quinta-feira, abril 27, 2017
Destaques

Após lançar o McFlurry Laka com Diamante Negro, o McDonald´s traz para o seu cardápio as sobremesas: McFlurry e o McShake Sonho de Valsa. Para divulgar a novidade, a rede apresenta uma campanha desenvolvida pela DPZ&T, agência responsável pelo filme para TV, materiais de ponto de venda e out of home.

O McFlurry Sonho de Valsa é uma sobremesa composta por mix de baunilha, cobertura de chocolate, pedaços de Sonho de Valsa e farofa doce crocante. Já o McShake Sonho de Valsa é preparado com leite, mix de baunilha, cobertura de chocolate, cobertura sabor Sonho de Valsa e farofa doce crocante.

“Essa é mais uma parceria de sucesso que fechamos na plataforma de sobremesas. Com a marca Sonho de Valsa, conseguimos um lançamento em dose dupla com o McShake e o McFlurry,  assim oferecemos ainda mais opções e motivos para os clientes terem uma experiência única conosco”, afirma Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s Brasil.

A DPZ&T promoveu um social listening que analisou as formas como o brasileiro trata o tema “Amor”, aumentando o potencial de engajamento das redes sociais na campanha. O comercial mostra diferentes pessoas carregando objetos inusitados, como balões de coração, um painel com botões de rosa e um gigantesco urso de pelúcia que se transformam nas novas sobremesas ao serem entregues para as pessoas amadas.

“Mais do que sobremesas, o McFlurry e o McShake Sonho de Valsa são gestos de amor. Com o conceito criativo ‘Quer provar o seu amor? Então prova’, fazemos um convite para as pessoas se conectarem e homenagearem quem amam através das duas novidades do cardápio do McDonald’s”, afirma Sergio Mugnaini, diretor de Criação Executivo da DPZ&T.

A criação da campanha é assinada por Daniel Motta, Luciano Fonseca e Daniel Mattos, com direção de criação executiva de Sergio Mugnaini. A direção geral de criação é de Rafael Urenha.

Confira:

Ficha Técnica

Título: Gestos SDV
Duração: 30”/ 15”/5”
Cliente: Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda
Produto: McFlurry Sonho de Valsa e McShake Sonho de Valsa
Agência: DPZ&T Comunicações S.A.
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção de Criação Executiva: Sergio Mugnaini
Direção de Criação: Daniel Motta
Criação: Daniel Motta, Luciano Fonseca, Daniel Mattos
Atendimento: Daniel Jotta, Eduardo Brunoro, Mariana Magalhães, Fabiana Sanches, Amanda Laghi
Mídia: Paulo Ilha, Antonio Rodrigues, Amaury Magalhaes, Bruno Sabor
Planejamento: Fernando Diniz, Rodrigo Santini, Chris Toledo, Juliana Nobre
Aprovado por: Dan Gertsacov, Elizabeth Porth, Roberto Gnypek, João Branco
RTV: Ducha Lopes, Marina Fridman, Bárbara Polezer, Brunno Cunha
Produtora:  Paranoid BR
Direção: Heitor Dhalia
Direção de fotografia:  Will Etchebehere
Direção de fotografia (Produto):  Marcelo Corpanni
Produção executiva:  Egisto Betti
Montagem:  Rogerio Ferreira Alves
Finalizador:  Camila Doimo
Pós Produção: Inson Filmes
Trilha Sonora: Paulinho Corcione e Equipe Lucha
Produtora de áudio: Lucha Libre Audio
Finalização de áudio:  Equipe Lucha Libre
Locutor: Danilo Barbalaco
Executivo/Atendimento: Dani Celer/ Thais Urenha

A LG lança no mercado nacional seu mais recente smartphone premium, o LG G6. O formato da tela 5.7 FullVision QHD+ (resolução de 2.880 x 1.440) de proporção 18:9 – que oferece mais espaço de visualização – é uma das grandes inovações desse lançamento. O aparelho também traz duas câmeras principais de 13MP com ângulos de 71° e 125°, capaz de fazer fotos panorâmicas. Já a câmera de selfie de 5MP tem uma lente grande angular de 100°.

Esculpido em alumínio e vidro, o novo LG G6 está disponível nas cores Platinum e Astro Black. Resistente à água e poeira, não sofre danos submerso na água até um metro e meio de profundidade e por um período de até meia hora. O dispositivo resiste ainda a testes de alta temperatura, utilizando uma tecnologia exclusiva responsável por dissipar o calor por meio de uma tubulação interna.

“O LG G6 oferece aos usuários uma nova experiência visual e ergonômica, pois combina a tela expandida com a conveniência da experiência de utilizar o dispositivo com uma mão só”, diz Bárbara Toscano, gerente executiva de marketing da LG Electronics do Brasil.

Campanha:  A tela de cinema que cabe na sua mão

Para divulgar o lançamento, a Y&R adaptou filme para veiculação em TV paga e internet, sob a assinatura “A tela de cinema que cabe na sua mão”.

“Queremos mostrar que com o LG G6 a experiência de assistir a um filme ou mesmo visualizar suas fotos e vídeos é insuperável. O consumo de conteúdo pelo celular não para de crescer e para suprir esta demanda apresentamos o LG G6 como a tela de cinema que cabe na sua mão”, afirma Rafael Pitanguy, VP de Criação da Y&R.

A estratégia de comunicação contempla também uma série de vídeos que demonstram os features do aparelho para veiculação como peças online em sites e em redes sociais. Além disso, a empresa sul coreana apostou em uma parceria com o casal de atletas Márcio Bortolusso e Fernanda Lupo, documentaristas-aventureiros, para enriquecer as fotos e vídeos das expedições que eles realizarão durante o projeto 6 Hard Xpeditions.

O LG G6 já começa a ser vendido a partir do dia 26 de abril e a campanha de mídia inicia no dia 02 de maio.

Após 6 anos como Diretor de Criação na WMcCann, Duda Hernández deixa a agência para se dedicar à sua startup de branded content.

