quinta-feira, julho 27, 2017
Destaques

A Holandesa, ícone das embalagens da Batavo, ganhou vida na nova campanha publicitária da marca. Criado pela Talent Marcel, o novo filme explora as tranças da personagem como sinônimo de qualidade, tradição e sabor dos iogurtes da linha.  A campanha tem os objetivos de reconectar a marca com o consumidor e comunicar o lançamento da versão 100 g da linha Batavo Pedaços.

“Acreditamos que a Holandesa ajudará a transmitir às pessoas nossa tradição de 90 anos, a qualidade e o carinho com os quais nossas receitas são preparadas. É uma maneira de contar a nossa história e conectá-la aos consumidores, mostrando credibilidade e o diferencial de sabor dos nossos iogurtes. Esta é uma oportunidade incrível de também apresentar um novo formato de produto por meio de uma personagem tão icônica, que representa toda a força da empresa, além de reforçar a liderança da marca no segmento de Iogurtes com Pedaços de Fruta”, conta Leonardo Gayer, Gerente de Marketing da Lactalis do Brasil.

No comercial “Tranças”, produzido pela O2 Filmes e dirigido por Kitty Bertazzi, a personagem é revelada em seu ofício tradicional, preparando com muito cuidado e carinho o iogurte e as frutas que logo estarão no potinho. A sequência mostra os consumidores experimentando diferentes sabores de Batavo Pedaços, sendo reproduzidos neles as tranças da personagem.

“Uma marca reconhecida, um produto delicioso, uma personagem marcante. Parece fácil, mas em uma categoria tão disputada precisávamos mais do que o óbvio. Daí a força da campanha: as tranças, a trilha clássica, o humor leve, tudo isso junto para traduzir o mood de quem está saboreando um Batavo”, comenta Marcello Droopy Almeida, Diretor de Criação da Talent Marcel.

Confira:

Ficha Técnica

Agência: Talent Marcel Comunicação e Planejamento S.A.
Cliente: Lactalis do Brasil – Comércio, Importação e Exportação de Laticínios Ltda.
Títulos: Tranças
Duração: 1×30” / 1×15”
Produto: Batavo
Chief Creative Officer: João Livi
Direção de Criação: Marcello “Droopy” Almeida / Rodrigo Lugato
Criação: Caio Borges / Denis Scorsato/ João Livi / Marcello “Droopy” Almeida / Rodrigo Lugato
Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock / Thiago Alonso
Atendimento: Alex Isnenghi / Janaina Pacheco / Julia Alves de Lima
Planejamento: Yara Rocha / Natália Braga
Mídia: Luca Lima / Beatriz Ribeiro
Produtora de Imagem: O2 Filmes
Direção: Kitty Bertazzi
Produção Executiva: O2 Filmes
Direção de Fotografia: Alexandre Ermel
Direção de Arte: Larissa Cambauva
Atendimento: Rejane Bicca / Miriam Lima / Raquel Rocha
Montagem: Sabrina Wilkins
Pós produção/ Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Voicez
Atendimento: Percio de Chiara
Produtor: Luciano Kurban / Voicez
Locutor: Cesar Mattos

Para reinaugurar seu restaurante localizado na esquina das avenidas Henrique Schaumann com Rebouças, em São Paulo, o McDonald’s e a DM9 criaram a ação “Unboxing mais épico da história”, que contou com a presença dos influenciadores Mohamad Hindi e Escarião. Desta vez, o unboxing não foi feito com encomendas que os influenciadores estão acostumados a abrir, mas com uma caixa de 900 metros quadrados

A unidade abre agora como restaurante-conceito da marca, que traz aos clientes uma experiência que alia vários formatos de atendimento, design, arquitetura e interatividade. Entre as novidades estão totem de autoatendimento;  jogos interativos por meio de projeções nas paredes; Magic Table: mesa com atividades interativas; Menu Board Digital, que permite maior interatividade e exposição dos produtos; tablets e carregadores de celular disponíveis nas mesas; Wi-Fi de alta velocidade; Espaço Kids no andar superior do restaurante.  O unboxing foi transmitido ao vivo nas redes sociais nesta quarta-feira (26), a partir das 11h.

“A reabertura desse restaurante tão icônico para a marca merece algo bastante impactante quanto esse unboxing. Será algo épico, que ficará marcado na história dessa unidade, que há mais de 30 anos tem sido um dos principais destinos de jovens e famílias em São Paulo”, diz David Grinberg, diretor de Comunicação Corporativa do McDonald’s. “Precisávamos de uma ação compatível com a importância que estamos dando à nova experiência que nossos clientes encontrarão”, completa.

Mohammad e Escarião contaram com a ajuda de um Monster Truck para abrir a grande caixa e inaugurar a nova experiência de consumo que o McDonald’s oferece nesse restaurante, que estará aberto ao público a partir das 9h do dia 27 de julho.

