segunda-feira, março 27, 2017
Destaques

O Banco Itaú lançou um projeto de conteúdo, criado pela agência DPZ&T e produzido pela BossaNovaFilms. A “TV Vida Real” quer dialogar de maneira descontraída com o público jovem, e falar sobre educação financeira e uso consciente do dinheiro. Confira entrevistas com Thiago Cesar Silva – Gerente Sênior de Marketing Institucional do Itaú, Guilherme Sampaio – Head de Conteúdo da DPZ&T e Eduardo Tibiriçá – CEO da BossaNovaFilms.

Edição 09/2017 Record News

O Outback Steakhouse escolheu sua famosa Ribs On The Barbie – aquela inesquecível costela – para estrelar a primeira campanha da marca de 2017: o Festival de Ribs, menu especial que traz três novos pratos que levam a costelinha da casa na composição. Todo o conceito da campanha e materiais de BTL foram desenvolvidos pela agência HSTK. O filme leva assinatura da Santa Clara, primeiro trabalho da agência após a conquista da conta. Confira a entrevista com Renata Lamarco – Gerente de Marketing do Outback.

Edição 09/2017 Record News

A Vigor Alimentos, que acaba de completar 100 anos de atuação no mercado brasileiro, renova sua estratégia de negócios e investe R$ 20 milhões no reposicionamento de sua marca institucional. A mudança está baseada em quatro importantes pilares: novo posicionamento, nova logomarca, novas embalagens e nova comunicação. Confira entrevistas com Gilberto Xandó – Presidente da Vigor Alimentos, Anne Napoli – Diretora de Marketing da Vigor e Eduardo Fischer – Presidente / Fundador do Grupo Fischer.

Edição 09/2017 Record News

Com o intuito de reforçar o posicionamento de agente de transformação de negócios, o Dentsu Aegis Network anuncia a criação do Grupo Isobar Brasil, por meio da integração das operações Isobar, Pontomobi, da Cosin Consulting e IWS (Isobar Worldsourcing) – centro de desenvolvimento de software do grupo, baseado em Porto Alegre (RS).

As marcas ficarão sob a mesma liderança institucional, o Grupo Isobar Brasil, e oferecerão serviços a partir de uma nova configuração, incorporando competências de criatividade, mídia, tecnologia, mobilidade e consultoria estratégica de negócios e processos.

“O Digital é uma força disruptiva que desafia anunciantes e mesmo indústrias inteiras, ao mesmo tempo que cria novas oportunidades de negócios e novas regras de geração de valor econômico e social. Nossa missão é apoiar anunciantes e negócios nessa jornada da reinvenção”, afirma Abel Reis, CEO Dentsu Aegis Network e CEO Isobar Latam.

Neste formato, o Grupo Isobar Brasil posiciona-se para atender clientes no planejamento e reformulação de modelos de negócio, fazendo uso pleno e criativo das tecnologias e das plataformas digitais. Tal oferta inclui design de produtos e serviços, estratégia de e-commerce, planejamento e criação de campanhas e experiências de marca, CRM, e implementação de sistemas e processos de gestão.

“As marcas Isobar, Cosin e Pontomobi são players de excelência e continuam sendo essenciais ao nosso ecossistema no Brasil. Nesta nova estrutura tornam-se ainda mais competitivos, orientados a transformar negócios e marcas na economia digital, entregando no mercado brasileiro a visão global de brand commerce da Isobar: da inspiração às transações de negócio”, pontua Abel.

 

Com o objetivo de oferecer experiências únicas relacionadas à música e ao esporte, duas paixões dos brasileiros, a Samsung apresenta as principais atividades da plataforma Samsung Conecta, programadas para 2017. “O sucesso da plataforma em 2016 foi gratificante e deixa ainda mais desafiadora a missão de surpreendermos nossos consumidores em 2017 com novas experiências”, ressalta Andréa Mello, Diretora de Marketing Corporativo e Consumer Electronics da Samsung Brasil.

O rock será o tema central este ano e um dos principais destaques será a segunda edição da Samsung Rock Exhibition, que em parceria com o Ministério da Cultura, traz pela primeira vez ao Brasil a exposição Nirvana: Taking Punk to the Masses. Em cartaz há seis anos no The Museum of Pop Culture de Seattle (MoPOP), a mostra traz mais de 200 peças raras entre instrumentos icônicos, fotos, vídeos, depoimentos, álbuns, objetos pessoais, cartazes, entre outros, que vão desde a origem do grupo, em Aberdeen, às grandes turnês internacionais. A exposição chega ao Brasil no primeiro semestre desse ano e passará por São Paulo e outro estado que ainda não foi definido.