A Bee Content Club nasce para ser uma empresa plug in que, ao invés de competir com agências e produtoras, complementa seus trabalhos, trazendo soluções de comunicação e conteúdos de marca para anunciantes e canais de exibição.

A sociedade ainda é composta pela executiva de negócios Daniela Pistone, ex- Havas, Grupo Accor e Eyeworks.

“Fico muito feliz em ver que mais um dos talentos que trabalharam comigo esteja abrindo seu próprio negócio”, declara Washington Olivetto.

Antônio Lino Pinto, publicitário, empresário e ex-sócio da Talent Propaganda, lança nesta quarta-feira (26), às 19h, no Restaurante Josephine, o livro “Gestão em Agências de Propaganda”. Esta é a terceira publicação do autor, que tem mais de 30 anos de experiência na área, voltada ao mercado publicitário.

Lino oferece neste livro um panorama completo de temas fundamentais para que uma agência de propaganda possa estar alinhada às melhores práticas de gestão. Temas como rentabilidade, governança, relação entre sócios, gestão de pessoas, empreendedorismo, planejamento tributário e Lucro Presumido são abordados por ele.

O publicitário usa uma linguagem clara e objetiva, descomplica conceitos e ferramentas para quem quer potencializar seus resultados nos negócios e ter mais relevância em um mercado tão competitivo como é o publicitário. A obra é indicada para sócios, criativos, financeiros, contadores e estudantes da área.

Serviço
Livro: Gestão em Agências de Propaganda
Data: 26/04
Horário: às 19h
Local: Restaurante Josephine | Rua Jacques Félix, 253, Vila Nova Conceição
Site: www.gestaodeagencias.com

A atriz Giovanna Antonelli estrela a nova campanha de Dia das Mães da Samsung. Intitulada “Toda Mãe Merece Samsung”, a ação mostra a rotina das mulheres modernas que são multitarefas.

O filme de 30 segundos, criado pela agência DM9DDB, estreou esta semana na TV aberta, a cabo e nos canais digitais da marca. O objetivo é mostrar como os produtos tecnológicos e inovadores podem ajudar no dia a dia das pessoas e colaborar para que todos invistam seu tempo em aproveitar a vida. O comercial destaca também a promoção que dá até 50% de desconto em produtos selecionados da marca.

De acordo com Andréa Mello, Diretora de Marketing Corporativo e Consumer Electronics da Samsung Brasil, a marca toma suas decisões priorizando sempre o desejo dos consumidores e os benefícios dos produtos oferecidos. “Hoje, as mulheres estão cada vez mais multitarefas e precisam de apoio para fazer as tarefas do dia a dia, mas este apoio deve ter a qualidade que somente uma mãe sabe entregar. Os produtos da Samsung cumprem esse papel, já que oferecem tecnologias inovadoras com qualidade ímpar”.

A promoção “Toda Mãe Merece Samsung” é válida até 21 de maio de 2017, ou até enquanto durarem os estoques.

Confira:

Ficha Técnica

AGÊNCIA: DM9DDB
RTVC: Pedro Bueno, Rodrigo Hurtado, Juliana Vilas Bôas
PRODUTORA: O2 FILMES
DIRETOR: PAULINHO CARUSO
PRODUÇÃO EXECUTIVA: O2 FILMES
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: RALPH STRELOW
DIREÇÃO DE ARTE: MARCOS CARVALHEIRO
ATENDIMENTO: REJANE BICCA /  LILI PULZ / RAQUEL ROCHA
MONTAGEM: MARCELO JUNQUEIRA
PÓS-PRODUÇÃO / FINALIZAÇÃO: O2 FILMES
PRODUTORA SOM: LUCHA LIBRE AUDIO
PRODUÇÃO TRILHA: PAULINHO CORCIONE E EQUIPE
CRIAÇÃO TRILHA: PAULINHO CORCIONE
LOCUTOR: GIOVANNA ANTONELLI
ATENDIMENTO: DANI CELER
Aprovadores: SAMSUNG: Andréa Mello, Bertha Fernandes, Thamirys Zeviani

Com o tema “Tô dentro”, a Claro estreia sua nova campanha institucional, assinada pela Talent Marcel. A comunicação busca romper com o discurso da categoria e ressalta que a marca vai muito além dos serviços básicos oferecidos por uma operadora.

A campanha mostra que mundo tem mudado muito rápido e os consumidores precisam de uma operadora que evolua na mesma velocidade. O comercial reforça que a Claro está preparada para essas mudanças e destaca os serviços de ligações ilimitadas, Claro Vídeo, músicas e internet oferecidos pela operadora.

Além dos filmes de 30 e 60 segundos, a campanha conta com TV, meios digitais, mídia impressa, mídia exterior e spots de rádio, sempre destacando o novo mote da marca.

Confira:

Ficha Técnica Filme

Agência: Talent Marcel
Cliente: Claro
Título: Tô dentro
Duração: 60”
Chief Creative Officer: João Livi
Direção de Criação: Eduardo Martins e Daniell Rezende
Criação: Daniel Leitão e Sleyman Khodor
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock e Luciano Rocha
Atendimento: Alex Isnenghi, Ricardo Kalef, Eliana Ricci, Camilla Steiman e Julia Wald
Planejamento: Camila Massari, Rafael Prieto, Barbara Costa e Roberta Monteiro.
Mídia: Herbert Gomes, Esly Louisi Paiva, Rafael Leal, Greice Bastos, Larissa Dutra, Thais Libanio e Fabiana Ramos.
Produtora de Imagem: PBA Cinema / Produtora Associados
Direção: Felipe e Mayra Gama
Diretor de Fotografia: Juliano Lopes
Direção Executiva: Mayra Gama
Produção Executiva: Nivio Souza e Fernando Fanucchi
Coordenação de Produção: Thais Simões
Atendimento: Markinhos Fagundes e Mariane Corredoira
Diretor de Arte: Gizele Muller
Montagem: Kaue Cabrera
Coordenador de Pós: Diulle Sorrentino
Supervisor Geral de VFX: Outra Post
Finalizador: Fezão Barbieri
Pós Produção: Outra Post
Correção de Cor: Bleach
Produtora de som: Evil Twin
Trilha – criação e direção: Equipe Evil Twin
Produção: Andre Faria e Murilo Faria
Atendimento: Juliana Tangary e Brenda Mayer.
Locutor: Augusto Netto
Aprovação do cliente: Paulo César Teixeira, Marcio Carvalho, Ane Lopes, Christina Ricci, Alan Rossi e Andrea Araújo.

