENTE DE PÓS: Bel Wallis | Everson Martins
MONTAGEM: André Dias | AMC
PÓS-PRODUÇÃO: Prodigo Films
FINALIZADOR: Georges Sakamoto
FINALIZAÇÃO: Prodigo Films
PRODUTORA DE SOM: Loud
TRILHA: Equipe Loud
DIREÇÃO MUSICAL: Equipe Loud
ATENDIMENTO: Ludmila Stempniewski
APROVAÇÃO CLIENTE: Paula Lindenberg | Maria Fernanda Albuquerque
| Daniel Feitoza | Kim Moraes

A Avon colocou no ar uma campanha digital que apresenta a sua marca própria de lingerie, Avon Signature By DeMillus. As cantoras Pitty, Daniela Mercury e Gaby Amarantos, que ilustram as páginas do folheto de produtos da empresa usando as peças da nova marca, assinam a e interpretam a música “Isso É Pra Mim”, que embala o clipe. Na letra, colocaram suas mensagens sobre liberdade de escolha, auto-estima e empoderamento feminino.

O vídeo, veiculado apenas no ambiente digital, reforça essa mensagem e chama a atenção para a beleza da diversidade de perfis e corpos das mulheres. Ele é estrelado pelas dançarinas Lellêzinha, participante do Dream Team do Passinho, Arielle Macedo e Thaís Carla, bailarinas da cantora Anitta. Assim como as cantoras que estão à frente da campanha, as dançarinas foram convidadas a trazer suas diferentes personalidades, curvas e atitudes para representar o espírito dessa nova marca. O resultado pode ser visto no clipe, que mistura diferentes tipos de danças, e no single, que une o axé, o tecnobrega e o rock.

“As peças da linha Avon Signature foram desenvolvidas para valorizar os pontos fortes das mulheres reais, considerando a diversidade de corpos, estilos e personalidades do universo feminino. Por isso, era fundamental que a campanha traduzisse e representasse todos esses pilares da marca. Foi daí que surgiu a ideia de reunir todas essas mulheres incríveis, fortes e confiantes para passar uma mensagem poderosa liberdade de escolha”, afirma Juliana Barros, diretora de marketing da Avon, responsável pelos produtos não cosméticos oferecidos nos catálogos da empresa.

Confira:

Ficha Técnica

Direção: Carol Matos
Assistente de Direção: Pedro Sokol
Direção de Fotografia: Fabiano Pierri
Direção de Arte: Tita Cestari
Montagem e Finalização: André Germiniani
Direção de Produção: Lívia Dias
Produtora: Camila Masson.

A ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) anunciou sua nova Diretoria Executiva Nacional. O Publicitário Mario D´Andrea,  CEO da Dentsu Brasil, assumiu a presidência da entidade e apresentou suas metas para o biênio 2017-2019. A cerimônia de posse, realizada em São Paulo, contou com a presença de profissionais do mercado.

Confira entrevistas com Mario D´Andrea – Presidente da ABAP e da agência Dentsu; Marcos Quintela – Presidente da Young&Rubicam; Marcio Oliveira – Presidente da Lew´Lara\TBWA e Armando Strozenberg – Ex-presidente da ABAP.

Edição 19/2017 Record News