Outra exposição será sobre o cantor Renato Russo. A mostra será realizada no segundo semestre de 2017 (de agosto a outubro), no MIS – Museu da Imagem e do Som, em São Paulo, com todo o acervo do líder de uma das principais bandas de rock nacional, a Legião Urbana.

O Samsung E-Festival Instrumental entra em mais uma edição com o objetivo de inovar o cenário musical no Brasil, revelando talentos da música instrumental e abrindo caminhos para que possam construir carreiras sustentáveis. O vencedor levará R$ 30 mil e participará do festival que ocorrerá em São Paulo durante o mês julho e outra cidade a ser definida. As inscrições já estão abertas e vão até o dia 30 de abril.

Já a plataforma de Blues, que trouxe nomes consagrados nos últimos anos terá uma programação especial em 2017, a partir de maio com outras estrelas consagradas do cenário musical internacional e nacional.

Esporte

Em 2017, a plataforma Samsung Conecta aposta em novos talentos e mantém seu apoio ao Instituto Medina e Instituto Vanderlei Cordeiro de Lima / Orcampi. O objetivo é ajudar a transformar vida das pessoas por meio da tecnologia e serviços da marca. “Acreditamos que a tecnologia tem o poder de potencializar a vida das pessoas, ajudando-a a alcançar suas metas e sonho. O apoio a esses Institutos reforça esse objetivo”, afirma Andréa Mello.

Night Run

A empresa também patrocinará importantes eventos esportivos, como, por exemplo, a Night Run, corrida de rua noturna que agrega diversão, música, luzes e performance. Para este ano, a Night Run espera mais de 100 mil atletas nas três etapas, que são inspiradas no tema rock psicodélico.

A Samsung também apoiará outras corridas conhecidas do público como Superar, que acontecerá em Campinas, São Paulo e Rio de Janeiro, de abril a outubro de 2017, e a Power Night Run, que será realizada em São José dos Campos no dia 7 de outubro e no dia 21 de outubro em São Caetano do Sul.

O Festival anual de música Lollapalooza, que acontece nos dias 25 e 26 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, vai trazer grandes nome nacionais e internacionais do rock – como Metallica e The Strokes –  para levantar o público. As empresas patrocinadoras também querem marcar presença no evento e prometem oferecer diversas experiências para agitar ainda mais o já animado público do Festival.

Patrocinadora pelo terceiro ano consecutivo, a AXE promove uma série de ativações nesta edição. Para o aquecimento, “AXE Missions”, ação de caça aos ingressos, oferece até esta sexta-feira (24) ingressos carregados com R$100,00 consumíveis no evento, aos consumidores que cumprirem missões em lugares estratégicos de São Paulo.

A marca preparou ainda o retorno do “Se Joga”, plataforma de saltos que permite pulos a partir de três alturas diferentes, 8, 11 e 14 metros, caindo em um enorme colchão de ar, e o “Find Your Magic Patrol”, com uma equipe de maquiadores, fotógrafos e produtores equipados com uma cabine de transformação. Os participantes ganharão uma repaginada de um minuto, com direito a foto com o filtro da marca, para ser compartilhada nas redes sociais. No espaço da marca no Lolla Lounge, a ativação é o “3 segundos de mágica”. Um estúdio onde as pessoas poderão viver três segundos de fama em um mini videoclipe de verdade. Os autores das melhores performances vão estampar a comunicação da marca nas redes sociais, com clipe exibido na lata gigante.

As iniciativas foram desenvolvidas pela agência Hands. As redes sociais da marca são assinadas pela CuboCC e quem desenvolve o relacionamento e coordenação dos influenciadores é a Tastemakers.

Em um espaço espaço com paredes desconstruídas, a cerveja Skol vai estimular a convivência e interação com o Skol Messenger, para que as pessoas se adicionem na rede social. A ação transforma o QRCode do Messenger em um botton e em um pôster. Quem quiser, poderá colar um pôster com sua foto e o código em um dos murais do espaço. A ativação Skol Messenger é de concepção da agência F/Nazca Saatchi & Saatchi e o Espaço Skol tem concepção criativa da agência BFerraz.