“O McDonald’s é uma marca que permite que ações épicas como essa sejam feitas e, é por isso, que a cada trabalho apresentamos soluções que tenham uma pegada digital inédita e surpreendente”, afirma Adriano Alarcon, diretor de Criação da DM9.

Confira:

Ficha Técnica

Agência: DM9
Cliente: McDonald’s
Produto: Inauguração do Restaurante Henrique Schaumann
Título: O unboxing mais épico do mundo
Chairman: Nizan Guanaes
VP de Criação: Aricio Fortes
VP de Criação Digital: Eduardo Battiston
Diretor Executivo de Criação: Paulo Coelho
Diretor de Criação: Adriano Alarcon
Diretor de Arte: Leandro Vilas
Redator: Helio Maffia
Head de Social Media: Mariana Manso
Coordenador de Conteúdo: Pedro Baptista
Community Manager: Sabrina Bernardini
Criação Conteúdo (Social): Marcos Alves, Markão Serra
Head de Produção Digital: Ricardo Augusto Lemos (Xoco)
Produção Digital: Lais de Castro Lara
Atendimento: Marcelo Passos, Anita Souza, Luciana Leal, Andressa Bianco
Mídia: Vicente Varela, Ana Paula Sanchez, Polimarcos Macedo, Ana Claudia Magalhães, Katia Martins, Giovanna Fadel
Planejamento: Filipe Botton
Aprovação Cliente: David Grinberg, Alessandra Ber, Rodrigo Moretz, Guilherme Coe.

Com produção executiva de Fernando Meirelles e finalização da O2 Filmes, os cineastas Quico Meirelles, Paulinho Caruso e o argentino Sebastián Borensztein produziram curtas-metragens para a Toro Filmes, primeira produtora montada em uma picape. A ação faz parte da campanha da Fiat de lançamento do Toro 2018, criada pela Leo Burnett Tailor Made, que traz o conceito “Brutalmente Lindo”.

“A Toro entrega força e potência. Além de ter um design premiado, a picape de fato agradou os consumidores brasileiros e latinos. Escolhemos a linguagem cinematográfica que além de remeter beleza e poder, também conta histórias de vida. E para isso, ninguém melhor que o cineasta Fernando Meirelles, diretor executivo da Toro Filmes. Nossa estratégia foi criar uma campanha mainstream que englobasse os diferentes olhares contemporâneos”, afirma João Batista Ciaco, Head de Brand Marketing Communication do grupo FCA.

A “sede móvel” da Toro Filmes transportou os cineastas das grandes cidades em que costumam trabalhar para o campo, cenário dos curtas-metragens. “É um projeto digital e de conteúdo que extrapola todas as fronteiras”, conta Tomas Correa, Diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made.

O filme “Toro Filmes” marca o início da campanha na internet, com sequencias de 30 e 73 segundos. Ele apresenta o projeto que originou os curtas “Espresso”, de Quico Meirelles, ”Star Goat – O ruminante das galáxias”, de Paulinho Caruso, e “La Venganza de Mamá Drone”, assinado por Sebastian Borensztein, ambientados em cenários argentinos e brasileiros.

“O processo de rodar o filme foi bem diferente do que estamos acostumados. Por termos uma equipe super reduzida, para todos irem dentro de uma Toro, para conseguir um resultado forte dramaticamente e natural, procuramos achar uma estética bem particular que nos ajudasse a contar a história de pontos de vista menos usuais”, diz Quico Meirelles.

Spin-off

Dois filmes de produto dos curtas “Espresso”, de Quico Meirelles, e Star Goat” – O ruminante das galáxias”, de Paulinho Caruso, já podem ser vistos em uma sequência de 30”, em formato de spin- off, na TV fechada e no brand chanel da Fiat.

“Foi com certeza um dos projetos mais legais e divertidos que eu fiz na publicidade desde que eu comecei, até por essa relação ambígua que esse projeto tem com a publicidade. É muito mais um patrocínio da Fiat em um projeto de ficção. Tivemos uma liberdade muito grande de criar roteiros. Um brand content muito bem realizado”, afirma Paulo Caruso.

Assista aos curtas:

Star Goat – O Ruminante das Galáxias

Espresso

La Venganza de Mamá Drone

 

O Café 3 Corações, marca do Grupo 3corações, lança uma campanha para demonstrar o cuidado e a paixão que a companhia tem pelo café, do grão à xícara.  Embalados pela pela música “All We Need is Love”, dos Beatles, os dois comerciais da marca contam a história de “anjos produtores” que colhem o café e acompanham todo seu processo para garantir que as pessoas estejam satisfeitas com sua qualidade, aroma e sabor.

Assinada pela MullenLowe e com direção de Carlos Manga Júnior, os filmes dão continuidade a última campanha veiculada e reforça o posicionamento “Sabor que Apaixona”.