Para melhorar a acessibilidade de pessoas com deficiência visual no ambiente online, a Lew’LaraTBWA, em parceria com a Fundação Dorina Nowill, criou o projeto: The Hacker Spot. Desde Março, a agência inseriu na linguagem de programação dos banners de diversos anunciantes spots informativos que trazem notícias sobre cursos, leis, dicas, eventos e experiências motivacionais.

“É muito gratificante poder trabalhar com a Fundação Dorina Nowill. O Hacker Spot transformou os banners em spots de rádio. E isso deixou a vida de pessoas com deficiência visual melhor e criou um canal inteiramente novo com esse público. Engraçado o rádio hackear a internet, né?”, comenta Felipe Luchi, CCO e sócio da Lew’Lara\TBWA.

Em parceria com a empresa de adserver “Predicta”, os textos das campanhas foram aplicados sobre os códigos dos banners. Assim, o leitor de telas deixou de ler uma série de letras aleatórias e passou a transmitir mensagens, como: “Olá, esse é o espaço da Fundação Dorina Nowill para Cegos. Para contribuir com a inclusão e autonomia de pessoas com deficiência visual proporcionamos programas e cursos de reabilitação, educação especial, empregabilidade e acesso à informação. Pressione enter para acessar nosso site e saber mais.”

Assista ao videocase do projeto:

Quem quiser participar da campanha e tornar o banner do seu próprio site acessível, utilizando inclusive os spots da Fundação Dorina Nowill, basta acessar www.thehackerspot.com.br e seguir o tutorial. O portal, que também é inclusivo, ainda traz depoimentos de todas as pessoas que participaram da campanha.

 Ficha Técnica

Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Fundação Dorina Nowill para cegos
Produto: Institucional
Título: The Hacker Spot
CCO: Felipe Luchi
Direção de criação: Juliano Ribas e Fabiano Pinel
Criação: Felipe Pimentel, Thiago Monteiro, Cainã Meneses, Lucas Pinheiro e Fabiano Gonçalves
Diretor geral de atendimento: Wilson Negrini
Atendimento: Ricardo Barros
Planejamento: Stephanie Peart
Mídia: Luiz Ritton, Eduardo Shinohara, Frederico Lopes, Renato Pierote e Everton Maciel
B.I.: Vanessa Rodrigues
Gerente de projetos: Glaucia Montanha
Art buyer: Ale Sarilho, Sabino e Caio Lobo
Fotografo: Paola Vianna
RTV: Luzia Oliveira, Angela Felicio e Cristiane Marinari
Produtora de imagem: Big Bonsai
Direção: Felipe Briso e Rafael Terpins
Produção executiva: Gilberto Topczewski
Coordenação de produção: Tize Novaes
Fotografia: Bruno Tiezzi
Pós produção: Equipe Big Bonsai
Montagem: Carla Maimoni
Coordenação de pós produção: André Cox
Produtora de som: Jamute
Maestro: James Pinto e Eliezer Borges
Locutor: Diegho Kozievitch
Atendimento Jamute: Sabrina Geraissate
Cliente: Alexandre Munck e Priscila Saraiva.

Para divulgar as qualidades do caminhão Actros, a Mercedes-Benz, lança uma campanha que reforça a vocação brasileira do automóvel. O comercial foi gravado na própria linha de produção da fábrica da Empresa em Juiz de Fora, MG, e usa como personagem central a mãe de um caminhoneiro.

“Nessa campanha, enfatizamos que o Actros é um caminhão totalmente desenvolvido e produzido no Brasil, de acordo com as características e a realidade do transporte brasileiro”, explica Roberto Leoncini, vice-presidente de Vendas, Marketing e Peças & Serviços Caminhões e Ônibus da Mercedes-Benz do Brasil. “Sempre estamos atentos ao que os clientes têm a nos dizer, entregando aquilo que eles nos solicitam. Nesse sentido, o Actros foi concebido para rodar em todo o País, contando ainda com a tranquilidade do atendimento abrangente da marca, ampla oferta de peças de reposição e assistência especializada da Rede de Concessionários, presente em todos os estados”.

O filme mostra a mãe de um caminhoneiro que vai até a linha de montagem na fábrica de Juiz de Fora para pedir mais dedicação e carinho na produção do caminhão, porque seu filho passa muito tempo na estrada e precisa de conforto e segurança. Também pede qualidade, alegando que a manutenção não pode ser cara. Pede ainda para que ponham força no motor, porque o Brasil tem muita subida. “Nosso objetivo é mostrar que a Mercedes-Benz também se preocupa diariamente com o conforto, segurança e qualidade do caminhão, que são oferecidos ao motorista, assim como uma mãe cuida do seu filho”, ressalta Leoncini.

Criada pela agência Moma Propaganda, a nova campanha aponta vantagens como a força do motor e o padrão de conforto da cabina. As peças também enfatizam as soluções de pré e de pós-venda oferecidas pela Mercedes-Benz, o que inclui o portfólio de peças e serviços. A nova campanha do Actros tem abrangência nacional por meio de TVs, revistas especializadas e redes sociais.

Assista:

Em sua campanha de Dia das Mães, a Avon faz uma homenagem à luz compartilhada entre mães e filhos por meio da nova fragrância Luminata. O objetivo é celebrar essas mulheres por meio da representação da luz e inspiração passada de geração em geração.