A grafiteira Tainá Criola pintará uma das paredes do Espaço da marca ao vivo, durante o Festival. A artista participou do projeto Reposter da marca, que redesenhou e ressignificou cartazes antigos de mulheres com apelo sexual. “Temos buscado incentivar que as pessoas descubram a beleza do diferente, da pluralidade e se conectem de verdade uma com as outras, abandonando padrões antigos e estereótipos. E este é um caminho que estamos trilhando lado a lado de nossos consumidores. Participar de um festival como o Lollapalloza, que reúne um número enorme de pessoas com perfis tão diversos e únicos, conectadas pela música, é uma ótima oportunidade de colocar isso na prática”, comenta Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de Skol.

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Outra grande patrocinadora do Festival, a Chevrolet instalou um brinquedo Kamikaze para quem quiser curtir os shows um forma diferente. A marca também montou o maior estúdio de tatuagem e pintura facial já feito no Festival, além de diversas atrações espalhadas pelos mais de 750 metros quadrados de seu espaço. Haverá também um mirante para assistir aos shows do palco Onix e redário para quem precisar descansar um pouco após de tantas atrações.

“O Lollapalooza Brasil faz parte da estratégia da marca de aproximar ainda mais o Chevrolet Onix do seu público jovem. Nos dois dias de festival, passam por lá mais de 130 mil fãs de música que já se identificam com o carro por sua conectividade, versatilidade e design. É uma excelente oportunidade para mostrarmos as inovações da marca de forma criativa e sintonizada com aquilo que os jovens esperam de um carro como o Onix”, destaca Hermann Manhke, diretor de Marketing da Chevrolet na América do Sul.

Já a Fusion Energy Drink escolheu o evento para apresentar aos consumidores novos sabores da bebida. No Fusion Shuffle, um bar high tech, interativo e gratuito, o público poderá por meio de uma tela touch optar entre as linhas Tradicional, Wake Up ou T-Break da marca e escolher um dos mais de 20 drinks desenvolvidos especialmente para o evento. O posicionamento é de criação da DM9DDB e a ativação tem concepção e operação da B!Ferraz.

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Outra marca participante do Festival, a Ray-Ban terá um espaço para batalhas de dublagem, onde os candidatos serão avaliados por sua performance ao invés da voz. No palco, os candidatos poderão escolher roupas e adereços para realizar a performance. O público decide quem será o melhor e o vencedor ganha um kit especial Ray-Ban.

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A batalha de dublagens foi criada em parceria com a OITO, agência de live marketing. A marca terá ainda uma pop up store e uma cabine fotográfica montada no lounge do Lollapalooza.

A LG Eletronics do Brasil foi até o deserto do Atacama (Chile) para mostrar que sua nova linha Lava&Seca Smart Care consome menos água que as lavadoras convencionais. Criado pela agência Y&R, a iniciativa mostra que é possível usar a máquina de lavar utilizando água extraída de cactos, em pleno deserto. O vídeo estreou nesta quarta-feira (22), Dia Mundial da Água, em todos os canais digitais da marca.

Assista:

Sob a consultoria dos botânicos Marlon Câmara Machado e Ricardo Cardim – mestre pela Universidade de São Paulo (USP) e criador da técnica “Floresta de Bolso”, a ação marcará o lançamento da plataforma “Campo de Teste”. Nela, os produtos da LG vão enfrentar situações atípicas, com diferentes desafios. “Buscamos, por meio de produtos e soluções, trazer aos nossos consumidores inovação para uma vida melhor, juntamente com os novos hábitos de consumo, com o intuito de auxiliar na economia de água e energia”, afirma Tânia Silva, Gerente de Marketing da LG Electronics do Brasil.

No experimento, registrado no filme “Lava e Seca do Deserto”, com 1’26”de duração, a Lava e Seca LG foi conectada aos cactos, por meio de aparato especialmente desenvolvido, com técnicas não agressivas à natureza para garantir a sobrevivência dos cactos.

De acordo com Rafael Pitanguy, vice-presidente de criação da Y&R, a plataforma “Campo de Teste” tem como propósito posicionar a LG como uma marca provedora de conhecimento, entretenimento e conteúdo relevante para dialogar com seus consumidores. “As agências podem ir além da comunicação no trabalho de marca para seus clientes. Para este caso entramos no campo da ciência e do meio ambiente para valorizar os diferenciais do produto”, completa Pitanguy.

Para amplificar a mensagem sobre a importância de se economizar água e valorizar os atributos da Lava e Seca, a estratégia desenvolvida pela agência também contempla o desdobramento da ação em peças para veiculação em portais e séries de conteúdo nos canais de LG.