“A marca 3 Corações carrega o amor em seu nome e a paixão pelo café em seu DNA. Além do prazer de tomar um bom café e da energia natural própria da bebida, o Café 3 Corações quer trazer uma mensagem positiva que inspire as pessoas a colocarem mais amor em suas relações e no dia a dia. O hino All We Need is Love expressa bem o sentimento que a marca quer provocar nas pessoas”, explica Roberta Prado, head de Marketing do Grupo 3corações.

Para promover essa história, haverá um plano de comunicação 360º, incluindo TV aberta, plataformas digitais, mídia externa e pontos de venda.

“A ideia para esta campanha veio da própria história de 3 Corações. O cuidado e a dedicação em oferecer o melhor café é contagiante e o amor com que eles vivem diariamente esta jornada, foi a melhor inspiração para nós”, afirma José Henrique Borghi, co-CEO/CCO da MullenLowe Brasil.

Assista:

Ficha técnica

Agência: MullenLowe Brasil
Cliente: Café 3 Corações
Título: Cupidos Produtores
Direção-Geral de Criação: José Henrique Borghi
Direção de Criação: Eduardo Salles e Gil Pinna
Criação: Gil Pinna e Victor Toyofuku
Direção de Operações: Patricia Venturini
RTV: Patricia Oliveira
Produtora: Associados
Direção: Carlos Manga Jr
Produção: Raul Barros
Direção de Arte/Produtora: Gizele Muller
Direção de Fotografia: Marcelo Corpanni
Pós-produção: Mosh Post Production
Montador: Arthur Brito
Trilha: Comando S
Maestro: Serginho Rezende / Magno Vito
Locução: Carlos Manga Jr
Atendimento: Priscilla Carvalho e Guilherme Zetune
Planejamento: Ana Luiza Santos e Felipe Pádua
Mídia: Rosana Ribeiro, Halph Silva, Andreia Damasceno e Gustavo Coutinho
Aprovação do Cliente: Isabel Masagão, Roberta Prado e Patricia Carvalho.

Para estimular o consumo ecologicamente mais viável, a Itaipava lançou, no último sábado (22), uma campanha para a linha de retornáveis da marca. Desenvolvida em parceria com a Y&R, a plataforma contempla ações no digital e TV aberta.

“Temos um consumidor mais consciente e por isso acreditamos que as retornáveis vão voltar a ganhar espaço no mercado”, explica Eliana Cassandre, gerente de propaganda. “Com a campanha Retornáveis, apostamos no bom humor para provocar essa tendência no comportamento do público”, completa.

Com foco nas garrafas retornáveis de 300ml, 600ml e 1L, a campanha digital “Isso Não Se Faz” brinca com as músicas da banda Raça Negra, sucesso nos anos 90, quando as embalagens retornáveis estavam em alta. Com “É Tarde Demais” como trilha sonora, os vídeos prezam o bom humor no roteiro que envolve personagens descartando garrafas de Itaipava, enquanto a banda Raça Negra canta os versos “Você jogou fora a minha ilusão, a louca paixão…”.

Além dos filmes, a ação tem como conteúdo extra posts em formato GIF, Boomerang, Bumper Ads no YouTube e imagens para interagir com os usuários nos comentários das publicações.

Já para a TV aberta, a campanha conta com dois filmes: “Vai e Vem” e “Sequência”. Com a presença da Verão, garota-propaganda da marca interpretada por Aline Riscado, os vídeos apresentam uma conversa entre um dono de bar e o cliente e brincam com o conceito da troca. A proposta apresenta as vantagens do consumidor ao optar pelas versões da Itaipava retornável.

Os filmes contam com produção da Prodigo Films.

Ficha Técnica

Cliente: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.
Produto: Itaipava Título “Festinha”, “churrasco” e “reunião com amigos”
Duração: Festinha 54”/ Churrasco 49”/ Reuniao com amigos 48”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Celso Alfieri
Diretor de Criação Associado: Daniel Groove
Redator: Murilo Domingues
Dir. Arte: Lucas Arruda
Social: Bruno Donadio
Atendimento: Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e Larissa Geres
Cliente: Eliana Cassandre, Vanessa Sbrana e Jaqueline Ribeiro
Planejamento: Tatiana Tskumoto e Filipe Leonardos
Mídia: Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Renan Soares, Alexandre Viegas e Laís Pamboukian
RTVC: Nicole Godoy, Anderson Rocha e Mayara Araújo
Produtora Filme: Prodigo Films
Direção: Laga Villanova
Direção de Fotografia: Pepe Mendes
Direção de arte: Taisa Malouf
Produção Executiva: Francesco Civita, Chico Pedreira, Karina Vallesi e Vivian Sader
Atendimento de pós-produção: Claudia Rocha
Assistente de produção executiva: Jay Leonel
Montagem: Thiago Bueno Pós-produção/ finalização: Prodigo Films
Produtora de som: LOUD
Produtor de som: Equipe LOUD
Atendimento: Ana Rosa Nalini e Ludmilla Stempniewski
Locutor:  Luiz Carlos (Raça Negra)
Data de produção: junho/2017.