Para retratar na essência a mensagem da campanha, várias mulheres foram convocadas para dar vazão ao projeto. A campanha é assinada pela agência J. Walter Thompson, que colocou na produção e direção do filme as cineastas do coletivo We Are Magnólias: as diretoras Nate Rabelo e Barbara Sassen, e a produtora Valentina Baisch.

“Envolvemos muitas mulheres neste projeto para realmente manifestar o brilho feminino de uma maneira mais tangível e menos genérica ao mundo”, destaca Marise Barroso, vice-presidente de marketing da Avon. “Ações como essa são parte de nossa proposta de contribuir para o empoderamento feminino também abrindo portas para mais mulheres estarem nas produções audiovisuais, no cinema e na publicidade”.

A campanha reúne cenas de brilho e força de mães e filhos, em momentos variados: dos mais introspectivos e delicados aos de posicionamento e atitude, trazendo a complexidade desses seres humanos envolvidos e dessa relação. “A campanha é sobre como essa mãe consegue enxergar a sua própria mãe e sua filha por meio dessa luz compartilhada entre elas, que, na verdade, é o amor e admiração que reflete nessas gerações”, explica Heloisa, Franco, coordenadora da campanha na Avon.

Confira:

Ficha técnica

Título: Dia das Mães – Luminata
Agência: J. Walter Thompson Brasil
Cliente: AVON
Produto: Luminata
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Heads de Mídia: João Dabbur e Camila Bertoli
Direção de Criação: Danilo Janjacomo e Renata Leão
Diretor de Arte: Talita Cardozo
Redator: Marcel Ares
Atendimento: Jood Nogueira, Roberta Zorzi e Gabriela Falcade
Mídia: Patricia Calheiros, Vanessa Pupato e Carla Caramante
Planejamento: Luis Stateri e Daniela Ryfer
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produção RTV: Ana Mello
Aprovação Cliente: Danielle Bibas, Marise Barroso, Dominick Correale e Heloisa Franco
Produtora Global do Cliente: Patricia de Oliveira Gaglioni
Produtora: Hungry Man
Diretor: We are Magnolias
Produção executiva: Renata Correa e Rodrigo Castello
Direção de fotografia: Will Etchebehere
Direção de arte: Letícia Barcellos
Coordenação de pós: Rodrigo Oliveira
Montador e finalizador: Fernanda Krumel e Thiago Marra
Pós-produção: Warriors VFX
Correção de cor: Psycho N’ Look
Produtora de Som: Punch audio
Maestro: Mariano Alvarez

A Natura estreia sua campanha de Dia das Mães criada pela Africa. Com a correria do dia a dia, comprar presentes pode acabar se tornando uma ação mecânica, que as pessoas tentam resolver da maneira mais rápida possível, sem dar a devida atenção e carinho que o ato merece. Partindo desse pressuposto, a Natura traz o conceito “Presente de Dias da Mães Natura – Tudo de você para sua mãe” para ressignificar a prática de presentear.

Para levar essa mensagem, a marca estreou o primeiro filme da campanha, assinado pela fragrância Ekos Flor de Luar e estrelado pela apresentadora, modelo e empresária Caroline Ribeiro e sua mãe. O comercial marca o início da campanha integrada de Dia das Mães que ainda contará com mobiliário urbano e experimento entre mães e filhos, que entrará no ar em uma segunda etapa da campanha, além de diversas ações de merchandising.

“A Natura acredita que as pessoas precisam se doar mais na hora de dar um presente, entender que presentear alguém é compartilhar um pedaço de uma história entre quem dá e quem recebe. E o Dia das Mães é a data perfeita para isso”, diz Renata Eduardo, diretora de marketing da Natura.

Confira:

Ficha Técnica

Título: Dia das Mães Natura
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Ekos Flor do Luar
CCO: Sergio Gordilho
Diretor de Criação: Pedro Bullos / Valdir Bianchi
Criação: Pedro Bullos / Valdir Bianchi / Felipe Lermen / Marina Cota / Michel Morem / Mirian Tsujita
Atendimento: Cintia Hachiya / Juliana Melo / Monique Araújo
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Eduardo Ferreira/ Rodrigo Vieira
Planejamento: Marina Pires / Fabiana Andreoli
RTV: Rodrigo Ferrari / Moema Porro / Ian Inglez
Produtora: Vetor Filmes
Diretor: Luiza Campos
Produtor Executivo: Alberto Lopes / Paula Moraes / Francisco Puech
Direção De Fotografia: Marcelo Trotta
Atendimento: Isabela Gava / Vandreia Ribeiro / Giovana Grigolin
Equipe Produção: Equipe Vetor Filmes
Montador: Rogerio Ferreira / Fernanda Krajuska
Pós-Produção  :Equipe Vetor Zero
Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtora de som:  Antfood
Produção :  Lourenço Schmidit / Wilson Brown
Atendimento: Christiane Rachel / Renato Castro / Sean McGovern
Locução: Antoniela Canto
Aprovação/cliente: João Paulo Ferreira/ Andrea Alvares / Denise Coutinho / Luciana Branco / Leticia Boletti / Ana Carolina Soutello / Renato Winnig.

Miguel Villalobos, sócio diretor da Pragma Comunicação, em entrevista ao Grandes Nomes da Propaganda

A Pragma Comunicação, agência de publicidade e consultoria em estratégia de comunicação, traz para o Brasil, os serviços oferecidos pela Hathway, agência norte-americana especializada em branded content e aplicativos voltados ao mobile marketing. Um acordo firmado entre as duas empresas torna a Pragma a representante oficial da Hathway no Brasil e na América Latina.

Miguel Villalobos, sócio-fundador da Pragma, avalia a parceria como uma oportunidade única. “A Hathway está localizada no Vale do Silício, a Meca da tecnologia e berço das principais descobertas na área digital. Com esta parceria seremos pioneiros no mercado a oferecer inovações direto da fonte onde elas são criadas e chegaram ao Brasil em tempo real. A Hathway conta com uma rede de desenvolvedores no Paquistão e na Índia, o que garante custos mais acessíveis e maior rapidez dos projetos pelo fuso horário. Desta forma, podemos oferecer ao mercado serviços que ainda não chegaram ao Brasil, revolucionando o planejamento de redes sociais e o desenvolvimento de soluções digitais de ponta, como aplicativos”, explica Miguel.