A criação é de Daniel Groove, Felipe Pavani, Bernardo Tavares e Marcos Lee, com direção de criação de Rafael Pitanguy e Victor Sant’Anna. A produtora do filme é a 7Filmes.

Ficha Técnica

Cliente: LG ELETRONICS DO BRASIL LTDA
Produto: Máquina de lavar (Lava e Seca)
Título: Cactos
Duração: 1’26”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Rafael Pitanguy e Victor Sant’Anna
ACD: Daniel Groove
Head of art: Felipe Pavani
Redator: Bernardo Tavares
Dir. Arte: Marcos Lee
Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Diego Passos e Danielle Shimba.
Cliente: Bárbara Toscano, Marco Frade, Tânia Silva e Bruno Giorgetto.
Planejamento: Paulo Vitta e Eduardo Dami.
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Thiago Martinez e Isabella Biasi.
RTVC: Nicole Godoy, Anderson Rocha e Caroline Reis
Produtora Filme: 7Filmes
Direção: Gugu Seppi
Direção de Fotografia: Ottmar Parasccchin
Direção de arte: 7Filmes
Produção Executiva: Helio Fontana
Atendimento produtora: Chico Oliveira
Montagem: Sergio Dinis
Pós-produção/ finalização: 7Filmes e Jorge Pereira
Produtora de som: Cabaret
Produtor de som: Guile Oliveira
Maestro: Guilherme Azem
Atendimento: Debora Carvalho
Data de produção: março/ 2017.

A F.biz confirmou que é a nova agência full service de Chrysler, Jeep, Dodge e Ram, sendo responsável por toda a publicidade on-line e off-line das marcas. A conta de Jeep pertencia à Leo Burnett Tailor Made.

“A chegada de Jeep reforça o posicionamento da F.biz como uma agência de comunicação integrada com forte expertise no digital”, diz Roberto Grosman, co-CEO da agência. Para realizar este trabalho, será formada uma equipe com cerca de vinte pessoas.

Com o fim do verão, a Sundown quer mostrar a importância do uso do protetor solar também em dias mais nublados, quando não é possível enxergar o sol. A marca revelou os resultados de uma pesquisa, realizada por meio do IBOPE Inteligência, sobre os hábitos de uso de proteção solar das brasileiras e de seus filhos.

O levantamento online, feito com 1000 mulheres, de 25 a 60 anos de idade e de todas as regiões do Brasil, mostrou que o uso do filtro solar ainda é bastante atrelado à realização de atividades em ambientes externos e propensos à exposição, como praia ou piscina: 35% das mulheres alegam aplicar filtro solar em seus filhos quando realizam esses tipos de atividade. A maioria das mães (57%) ainda aplica protetor solar em seus filhos apenas de vez em quando. Apenas 5% aplicam protetor solar em nos filhos quando eles vão à escola.

“Brincar na terra, passear e realizar atividades externas são situações que favorecem, tanto na escola como em casa, a criação de hábitos como o de se proteger do sol diariamente. Os pais e educadores desempenham uma função muito importante na introdução dessa rotina, que terá reflexos na saúde a longo prazo. Criar momentos no dia a dia para inserir o hábito da proteção solar pode gerar situações de aprendizagem e interação bastante atraentes para as crianças”, alega a especialista Gisela Wajskop – acadêmica e educadora.

“É necessário criar consciência para o fato de que o uso constante de proteção solar no dia a dia é essencial para prevenir doenças e danos a longo prazo, e o hábito deve começar na infância. A exposição solar é acumulativa e, antes mesmo dos 18 anos, é responsável por 50 a 80% dos danos à pele”, afirma a pediatra Dra. Sabrina Battistella.

Já Patrícia Madeira, diretora de Meteorologia do Climatempo, acredita que “um pensamento comum, que não se revela verdadeiro, é a relação entre níveis de raio UV e temperatura. Estudos meteorológicos comprovam que o índice ultravioleta (IUV) não tem relação direta com a temperatura que medimos e sentimos na superfície da Terra”.

Pensando nisso, a marca anunciou o lançamento da linha Todo Dia: protetores disponíveis em dois filtros, 30 e 60, e que trazem ao consumidor uma fragrância suave e uma textura leve para o uso no dia a dia.

A jornalista e apresentadora Patrícia Poeta é a estrela da nova campanha de Havaianas que estreou ontem, 21 de março, com filme criado pela agência AlmapBBDO. Com desenvoltura, ela mostra que as sandálias femininas fechadas da marca caem muito bem em situações mais formais, reforçando a elegância do figurino.