A Subaru colocou no ar a segunda fase da sua nova campanha que destaca a tag “SUBARU. Tenha o carro que todo mundo não tem”. Com criação da agência DM9DDB, o filme da campanha é protagonizado pelo publicitário Nizan Guanaes, o garoto-propaganda “que todo mundo não tem”.

No comercial, Nizan apresenta, de forma descontraída, os principais diferenciais da marca e os motivos para que o carro seja um sucesso no Brasil. O filme é veiculado no digital, a partir dessa semana, e em TV fechada, a partir de 1º de agosto.

O publicitário também estará em uma das concessionárias da marca, em São Paulo, nos sábados de agosto, para colocar a mão na massa e ajudar a atender os clientes.

Veja o filme:

A primeira fase da campanha contou com a assinatura “SUBARU. A Volvo do Japão”. O novo filme foi produzido pela MOVIE, com direção de Daniel Caselli em parceria com Marcelo Nepomuceno, diretor de arte da DM9.

Em abril de 2017, a DM9DDB  foi escolhida para ser a agência de publicidade integrada da marca japonesa no Brasil.

Ficha Técnica

Agência: DM9DDB
Cliente: Subaru
Produto: Subaru Forester / Subaru XV / Subaru WRX
Título: Subaru. Tenha o carro que todo mundo não tem.
Criação: Nizan Guanaes
VP de Criação: Aricio Fortes
Diretor Executivo de Criação: Paulo Coelho
Diretor de Criação: Aaron Sutton, Sergio Ricardo Fonseca
Diretor de Arte: Marcelo Nepomuceno, Paula Essig Oliveira e Xan Arakawa
Redator: Mauricio Machado
VP de Criação Digital: Eduardo Battiston
Head de Conteúdo: Mariana Manso
Coordenador de Conteúdo: Raphael Neves
Criação Conteúdo: Caio Moura, Luti Nobre e Rodrigo Cerutti
RTVC: Pedro Bueno e Priscila Moscovich e Rodrigo Luchini
Atendimento: Marcelo Passos, Ricardo Polmon, Bruno Zambotti, Mario Lion
Mídia: Vicente Varela, Vilma Morais, Sidney Rocha, Rafael Mariano, Davi Lyrio
Planejamento: Andrea Ferreira Fernandes de Sá, Bibiana Lopez, Evandro Quintella
Produção Gráfica: Clariana Regiani da Costa, Nereu Marinho, Flavia Reis, Dorival Del Franco Junior, Armando Satoru Hasimoto
Retoque: Juary Leite Lima, Rose Carlin
Aprovação Cliente: Marcello Leão Braga, Juliana Horvat, Almir Natalino Filho
Produtora de Filme: Movie
Direção: Daniel Caselli / Marcelo Nepomuceno
Head Producer: Breno Castro
Coordenação de produção: Melinha Lobo
Atendimento Produtora: Silvia Calza (Tuta)
Assistente de Atendimento Produtora: Cris Leopacci
Direção de Fotografia: Ted Abel (features de carro) / Thiago Beck
Coordenação de pós-produção: Thiago Avelaneda
Assistente de pós: Rafael Malavasi
Making of: Maik Etaks
Montagem: Samuel Chuengue / Diego Medula
Pós produção: Boson Post
/ Rafael Fernandes
Finalizador: Thiago Avelaneda / Rafael Malavasi
Finalização: Movie
Produtora de áudio: Lucha Libre
Atendimento: Daniela Celer
Produção de trilha: Paulinho Corcione e Equipe
Criação de trilha: Paulinho Corcione.

“Celebrar toda beleza de ser pai”. Esse é o conceito por trás da nova campanha da Natura, que estreou na último domingo (23), em homenagem ao Dia dos Pais. Ao falar sobre a beleza da paternidade, a marca reforça o posicionamento da linha Natura Homem, que trouxe a celebração de “todas as maneiras de ser homem”.

A campanha narra a transformação da criança no homem adulto e retrata diferentes perfis de homens. “Sabe por que eu te amo tanto? Porque você me celebrou do jeito que eu sou. Vitorioso ou não, sem nunca impor sobre mim o teu desenho. Por isso eu também celebro cada marca do seu rosto e tudo de você que eu guardo em mim”. Criado pela agência Full Jazz, o anúncio valoriza a beleza da relação entre pai e filho, com aceitação e respeito pelas diferenças.

Confira:

A linha de cuidados pessoais Natura Homem foi totalmente reformulada, com o lançamento de 12 novos produtos para a linha.

Confira matéria do Grandes Nomes da Propaganda sobre a nova linha e posicionamento da marca:

A campanha também será reverberada nas redes sociais por influenciadores digitais, anúncios, OOH e materiais digitais.