Criada em 2009 por Jesse Dundon e seu sócio, Kevin Rice, a Hathway conta hoje com mais de 50 funcionários em escritórios nos Estados Unidos e Japão. Atualmente a empresa atende clientes como P&G-Clorox, Pizza Hut, Loreal, Wolkswagen, Amway, LVMH, Transamerica e Redbull.

“As soluções que a Hathway oferece aos seus clientes nos Estados Unidos partem de uma visão de consultoria, com uma análise de todo o ambiente digital do cliente, sempre tendo como foco os resultados de negócios. Reconheci essa visão de negócio na Pragma, que tem no mapeamento do negócio dos clientes o centro da estratégia de comunicação”, enfatiza Jesse Dundon.

 

Grandes Nomes da Propaganda foi até a R/GA, em São Paulo, para conversar com o Fabiano Coura, CEO da agência. Nesta entrevista, Fabiano fala sobre o posicionamento da empresa, sobre a ferramenta desenvolvida pela agência que mapeia conversas na internet, e muito mais. Acompanhe!

 

Edição 13/2017 Record News

Paulo Cesar Queiroz – Presidente da DM9DDB, conta uma história curiosa que aconteceu no começo de sua carreira profissional, com um importante anunciante. Neste “causo”, o publicitário reforça a importância da sinceridade com os clientes. Confira!

 

Edição 13/2017 Record News

O publicitário Marcelo Tripoli lançou um canal de conteúdo para discutir os rumos da comunicação na atualidade. Em formato de podcast – arquivos de áudio que podem ser baixados e ouvidos a qualquer hora -, o primeiro episódio debateu o “papel dos influenciadores digitais na construção de marcas”. Confira entrevistas com Marcelo Tripoli – Sócio e CCO da Ref+T; Bruno Belardo Roda –Vice-Presidente da Buzzfeed e Bia Granja – Fundadora da YouPix.

 

Edição 13/2017 Record News

Liderada pelo empresário Hebert Mota e pelo produtor Max de Castro, a H.A.M. nyc completou um ano no mercado brasileiro. A produtora é especializada em produzir trilhas para a publicidade e já atendeu importantes clientes e agências. Confira!

 

Edição 13/2017 Record News

A Adstream, empresa de distribuição de conteúdo via streaming, completa 5 anos no Brasil e inaugura uma nova sede em São Paulo. Para saber mais sobre as novidades da empresa, acompanhe entrevistas com Celso Vergeiro – CEO da Adstream Brasil; e Gerry Sutton – CEO da Adstream.

 

Edição 13/2017 Record News

Vai ao ar a partir dessa sexta-feira (21), na TV a cabo e na internet, a nova campanha da rede China in Box criada pela Havas. O trabalho é ancorado por três filmes de 15 segundos, que chamam a atenção para a quantidade de comida que cabe na caixinha. Com bom humor, estética e trilha retrô, os filmes mostram que a comida chinesa da embalagem equivale a 12 esfihas, ou três hambúrgueres ou também seis fatias de pizza.

O insight surgiu a partir de uma pesquisa conduzida pela Havas com os consumidores. Muitos possuem a percepção de que a caixinha comporta menos comida que a realidade – aproximadamente 800g. “Nossa intenção foi reforçar o custo-benefício do produto, brincando com outros tipos de comida que as pessoas costumam pedir delivery, sempre de forma leve e reforçando que China in Box é uma refeição completa, não um simples lanche”, conta Marcelo Siqueira, VP de Criação da agência.

De acordo com Mary Kaidei, diretora de Marketing da marca, “o desafio era a criação de uma campanha que pudesse traduzir os principais diferenciais que reforçam nossa liderança no mercado – a qualidade e o sabor dos nossos produtos; a agilidade, excelência e praticidade do atendimento e serviço que oferecemos; o melhor custo-benefício e as melhores promoções – em uma linguagem moderna que falasse com o público mais jovem. A nova comunicação ficou incrível e muito arrojada”.

Para marcar o lançamento da sua campanha global no Brasil, a Havaianas promoveu uma ação com a rede italiana de supermercados Eataly, em São Paulo. A marca apresenta nesta sexta-feira (21), as embalagens que foram criadas para a campanha. Elas serão expostas nas primeira gondolas, logo na entrada do estabelecimento.

Criada pela AlmapBBDO, a campanha traz embalagens com as principais características do espírito do verão brasileiro, que consumidores de outros países mais admiram e gostariam de incorporar ao seu dia a dia. A ideia é levar estas características para mais de 100 países onde a marca é comercializada.

Para descobrir quais os atributos que mais se destacam, a AlmapBBDO fez uma sondagem em diferentes centros urbanos internacionais e o resultado apontou a alegria, espontaneidade, amizade (sociabilidade) e o alto-astral como os itens mais representativos dos brasileiros.  Unindo estes pontos de vista, surgiu a campanha global que embala estas características que melhor representam o espírito do verão brasileiro e que estão na essência da marca.

As embalagens são inspiradas em latas e caixas de produtos alimentícios e têm em cada rótulo imagens que traduzem cada uma destas peculiaridades indicadas por brasileiros e estrangeiros. Estas imagens se desdobram em outros formatos, como material de PDV, vitrine da loja conceito de São Paulo, anúncios, press kits, além de ações digitais que se espalharão mundo afora.