Ficha Técnica

Anunciante:  Alpargatas
Título Original:  Bonita e Talentosa
Produto:  Havaianas
Diretor Geral de Criação:  Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Rynaldo Gondim
Diretor de Arte: Rafael Gil
Redator: Rodrigo Almeida
Produtora: Cine Cinematografica
Produção: Equipe Cine
Direção: Clovis Mello
Produção executiva: Raul Doria
Atendimento produtora: Jordana Ribeiro / Gabriel Toretto
Dir. fotografia: Lucas Mello
Montagem: João Branco / Clovis Mello
Finalização: Cine X
Produtora de Som: Play It Again Som & Imagem
Produtor Executivo: Tula Minnassian
Produção Musical: Andre Minnassian e Ricardo Pugliese
Finalização e Mixagem: Rafael Vieira
RTVC: Vera Jacinto, Diego Villas Boas, Ana Paula Casagrande
Atendimento: Cristina Chacon, Flavia Fusco, Italo Vetorazzo, Sâmia Reiter e Illana Roque
Planejamento: Sergio Katz, Vanessa Sakamoto e Beatriz Scheuer
Mídia: Luis Flavio Padilha, Carla Durighetto, Maria Eugênia Penteado, Caroline Straub
Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Eliana Vilches, Marcelo Vecchi, Maria Fernanda Candeloro

 

Com filme para as TVs aberta e fechada, anúncios em jornais, revistas e redes sociais, a campanha Quem poupa na CAIXA realiza vai mostrar que é possível realizar sonhos, projetos, desejos.

A ação foi toda criada pela agência nova/sb. Os poupançudos, sinônimo da poupança CAIXA, reaparecem desta vez como companheiros inseparáveis das pessoas que conseguiram realizar seus sonhos poupando na Caixa: o rapaz que deu entrada na sua casa, a garota que gosta de viajar pelo mundo, o garoto que compra seu primeiro carro, o homem que adora pescar e a moça que abre seu pequeno negócio.

Assista ao filme:

Ficha Técnica

Cliente: Caixa
Campanha: Poupança 2017
Direção de criação: Thomaz Munster
Criação: Humberto Cunha e Gera Oliveira
Produtora: Dogs can Fly
Diretor: Renato Jabuka
Produtora de Som: Dahouse
RTV: Sayuri Hirako Dias e Marco Ettore
Atendimento: Fernanda Melo, Jéssica Lima e Thelma Bassit
Aprovado pelo cliente: Abigail Cavalcante e Mário Neto
Diretora de Estratégias Digitais: Soraya Coelho
Direção de Arte Digital: Mateus Bassan, Vinicius Ervilha
Redação Digital: Eve Portilho
Atendimento digital: Juliana Vasconcellos

Filmete Digital

Cliente: Caixa
Campanha: Poupança 2017
Direção de criação: Thomaz Munster
Produtora Filmete: Buldog Studio
Diretor: Alexandre Fortes.
Produtora de Som: Dahouse
RTV: Sayuri Hirako Dias e Marco Ettore
Aprovado pelo cliente: Abigail Cavalcante e Mário Neto
Diretora de Estratégias Digitais: Soraya Coelho
Direção de Arte Digital: Mateus Bassan, Vinicius Ervilha
Redação Digital: Eve Portilho
Atendimento digital: Juliana Vasconcellos

Para apresentar o Ovo Dreams Bem-Casado, um dos principais lançamentos da Cacau Show para esta Páscoa, a marca “simulou” um novo casamento entre os globais Giovanna Ewbank e Bruno Gagliasso dentro de uma loja da rede. A campanha tem assinatura da Lew’Lara\TBWA e veiculação programada para TV aberta e fechada, mídia impressa e on-line, rádio e out of home.

Intitulado Casamento, o filme mostra Bruno Gagliasso e Giovanna Ewbank escolhendo produtos de Páscoa em uma loja Cacau Show, quando se deparam com o novo Ovo Dreams Bem-Casado. Inspirada na tradicional sobremesa de casamento, a opção desperta no casal a vontade de se casar novamente.

Gagliasso, então, dá uma piscadinha para a vendedora que vai ajudá-lo a realizar o casamento. Os colaboradores e clientes da loja montam uma cerimônia, com direito a altar, cravo no bolso do noivo e noiva com véu e buquet. Em segundos, a vendedora da loja anuncia: “Eu vos declaro marido e mulher” e surpreende ao finalizar a cerimônia com um sonoro: “pode abrir o ovo, quer dizer, beijar a noiva”.