Ficha Técnica

Anunciante: Natura
Produto: Nova linha Natura Homem
Agência: Full Jazz
Criação: Christina Carvalho Pinto
Direção de Criação: Christina Carvalho Pinto e Luiz Lobo
Produtora: YOURMAMA
Diretor: Alê Cassulino
Diretor de fotografia (exceto cenas de produtos): Carlos Zalasik
Diretor de fotografia para cenas de produtos: Pedro Dimitrow
Diretor de Arte: Rafael Vieira Blass
Montador: Gabriel Xavier
Coordenação de Pós-Produção: Rodrigo Parente e Malaika Cipriano
Produtora de Pós-Produção: Warriors
Color Grading: Psycho n’Look
Finalização: Cris Caffaro
Produtora de som: AudioInk
Composição: Filipe Derado e Marcelo Dino
Locução: Felipe Rezende
Aprovação Natura: Andrea Álvares, Denise Coutinho, Fabio Artoni, Felipe Adan, Bianca Miana, Carol Soutello e Beatriz Vilas Boas.

A Nespresso lança o “Nespresso Origins” em seus canais digitais. Inspirada no projeto global, a plataforma de conteúdo inédita no Brasil, assinada pela agência VML, em parceria com a produtora bigBonsai, acompanhará a visita de três consumidores reais às fazendas na cidade de Carmo (MG).

A jornada dos três integrantes do Nespresso Club contará com desdobramentos em fotos, filmes, websérie e minidocumentário. Com eles, os amantes de café vão conhecer o processo de cultivo, produção e a dedicação dos fazendeiros brasileiros pelos grãos de café da Nespresso. Todas as etapas serão compartilhadas com os entusiastas do grão nas redes sociais da marca – Facebook, Instagram e YouTube –, ao longo dos próximos três meses.

“Iniciamos este projeto em 2008 com o objetivo de exibir in loco todo o trabalho por trás de uma cápsula. A ideia inicial era contar com a presença de jornalistas e clientes da solução Nespresso Professional. Mas, com o sucesso da plataforma, agora, estamos estendendo esta experiência única aos Membros do Club”, explica Claudia Leite, gerente de cafés e sustentabilidade da Nespresso.

“Acreditamos que cada vez mais as pessoas têm interesse em saber a procedência dos produtos que estão consumindo e queremos fazer parte deste movimento. Os consumidores convidados poderão conferir que, além da qualidade dos grãos contidos em nossos blends, também somos uma empresa que tem uma mensagem bastante forte de sustentabilidade, além de nos preocuparmos com a produtividade dos grãos a longo prazo. Os Membros do Club terão a oportunidade de ouvir essas histórias diretamente dos produtores de um dos cafés mais premiados do mundo”, ressalta Claudia.

“Nespresso Origins” estreia com filmes que apresentam os protagonistas:  Nestor Panetta, 63 anos, engenheiro eletrônico; a psicóloga Andréia Tissenbaum, 53 anos, e o chefe de cozinha Rafael Spencer, 34 anos. Nas cenas, todos eles contam um pouco de suas histórias e destacam seu amor pelo café.

Para Rodrigo Marinheiro, diretor de Criação da VML, ao transformar club members em produtores de conteúdo cada história ganha ainda mais proximidade com o público. “Mais do que produtores, eles vivenciam e narram cada detalhe daquilo que é sua grande adoração de consumo”, completou.

Nas fases seguintes, a audiência terá acesso à “cozinha” de Nespresso, nunca antes mostrada, e toda a experiência entre os convidados e profissionais das fazendas. Por meio de fotos, posts, stories, filmes, uma websérie em seis episódios e minidocumentário, será mostrada toda a experiência dos lovers da marca, além dos processos de plantio, colheita e desenvolvimento do café.

A criação é de Sophia Montenegro, Rodrigo Marinheiro, Gabriel Marques e Julio Dias, com direção de Criação de Rodrigo Marinheiro. A produtora dos filmes é a bigBonsai, com direção de cena de JP Bertol.

Confira os filmes que apresentam os protagonistas:

Ficha Técnica

Cliente: Nespresso Brasil
Produto: Institucional
Título: Nespresso Origins
Duração: 37”
Dir. Executiva de Criação: Jairo Anderson
Dir. Criação: Rodrigo Marinheiro
Criação: Sophia Montenegro, Rodrigo Marinheiro, Gabriel Marques e Julio Dias
Atendimento: Louise Beltrão e Patricia Melhem
Cliente: Marcos Djinishian, Marina Pereira, Juliana Garcia e Thiago Giamarino
Planejamento: Andreia Tavares e Juliana Mizuno
Mídia: Rafael Soares e Jéssica Melo
Produtora Filme: bigBonsai
Direção: JP Bertol
Direção de Fotografia: Pedro Ciampolini
Direção de arte: Thais Albuquerque Braga
Produção Executiva: Gilberto Topczewski
Coordenação de produção: Tize Novaes e Bárbara Kosloff
Atendimento produtora: Rafaela Lima
Montagem: Felipe Hassum
Pós-produção/ finalização: André Cox/ Uriel Arakilian
Produtora de som: Squad
Produtor de som: Gustavo Boralli
Engenheiro de som: Hans Zeh
Atendimento: Zi Nammur e Dario Forghieri

A Renner celebra o Dia dos Pais com uma campanha 100% digital que mostra de maneira descontraída a influência que os pais exercem sobre os filhos.