Ficha Técnica
Anunciante: Alpargatas
Agência: AlmapBBDO
Título: Made of Brazilian Summer
Produto: Havaianas
Direção geral de criação: Luiz Sanches
Direção executiva de criação: Bruno Prosperi
Criação: Keka Morelle, Pedro Corbett, Felipe Antonioli, Daniel Oksenberg
Ilustração 2D: Adelmo Barreira, Motor Niveo, Black Madre Atelier, Keka Morelle, Felipe Antonioli.
Ilustração 3D: Gelmi Estudio de Arte
Tipografia: Motor Niveo
Fotografia: Alê Catan, Mariana Valverde
Art Buyer: Tereza Setti, Ana Cecilia da Costa
Atendimento: Cristina Chacon, Flavia Fusco, Renata Carvalho, Italo Vetorazzo, Sâmia Reiter
Planejamento: Sergio Katz, Vanessa Sakamoto, Beatriz Scheuer
Mídia: Luis Flavio Padilha, Carla Durighetto, Maria Eugenia Penteado e Paula Kosugi
Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Eliana Vilches, Marcelo Vecchi, Maria Fernanda Candeloro

Para mostrar que mudanças de hábito podem ser divertidas, o jornalista Marcos Piangers levou, a convite da Unimed, uma máquina de venda de frutas para o pátio de uma escola. A ação integra a campanha Mude1Hábito, trabalho de estreia da Heads Propaganda como agência da rede nacional de assistência médica.

Preenchida apenas com maçãs e pêras, a máquina desafiou as crianças a cumprir missões simples, como fazer polichinelos, saltar como coelho e abraçar os amigos, para liberar as frutas. “Eu imaginei que podia dar errado: as crianças não iam se importar com frutas”, escreveu Piangers em sua página no Facebook, em um post que nas primeiras 24 horas já teve mais de 215 mil visualizações.

Em pouco tempo, porém, as crianças cercaram a máquina e toparam a brincadeira, em troca de um lanche mais saudável. “Apenas por estar dentro de uma vending machine, a comida saudável criou na molecada uma vontade louca de se alimentar melhor”, relata o garoto-propaganda.

O resultado, registrado em um filme criado para canais digitais:

Muito mais do que uma coleção de peças publicitárias, a Mude1Hábito é uma causa abraçada pela Unimed para encorajar as pessoas a adotar práticas de vida mais saudáveis. Nesse trabalho, a Heads Propaganda optou por trabalhar com histórias reais, de personagens que buscam mais qualidade de vida em meio à rotina diária.

Com o mote Mudar um hábito muda uma vida, a campanha vai durar o ano todo, com mídia impressa, televisão, rádio, OOH e uma plataforma digital de crowd inspiration. Nela, o público é convidado a rever seus hábitos de um jeito leve, possível e com um passo por vez, além de deixar seus relatos.

O Boticário quer engajar o consumidor a declarar o seu amor neste Dia das Mães. A campanha “Telepatia”, criada pela AlmapBBDO, segue o conceito “Diga tudo aquilo que você não diz faz tempo”, e mostra a relação entre Lara e sua mãe.

Quando pequena, Lara costumava sempre expressar-se com um “eu te amo” para a mãe, o que é mostrado no comercial por meio de uma série de cenas narradas pela mãe da menina. Na medida em que o tempo passa, a garota deixa de lado as declarações espontâneas da infância. Contudo, a sensibilidade da mãe de Lara evidencia: “Na verdade, ela ainda fala, mas por telepatia” – nisso, a jovem interrompe o pensamento da mãe e entrega a ela um lindo kit de Dia das Mães de O Boticário, seguido de um abraço caloroso. O filme encerra com cenas da mãe e da filha em diferentes momentos e engaja o público a também dizer “eu te amo”.

A campanha conta, também, com anúncios impressos, spot para rádio, out of home, PDV, mídia digital e social mídia. Diversos formatos digitais integram as ações online, assinadas pela W3haus. Para homenagear os mais variados perfis de mães, a campanha aproveita as possibilidades dos meios para ativar seu público e estimular que os filhos soltem a emoção. No Facebook serão apresentados vídeos, gifs e carrosséis que inspiram os filhos a declarar o amor por suas mães de forma original e também apresentam cards com mensagens prontos para serem compartilhados com suas mães com a hashtag #mãeeuteamo.

Assista ao filme “Telepatia”

Ficha Técnica – Anúncio

Anunciante: O Boticário
Título: Mães
Produto: Datas Comemorativas
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação:  Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Rynaldo Gondim
Diretor de arte: Vinicius Valeiro
Redator: Tales Bahu
Foto Modelos: Isabel Garcia (Somos Zoom)
Packs 3D: Studio Boreal
Tipografia: Motor Niveo
Art Buyer: Tereza Setti, Stephanie Biekarck
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Renata Principe
Planejamento: Cintia Gonçalves, Daniel Machado, Katia Fontana
Mídia: Daniel Ribeiro, Renata Bordin, Clovis Alberto de Oliveira
Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade
Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza, Cristiane Irigon Amaral, Christina Rossi

Neste domingo, dia 23 de abril, você vai ver:

Adstream inaugura nova sede em São Paulo
A Adstream, empresa de distribuição de conteúdo via streaming, completa 5 anos no Brasil e inaugura uma nova sede em São Paulo. Para saber mais sobre as novidades da empresa, acompanhe entrevistas com Celso Vergeiro – CEO da Adstream Brasil e Gerry Sutton – CEO da Adstream.

Conheça a produtora de áudio H.A.M.nyc
Liderada pelo empresário Hebert Mota e pelo produtor Max de Castro, a H.A.M. nyc completou um ano no mercado brasileiro. A produtora é especializada em produzir trilhas para a publicidade e já atendeu importantes clientes e agências. Confira!

Renato Franklin, da Movida, no quadro Dicas!
No quadro Grandes Nomes da Propaganda Dicas, Renato Franklin – CEO da Movida, dá dicas importantes para quem quer ingressar no mercado. Acompanhe!

Marcelo Tripoli lança canal Meaningful Marketing Podcast
O publicitário Marcelo Tripoli lançou um canal de conteúdo para discutir os rumos da comunicação na atualidade. Em formato de podcast – arquivos de áudio que podem ser baixados e ouvidos a qualquer hora -, o primeiro episódio debateu o “papel dos influenciadores digitais na construção de marcas”. Confira entrevistas com Marcelo Tripoli – Sócio e CCO da Ref+T; Bruno Belardo Roda –Vice-Presidente da Buzzfeed e Bia Granja – Fundadora da YouPix.