“A Páscoa é um momento muito especial para a família brasileira, que troca presentes tão irresistíveis nessa data. O ovo Dreams é muito desejado por nossos consumidores. Por isso, o filme principal destaca o lançamento dessa linha, o ovo Dreams bem casado. A casca tem três generosas camadas de recheio, que só a Cacau Show consegue fazer. E para apresentar um produto tão especial, escolhemos o casal Bruno Gagliasso e Giovanna Ewbank, que trazem uma campanha divertida e surpreendente em uma série de filmes nessa Páscoa”, afirma Monica Ogawa, diretora de comunicação da Cacau Show.

Confira:

Ficha técnica

Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Cacau Show
Produto: Páscoa 2017
Título: Casamento
CCO: Felipe Luchi
Diretor de Criação: Juliano Ribas
Criação: Juliano Ribas, Caio Camargo e Enzo Giacomin
Atendimento: Rodolfo Vettore, Diogo Mazza, Stela Spindola e Henrique Assis
Planejamento: Rafaela Badaró, Julie Philippe e Leticia Bufara
Mídia: Luiz Ritton, Eliane Abmussi e Everton Maciel
RTV: Luzia Oliveira e Thiago Campos
Produtora: Cine Cinematografica
Produção: Equipe Cine
Direção: Cris Vida
Produção executiva: Raul Doria
Atendimento produtora: Jordana Ribeiro / Gabriel Toretto
Diretor de fotografia: Fernando Oliveiro
Montagem: João Branco / Cris Vida
Finalização: Cine X
Produtora de Som: Lua Nova
Cliente: Alexandre Costa, Monica Ogawa e Cauê Sanchez

Desde 1957, a Dove tem cuidado das mulheres e celebrado sua beleza. Agora, 60 anos depois, a companhia dá mais um passo em sua missão de ajudar as mulheres a reconhecer o potencial de sua beleza individual e criar um mundo onde a beleza é uma fonte de confiança, e não de ansiedade.

Para marcar o lançamento do Dove Real Beauty Pledge, a companhia olha para a real beleza por meio de uma nova lente: a do renomado fotógrafo e diretor criativo Mario Testino. Conhecido por fotografar mulheres de maneira bonita e sincera, trazendo humanidade para suas fotos, Testino e sua agência criativa em Londres, Mario Testino +, produziram 30 retratos mostrando a beleza real das mulheres de todo o mundo. Todas as imagens foram inspiradas no Dove Real Beauty Pledge e apresentam 32 mulheres e meninas reais, com idade entre 11 e 71, de mais de 15 países. Os retratos fazem parte da Dove Real Beauty Showcase, exposição que comemora os 60 anos de Dove e que será exibida em Nova York.

“A forma como Dove empodera as mulheres para celebrarem sua própria beleza me emociona, pois sempre usei a mesma abordagem em minhas fotos. Um fotógrafo tem uma escolha – ele pode fotografar utilizando técnicas de vanguarda, ou pode escolher fotografar para a mulher que está em frente às suas lentes, fazendo com que ela olhe para si mesma e se sinta confiante e poderosa”, afirma Testino.

Em 2004, Dove lançou a Campanha para a Real Beleza – a primeira campanha que caracterizou e celebrou mulheres reais. Desde então, o mundo mudou rapidamente e a própria definição de beleza assumiu múltiplos significados. Hoje, vemos mães orgulhosamente mostrando estrias no Instagram, mulheres rejeitando o fascínio do tamanho “perfeito” e meninas comemorando a diversidade de cores de pele e cabelo. Para Dove, é o momento ideal de reexaminar o significado de beleza e propor uma nova definição – mais ampla, inspirada nas vozes das mulheres de hoje.

A campanha Dove Real Beauty Pledge traz três votos que promete firmar com as mulheres de todo o mundo, não importando etnia, idade ou tipo físico: Sempre apresentar mulheres reais, nunca modelos; Retratar mulheres como elas são na vida real; e Ajuda meninas a desenvolver confiança e autoestima.

Amamentar é um ato de amor e ainda protege a saúde das nossas crianças. É por isso que a Ogilvy Brasil pensou num programa que pudesse incentivar as mamães que estão voltando da licença-maternidade.

A agência lança o Amamentáxi, uma novidade que dá direito às mães, durante três meses após seu retorno, ao táxi gratuito (ida e volta), para que elas possam amamentar ou apenas passar um tempo a mais com seu bebê na hora do almoço. O programa foi idealizado pelo departamento de recursos humanos da agência.