O filme remete à crença do imaginário infantil de que todo pai “é o cara” e faz coisas incríveis que nenhum outro é capaz de fazer. Alguns pais aparecem se divertindo em um playground minimalista com balanço, skate e slackline. As cenas mostram o lado humano de pais de diferentes estilos. O take final evidencia a imaginação de uma criança, que brinca pensando no pai que a inspira.

O filme tem veiculação no Facebook e no YouTube. A campanha de Dia dos Pais também terá desdobramento no Instagram.

Assista ao vídeo:

Ficha Técnica

Peça: Filme
Identificação da agência: Paim Comunicação
Cliente: Lojas Renner
Meio: Internet
Peça: Individual
Formato: 15’’ e 30’’
Produto: Campanha Dia dos Pais
Título: Playground
Diretor de criação: Rodrigo Pinto
Redator: Rodrigo Pinto, Gerson Lattuada e Matheus Lehenbauer
Atendimento: Aline Lima e Marília Matte
Produtor de RTVC: Ana Paula Luce
Mídia: Taísa Brambila e Erica Rigo
Produtora do filme: Zeppelin
Atendimento produtora: Mirela Cunha
Direção do filme: Paula Jobim
Direção de fotografia: Fernando Bertolucci
Direção de Arte: Bernardo Zortea
Montagem: Alberto Feoli
Pós-produção/finalização: Zeppelin
Produtora de Áudio: Croácia
Data de produção: Junho de 2017
Período de veiculação: Julho/Agosto 2017
Pelo menos 1 veículo / espaço de divulgação, exposição ou exibição: Facebook
Responsável pela aprovação (cliente): Luciane Franciscone e Cristina Maggi.

De origem italiana, a marca Barilla está presente nos principais países do mundo e completa 140 anos de história. Grandes Nomes da Propaganda foi conhecer as estratégias de marketing da empresa e as perspectivas para o mercado brasileiro. Acompanhe entrevistas com Maurizio Scarpa – Diretor Geral da Barilla e Fabiana Araújo – Gerente de Marketing da Barilla.

Edição 25/2017 Record News

 

Grandes Nomes da Propaganda recebeu Armando Ferrentini e Adonis Alonso para conferir as novidades do 8º Fórum de Marketing Empresarial, que será realizado entre os dias 18 e 20 de Agosto, no Guarujá-SP. Com o tema central “Em busca de novos modelos”, o evento irá reunir presidentes de empresas e executivos de toda a cadeia da comunicação. Este ano, a curadoria do Fórum será de responsabilidade do presidente do Grupo Newcomm, Marcos Quintela.

Edição 25/2017 Record News

 

As mulheres que se destacaram nas redações de norte a sul do Brasil foram homenageadas no Troféu Mulher Imprensa. Mais de 36 mil pessoas votaram para definir as vencedoras do prêmio, que foi realizado no Teatro Sergio Cardoso, em São Paulo, e promovido pelo Portal Imprensa.

Confira entrevistas com Sinval de Itacarambi Leão – Diretor-Presidente do Portal Imprensa; Flavia Meirelles – Fundadora e Diretora Executiva da Forma RP; Neivia Justa – Diretora de Comunicação Corporativa da Johnson & Johnson e Joyce Pascowitch– Sócia/Diretora da Editora Glamurama.

Edição 25/2017 Record News

 

Para anunciar as novidades de sua linha voltada para os homens, a Natura questionou os estereótipos da masculinidade em sua campanha publicitária e promoveu um debate com o tema “Homem (não) é tudo igual”. A nova linha chegou totalmente reformulada e com doze produtos inéditos. A comunicação leva assinatura da agência Full Jazz. Para saber mais, acompanhe entrevistas com Andrea Alvares – Vice-presidente de Marketing, Inovação e Sustentabilidade da Natura; Christina Carvalho Pinto – Presidente da Full Jazz; Pedrinho Fonseca – Escritor e Criador do “Blog do seu pai”.

Edição 25/2017 Record News

Para incentivar a doação de sangue, a rádio NOVABRASIL FM resolveu chamar a atenção dos ouvintes de uma maneira diferente. Durante a programação da rádio, canções como “Doce vampiro”, de Rita Lee, “Querem meu sangue”, do Cidade Negra, e “Podres Poderes”, de Caetano Veloso, terão “silêncios” sempre que a palavra sangue aparecer na letra. Ao final da música, a explicação: “Se o sangue faz falta nas músicas, imagina nos bancos de sangue. Doe e ajude a salvar vidas”. Ouvintes que tenham a função RDS nos seus rádios ainda serão impactados por mensagens no display do aparelho.