Paulo Cesar Queiroz, da DM9, no quadro Causos!
Paulo Cesar Queiroz – Presidente da DM9DDB, conta uma história curiosa que aconteceu no começo de sua carreira profissional, com um importante anunciante. Com esse “causo”, o publicitário reforça a importância da sinceridade com os clientes. Confira!

As estratégias da agência R/GA no Brasil
Grandes Nomes da Propaganda foi até a R/GA, em São Paulo, para conversar com o Fabiano Coura, CEO da agência, Nesta entrevista, Fabiano fala sobre o posicionamento da empresa, sobre a ferramenta desenvolvida pela agência que mapeia conversas na internet, e muito mais. Acompanhe!

O programa Grandes Nomes da Propaganda vai ao ar neste Domingo, às 10h30, no canal Record News. Assista, também, em horários alternativos: sábado, às 13h30, e de sábado para domingo, às 2h30.

Fique ligado na Record News!

Canal Aberto: SP 42 / RJ 52 / BH 27 / DF 46 / SC 06. TV por assinatura: 179 SKY / 78 NET / 55 e 86 VIVO TV / 32 OI TV / 14 CLARO TV / 225 GVT TV. Para demais localidades e operadoras consulte: www.recordnewstv.com.br.

Após a veiculação, todo o conteúdo ficará disponível no site: www.grandesnomesdapropaganda.com.br.

Na campanha integrada do novo up!, criada pela AlmapBBDO, a Volkswagen convida o consumidor a rever velhas premissas. O conceito da campanha vem sendo trabalhado desde o começo de abril – sem entregar o modelo – por meio da hashtag #desache, com teasers para a TV e em digital, através de conteúdos customizados de blogs e sites e também por influenciadores de diferentes perfis.

“É uma experiência muito mais em sintonia com os valores e o comportamento do público contemporâneo, mais aberto a rever convenções e posicionamentos que vão desde as relações familiares a mobilidade urbana”, explica o executivo de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil, Leandro Ramiro.

O filme de um minuto “Desache”, que estreia no intervalo do Jornal Nacional, revela o modelo e apresenta as evoluções do automóvel, fazendo um paralelo entre a novidade da Volkswagen com as rupturas de pensamento que vêm transformando o mundo, e mostra que é possível, sim, um automóvel entregar todas as funcionalidades que o novo up! reúne. A versão de um minuto do filme veicula durante uma semana, sendo desdobrada, posteriormente, em dois comerciais de 30 segundos, que seguem o mesmo conceito do filme de estreia.

Com a revelação de #desache associada ao novo up!, as ações com os influenciadores mudam o enfoque. Rafinhas Bastos e os canais Me Poupe, Acidez Feminina e Desimpedidos agora vão testar o carro e compartilhar as suas impressões sobre o modelo, se passaram a achar ou “desachar” opiniões a seu respeito. Além disso, os conteúdos customizados de sites e blogs, como o Sensacionalista e o BuzzFeed, que abordaram o tema #desache dentro de um viés de variedades e curiosidades, agora também revelam o carro.

Na parte de mídia digital, as peças vão direcionar o público para o site do novo up! a partir dos gostos e das preferências da audiência. Assim, o público interessado por tecnologia, por exemplo, será impactado por publicidade customizada de acordo com este interesse, sendo também direcionado de forma programática ao site do novo up!, que estará ambientado de acordo com o perfil do usuário. Como #desache foi conversando, desde o início, com o público do novo up!, foi possível, também, gerar dados com base nos gostos e aspirações deste target.

A campanha é composta, ainda, por anúncios especiais em páginas triplas, mobiliário urbano, out of home, filme para cinema e material de ponto de venda.

Confira:

Ficha Técnica

Volkswagen up! – “Desache”
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Andre Gola ,Pernil
Criação: Rodrigo Resende, Renato Butori
Diretor de Criação Digital: Luciana Haguiara
Head of Art Digital: Pedro Burneiko
Criação Digital: Bruno Bizuti, Joao Souza
RTV: Vera Jacinto e Diego Villas Bôas
Produtora de imagem: Saigon
Direção: 2
Direção de fotografia: André Faccioli
Direção de Arte: Carol Ozzi
Produção executiva: Marcelo Altschuler
Design de interface: Ingrid Bulgarin, Eduardo Macedo, Eduardo Gooda
UX: Caroline Kayaz, Rhian Molinari
Assistente de Arte: Tieri Wince
Diretor de Tecnologia: Eduardo Bruschi
Gerente de Projetos: Vanessa Silva
Produtora de Tecnologia: Media Monks
Atendimento: Fernanda Gomes, Karina Bueno e Tais Sanches
Coordenadora de Produção: Carol Pessini
Editor/Montador: Beto Araujo
Finalizador: Mimi
Coordenadora de pós: Virgini Fares
Finalizadora: Mosh Post Production
Produtora de áudio: Raw Áudio
Produtor: Equipe Raw Áudio
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
Locutor: Ronaldo Tapajós
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Christiano Bock, Felipe Elias Oliveira, Henrique Espindola, Nathalia Barbosa, Vanessa Silva, Mayara Couto, Catharina França
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Marcus Freitas, Rodrigo Friggi, Felipe Masson, Brunno Bari, Ana Beatriz Nunes Cardoso, Stela Sotrati
Mídia: Brian Crotty, Fabio Urbanas, Peterson Fernandes, Yatan Cenciales, Mariana Bloise, Diogo Mattos, Ellen Braz, Patrick Monteagudo
Aprovação: Leandro Ramiro, Fabio Souza, Marcos Mello, Fernando Humayta, Vinicius Oliveira

Todo filho diz que mãe é tudo igual. Mas na nova campanha de Technos assinada pela Artplan, as diversas possibilidades de ser mãe e, ao mesmo tempo, a experiência única da maternidade são celebradas e retratadas de forma surpreendente. Estrelada pela atriz Juliana Paes, mãe do Pedro e do Antonio, a comunicação para o Dia das Mães traz como peça principal um filme, com o depoimento de diferentes mães descrevendo e compartilhando suas histórias reais.