“Sabemos da dificuldade que é retornar ao trabalho após a licença-maternidade. Nosso objetivo é, além de incentivar a amamentação, fazer com que a mulher que trabalha na Ogilvy se sinta acolhida e feliz e encontre na agência todo apoio necessário”, diz Patrícia Fuzzo, diretora-geral de RH do Grupo Ogilvy Brasil.

Para reforçar a importância da identificação biométrica e seus benefícios para o eleitor – afinal, a impressão digital é única -, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) coloca no ar uma campanha, criada pela Mullen Lowe, que traz o mote “A digital de cada um faz a diferença”.

A campanha foi desenvolvida de forma regionalizada, com 30 personagens em ilustração digital representando a diversidade e multiculturalidade da sociedade brasileira. Os “dedoches” ilustram peças impressas e digitais, além de filmes em animação.

“Queremos falar com o cidadão de cada estado e que cada um se identifique com a campanha, por isso construímos um projeto nacional que irá servir de base para as ações locais”, diz Giselly Siqueira, assessora-chefe de comunicação do TSE.

Todo o material foi elaborado de forma que cada Tribunal Regional possa personalizar as peças. Sob a direção geral de Fred Farah, da Biruta Filmes, foram desenvolvidos um filme nacional e cinco versões regionais desta peça. A direção musical ficou à cargo de Jair Oliveira e Wilson Simoninha, da S de Samba, que trouxeram os mais variados ritmos nacionais para a campanha, por meio de jingle nas versões pop, rock, forró, sertanejo e tecnobrega.

Os personagens já estão sendo usados para ações em redes sociais e os filmes e spots de rádios serão veiculados em emissoras de televisão, rádio e também na internet.

Confira a versão nacional:

Centro-Oeste:

Nordeste:

Norte

Ficha Técnica

AGÊNCIA: MULLEN LOWE BRASIL
DIREÇÃO GERAL CRIAÇÃO: JOSE BORGHI
DIREÇÃO CRIAÇÃO: EDUARDO SALLES
CRIAÇÃO: JEFFERSON DELOSPITAL / DEMERVAL GONÇALVES / FABIO NUNES
DIREÇÃO RTVC: PATRICIA VENTURINI
PRODUÇÃO RTVC: ISABELA TORQUATO / GUTO LINS
ATENDIMENTO: FLAVIA CALDAS / LAURA TABORDA
PRODUTORA: BIRUTA FILMES
DIREÇÃO GERAL: FRED FARAH
PRODUÇÃO EXECUTIVA: FERNANDA CARPINELLI
DIR. DE ANIMAÇÃO: DOUG BELLO
DIR. DE ARTE E ILUSTRAÇÕES: LIZA DOMINGUES
CRIAÇÃO PERSONAGENS: LIZA DOMINGUES
MODELAGEM CENÁRIOS: ACACIO GONZALES JR.
MODELAGEM PERSONAGENS/LOOKDEV: HUMBERTO RODRIGUES
MODELAGEM/ESCULTURA/TEXTURA: OTÁVIO LIBÓRIO, RODRIGO RODRIGUES E HUMBERTO RODRIGUES
RIG: RODRIGO RODRIGUES
ILUMINAÇÃO 3D: RENATO SOUZA
ANIMAÇÃO: WILSON BARUKI, DOUG BELLO
RENDER: RODRIGO LESCANO
EDIÇÃO: IVAN LEMOS
FINALIZAÇÃO: EDGAR MAGOO
PRODUTORA DE SOM: S DE SAMBA
DIREÇÃO MUSICAL: JAIR OLIVEIRA E WILSON SIMONINHA
PRODUÇÃO E COORDENAÇÃO: RAFAEL SILVESTRINI
CRIAÇÃO DE TRILHA: DIONÍSIO DAZUL, PEDRO CALDAS, RODRIGO MONTEIRO E TIAGO GANKE
LOCUTOR: JOAO BATISTA
ATENDIMENTO: MEG RIBEIRO E GUGA COSTA.

A Leo Burnett Tailor Made acaba de conquistar a conta digital da Fiat e passa a atuar agora em toda plataforma de comunicação da marca: institucional, produto e varejo. A agência já responde por toda a gestão de comunicação e inteligência de marketing “tradicional” da marca (nas áreas institucional e de varejo)

“Estamos muito honrados em podermos estender nossa entrega a Fiat, agora com ainda mais possibilidades em oferecer soluções para orquestrar e otimizar as ações de marketing do anunciante, por meio de ações que vão envolver soluções cross-channel, uso de dados e business intelligence”, destaca Márcio Toscani, Co-CEO e COO da Leo Burnett Tailor Made.