A campanha, inédita no meio rádio, criada em parceria com a Wunderman, também contempla spots e desdobramentos nos meios digitais. A estimativa é atingir, durante todo o mês, cerca de 2 milhões de pessoas, em 170 cidades, nos estados de São Paulo, de Pernambuco, da Bahia e no Distrito Federal.

De acordo com Fernando Tomeu, diretor de criação da Wunderman, a ideia nasceu a partir dos constantes alertas de bancos de sangue sobre a vertiginosa queda de estoques de sangue em alguns períodos do ano. Segundo as autoridades, as férias do mês de julho estão entre os principais fatores que afastam o doador. “Um assunto tão sério como a doação de sangue merece ser lembrado sempre. Quando contamos a ideia para a NOVABRASIL, eles toparam na hora. Muito legal um veículo de massa colocar na rua uma campanha de conscientização tendo como fio condutor uma ideia inusitada”, completa Fernando Tomeu.

“Além de levar entretenimento e informação às pessoas, o meio rádio é um dos mais efetivos para ajudar a conscientizar o público. Nós, da NOVABRASIL, estamos muito empenhados em ajudar a população a se engajar neste movimento”, comenta Nivaldo Fernandes, coordenador artístico da NOVABRASIL FM.

Escute um dos spots :

 

Ficha Técnica

Cliente: NOVABRASIL
Agência: Wunderman
Título: Música do Bem
VP de Criação: Paulo Sanna
Direção Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Fernando Tomeu
Criação: Danillo Ferrari, Jose Ricardo Novoa, Jaime Agostini e Ricardo Polinesio
Aprovação: Nivaldo Fernandes.

Para comunicar o lançamento dos novos sanduíches da rede, o BK Costela Furiosa e o BK Costela Barbecue Bacon, o Burger King lançou uma campanha bem-humorada que faz uma provocação a um concorrente conhecido por servir costelas.

Desenvolvida pela DAVID, a campanha acontece na praça de alimentação de um shopping, onde o Burger King posiciona estrategicamente alguns pagers na espera desse restaurante. Mas esses pagers não só piscam como também falam e começam a interagir com os consumidores – convidando os mesmos a conhecerem os dois novos sanduíches do BK, com reações hilárias.

“Fazer um BK Costela já era um pedido antigo dos nossos consumidores – e agora eles não precisam mais de grandes esperas para comer um hambúrguer com carne 100% suína e suculenta, grelhada no fogo como churrasco. E é brincando com esta questão que lançamos a nossa nova campanha, para contar isso de forma ousada e inovadora”, comenta Ariel Grunkraut, diretor de marketing do Burger King no Brasil.

“O pager sempre foi sinônimo de espera. Mas no BK ele virou brother. E o melhor: um brother que te convida a experimentar um dos sanduíches mais saborosos da rede,” diz Rafael Donato, VP de criação da DAVID.

Confira

Ficha Técnica

AGÊNCIA: DAVID Brasil Comunicação Ltda
DURAÇÃO: 1’35
PRODUTO: BK Costela
CLIENTE: Burger King
CHIEF CREATIVE OFFICER | FOUNDER: Anselmo Ramos
VP NACIONAL DE CRIAÇÃO: Rafael Donato
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Edgard Gianesi
DIRETOR DE ARTE: Diogo Mendonça
REDATOR: Marcelo Florentino
RTVC: Fabiano Beraldo, Fernanda Peixoto
PLANEJAMENTO: Daniela Bombonato, Carolina Silva
ATENDIMENTO: Carolina Vieira, Natalie Bursztyn, Gustavo Appendino, Natalia Ferrari
MÍDIA: Marcia Mendonça, Maira Ambrosio, Felipe Braga, Giovanny Oliveira
APROVAÇÃO CLIENTE: Ariel Grunkraut, Marcelo Ferronato, Lariane Duarte, Bruna Yoshida
PRODUÇÃO FILME – LIVE ACTION |PRODUTORA: Delicatessen Filmes
DIRETOR: Decio Matos Junior
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Flavio Zangrandi
PRODUTOR EXECUTIVO: Renata Dumont
SALES: Roberta Reigado e Rafaela Muniz
CORD. DE PRODUÇÃO: Tathiana Pires e Samira Smidi
COORD. DE PÓS-PRODUÇÃO: André Serra
MONTADOR: The End
PÓS-PRODUÇÃO: Delica Post
FINALIZADOR: Delica Post
PRODUÇÃO FILME – DEMO |PRODUTORA: Associados, Dogs Can Fly e Última Filmes
PRODUTORA SOM:  Jamute
PRODUÇÃO TRILHA: James Pinto e Thiago Lester
CRIAÇÃO TRILHA: James Pinto e Thiago Lester
PRODUÇÃO EXECUTIVA: James Pinto

A marca de sabão OMO apresenta nesta semana uma nova campanha publicitária que amplia o seu posicionamento “Se Sujar Faz Bem”. A partir de agora, a marca irá revelar os momentos marcantes dos seus consumidores, conversando não somente com as mães e seus filhos, mas com diferentes públicos.