Para produzir o filme, a principal exigência da marca era que as histórias fossem totalmente reais. E isso aconteceu com todas as personagens participantes, assim como com a embaixadora Juliana Paes, que mostrou na comunicação um pouco da sua trajetória como mulher e como mãe. A campanha traz, por meio das histórias das mães, o propósito de marca da Technos, que inspira as pessoas a celebrar cada momento e dar importância a eles como formadores da trajetória de cada indivíduo.

“A Technos em sua trajetória faz parte de alguma forma da vida dos brasileiros, mas agora sentimos que precisávamos nos aproximar ainda mais do público feminino. Entender e dialogar mais com as mulheres de hoje, atuais, empoderadas, que são múltiplas e se reinventam todos os dias, sendo únicas. Foi daí que buscamos inspiração para desenvolver a nova coleção Technos Signature. Um produto inovador e inédito, que possibilita ser usado de inúmeras formas, mas que através de cada combinação, se torna único”, conta Érica Pagano, Diretora de Marketing do Grupo Technos.

“Celebramos de forma mais emotiva as diferenças de cada mulher e o sentimento que une todas elas a partir do momento que se tornam mães, independente de limitações físicas, forma de concepção ou laços de sangue. E retratamos essas diversas possibilidades de ser mãe aliadas às diversas possibilidades de usar os modelos da Technos”, afirma Ana Paula Sanchez, Diretora de Atendimento da Artplan no Rio de Janeiro.

O filme contará com uma estratégia massiva no ambiente digital, e a atriz ainda estrela para a marca peças de divulgação do novo modelo de relógio Technos Signature em veículos impressos, mobiliário urbano e PDV.

Assista:

Ficha técnica

Diretor de Criação: Gustavo Tirre, Alessandra Saddock e Ricardo Weitsman

Diretor de Arte: Danilo Yamanaka e Igor Hermes

Redator: Rafael Guedes

Diretor de Atendimento: Ana Paula Sanchez

Atendimento: Patricia Bahia e Bruno Leitão

RTVC: Ana Ourique, Daniel Fagundes e Nathalia Dutra

Diretor de Mídia: Daniela Ferro

Mídia: Karina Martinelli, Thiago Valente, Paloma Cordeiro (online), Renata Martins (online).

Produtora: Trator Filmes

Diretor: Will Mazzola

Diretor de Fotografia: Ale Elaiuy

Atendimento produtora: Mary Lacoleta e Bruna Chamlian

Estudio de audio: Nova Onda

Produtor musical: Passarinho, Raphael Bessa e Edson Dias

Atendimento Estudio de audio: Renata Lima e Vinicius Franco

Filme de still: Makeplug Imagem & Áudio

Fotógrafo still: Andre Nicolau

Tratamento Juliana Paes: Andre Nicolau

Tratamento composição foto: Studio CasaNova

Make & Hair: Ale de Souza

Stylist: Rodrigo Grunfield

Aprovação do cliente: Érica Pagano, Ana Clara Cruz, Juliana Favoreto

Para divulgar as soluções de crédito do Banco do Brasil, a agência Lew’Lara\TBWA coloca no ar uma campanha publicitária estrelada por Dona Hermínia, personagem interpretada pelo comediante Paulo Gustavo.

O conceito “Pensando bem, dá!”, reforça a preocupação do banco em oferecer crédito responsável para os seus clientes de conta física e jurídica, que por meio do aplicativo do banco podem simular parcelas e outros serviços. A comunicação conta série de filmes para TV e cinema, spots para rádio, anúncios em revistas, mídia OOH e ações nas redes sociais.

Intitulado “Dona Hermínia”, o comercial de lançamento tem como cenário a casa de Dona Hermínia que, de forma bem humorada, comenta a história de sua vizinha que não tem dinheiro para reformar a cozinha. A personagem sugere então que a vizinha pegue crédito no Banco do Brasil. Em versões de 30” e 60”, o filme estreia em break exclusivo do Jornal Nacional e posteriormente em TV fechada e internet.

Assista:

Ficha técnica:

Título: Dona Hermínia
Produto: Crédito
Cliente: Banco do Brasil
Agência: Lew’Lara\TBWA
CCO: Felipe Luchi
Direção de criação: Juliano Ribas e Geisa Lopes
Criação: Geisa Lopes e Jailma Karenine
CSO: Renata Serafim
Planejamento: Marcela Morais e Gisele Padovan
Atendimento: Kika Cardoso, Rianni Bertoldo, Daniela Rios e Giuliana Fantinati
Midia: Luiz Ritton, Eduardo Shinorara, Milena Lima, Fernanda Tonelli e Aline Schwegler
BI: Eduardo Shinohara, Camila Mariano e Vanessa Rodrigues
Art buyer: Ale Sarilho, Sabino e Caio Lobo
RTV: Luzia Oliveira e Angela Felicio
Produtora de imagem: Barry Company
Produção Executiva: Krysse Mello
Atendimento: Daniela Silva
Direção: Rene Sampaio
Direção de fotografia: Adrian Teijido
Diretor de Arte: Tulé Peak
Montador: Federico Brioni e Bernardo Archanjo
Produtora de finalização: Barry Company
Finalizador: Luiz Bicudo
Produtora de som: Shuffle Audio
Produtor musical: Henrique Ruiz Nicolau
Trilhas: Chico Castellano e Luiz Fernando Vital
Atendimento prod. som: Lu Novelli
Locutor: André Caccia Bava
Aprovação cliente: Alexandre Alves, Delano Valentim, Marcelo Mendonça, Isabela Britto e Claudio Evaristo.