Toscani credita esta recente conquista aos investimentos recentes que tem sido aplicados na agência envolvendo contratação de talentos, treinamento, tecnologia e em uma mesa de performance tailor made para atender de forma específica a necessidade de cada um dos clientes. “Acredito que este esforço, somado ao profundo conhecimento que temos sobre a marca Fiat, nos trouxe a possibilidade de ampliar essa feliz parceria”.

Os trabalhos na LBTM para o digital já foram inicializados e contemplam uma plataforma de comunicação bastante dinâmica, acompanhando as novas tendências das pessoas em hábitos de compras e na maneira de se relacionarem com o mundo através da mobilidade.

A Estrela, marca de massas e biscoitos das regiões Norte e Nordeste, celebra seus 70 anos com uma campanha de mídia apresentando o mote: “Toda família tem uma estrela”. Com programação em TV, rádio e carro de som, a campanha, criada pela agência BG9, é a primeira da marca desde a sua aquisição, em 2011, pela M.Dias Branco. É inspirada na força das mulheres e mães da família brasileira.

“Desenvolvemos uma linha de comunicação que busca aproximar a marca de suas fiéis consumidoras, destacando importantes características dessas mulheres que guiam sua família, que são batalhadoras e que se preocupam em colocar o melhor em sua mesa, sem deixar de lado o custo-benefício do produto”, explica Marcio Holanda, gerente de produto de marca.

A campanha tem filme publicitário de 30’’ nas principais emissoras do Ceará, Maranhão e Rio Grande do Norte, como TV Verdes Mares (CE), TV Mirante (MA) e TV Cabugi (RN). O comercial mostra a relação apaixonada das consumidoras com a marca e como os produtos Estrela estão presentes em todos os momentos do dia de sua família, seja no café da manhã com biscoito Maria, no preparo da macarronada com Espaguete Gostoso ou no lanche noturno com Rosquinha Sabor Coco com Leite.

Já o jingle Estrela tem um ritmo dançante e será veiculado entre março e junho nas rádios e carros de som dos três estados nordestinos, foco da marca.

“As novas embalagens preservam a essência da atuação da marca nesses 70 anos, porém com uma roupagem mais moderna e alinhada às tendências do mercado de alimentação”, reforça Márcio Holanda.

Todo o portfólio da marca foi renovado, mas o packshot da campanha contempla Maizena, Cream Cracker, Bolachita, Espaguete Gostoso, Espaguete Especial e Espaguete Tradicional. E para estreitar ainda mais a relação de parceria que a marca tem com a Disney, a Estrela fará ações de digital no período da campanha com uma das principais influenciadoras digitais do Snapchat no Brasil: Thaynara OG.

Um novo site será desenvolvido para acompanhar esse momento de Estrela. Além de materiais promocionais, ações no ponto de venda como pack promocional e ação de degustação também serão realizadas na região, a fim de reforçar a comunicação da marca.

Assista ao vídeo completo no canal oficial da marca no YouTube:

Chega ao mercado brasileiro a nova família Moto G5, com design metálico e performance premium. A campanha de lançamento tem assinatura da agência Ogilvy Brasil e será veiculada em todos os países onde o produto estará presente. Confira entrevistas com Bruno Couto – Head de Marketing da Motorola Brasil e
Renato Arradi – Diretor de Produtos MBG Brasil.

Edição 08/2017 Record News

A Citröen realizou uma pesquisa global para conhecer os hábitos das pessoas dentro dos automóveis e revelou que, ao longo da vida, o brasileiro passará 4 anos e 11 meses no carro. Com base nos dados, a agência Havas desenvolveu a campanha institucional. O Grandes Nomes da Propaganda entrevistou Nuno Coutinho – Diretor de Marketing da Citroën e Marcelo Siqueira – Vice-Presidente de Criação da Havas.

 

Edição 08/2017 Record News

Grandes Nomes da Propaganda recebeu o publicitário Geraldo Leite – Sócio/Diretor da Singular, que contou um pouco sobre sua trajetória profissional e sobre o livro Soltar os Bichos – Poemas Encasquetados. A publicação traz alguns dos poemas que ele postou nas redes sociais e outros criados especialmente para a obra.

Edição 08/2017 Record News