“OMO está em constante transformação para estar ao lado de seus consumidores e a nova campanha é uma evolução de nossa comunicação. Queremos estar ainda mais próximos de nosso público e, por isso, optamos por fazer mais do que um comercial, mas uma celebração de momentos reais transformados em uma campanha muito especial em que os consumidores serão convidados a compartilharem conosco os momentos marcantes de suas vidas”, afirma Adriana Castro, diretora de Marketing de OMO.

A nova campanha, intitulada “Momentos Que Marcam”, contará com dois momentos, a convocação dos consumidores para dividir os seus momentos e uma segunda etapa na qual as fotos compartilhadas via Instagram com a #MomentosQueMarcam farão parte da campanha, através da página www.momentosquemarcam.com.br e algumas imagens e vídeos vão ganhar destaque também nas peças publicitárias, que serão produzidas ao longo deste ano para TV e demais mídias off e online.

“Convidar os consumidores a aproveitarem cada minuto de suas vidas está alinhado ao DNA de OMO, que sempre incentivou as mães e seus filhos a descobrirem a vida fora da lavanderia, sem medo das manchas. Quando olhamos para nosso portfólio, contamos com diferentes soluções para facilitar a vida de quem quer se envolver no processo de lavagem das roupas. Além disso, somos a única marca de detergente para as roupas no Brasil que oferece um serviço para quem não quer ou não pode se envolver neste processo, a lavanderia online OMO Express”, reforça Adriana.

CAMPANHA EM BRANCO

A primeira etapa da comunicação será a campanha em branco e terá uma semana de duração. Nesta fase, todas as peças publicitárias serão divulgadas sem nenhum elemento, somente um fundo em branco e o convite: “Não deixe a vida passar em branco”.

Para conhecer o filme da campanha acesse o link:

O objetivo do convite é incentivar o público a compartilhar seus momentos nas redes sociais com a hashtag #MomentosQueMarcam. Algumas imagens, selecionada pela marca e parceiros de diferentes agências, estarão na segunda etapa da comunicação.

#MOMENTOSQUEMARCAM

A partir da semana do dia 24/7, as primeiras imagens dos consumidores e seus momentos começam a ser revelados.  As peças estarão nas redes sociais de OMO, em canais digitais, material impresso e na TV fechada até dezembro.  A campanha tem criação assinada pela F.biz e planejamento de mídia Offline realizado pela agência MullenLowe.

Ficha Técnica

Agência: F.biz Comunicação Ltda
Anunciante: Unilever
Título: Momentos que marcam
Produto: Omo
CCO: Guilherme Jahara
Diretor Executivo de Criação: Rodrigo Senra
Diretor de Arte: Andre Batista, Sergio Klemtz
Redator: Armando Araújo, Paulo Martins
Produtora: Trator Filmes e Átomo
Produtor executivo: Gabi Lemos, Armando Ruivo e Guilherme Correa
Direção: Renato Cabral e Caio Montanari
Fotografia: Renato Cabral
Atendimento: Gabriela Lemos, Bruna Chamlian, Ticiana Leal
RTVC: Iara Demartini, Fernanda Moura
Produção de trilha: Equipe A9 Audio
Produção de áudio   A9 Audio
Montador / Editor: Matheus Akkari e Marina Ricardi
Produção gráfica: Paulo Espinoza, Ricardo Martinelli, Marcio Lima
Finalização: Atomo VFX
Planejamento: Renata D’Avila, Patricia Mendes, Uli Oliveira
Conteúdo: Renata Longhi, Laila Bergamasco, Ana Carolina Rocha, Luciele Almeida, Stephanie Concistre
Mídia: Roberta Barreto, Silvia Kiyoko Sakurai, João Lutti, Mariana Almeida, Nadia Araujo
Motion: Filipe Ferrarezi
Tecnologia: Igor Almeida, Agnaldo Gonçalves, Vincent Maraschin, Nicholas Almeida
UX/ Design Mauro Belucci, Tatiana Avila, Gustavo Terra, Ivan Ulrich
BI: Laércio Pires, Lucas Leite
Atendimento: Kika Palhares, Marilia Bairão, Jessica Duarte, Fernanda Di Rienzo, Thais Genta
Aprovação cliente: Diego Colicchio, Marina Fernie, Adriana Castro, Cristine Lu, Cristiane D’amore, Guilherme Moraes, Cinthya Ribeiro

Em sua nova campanha publicitária, a Skol convida o consumidor a abrir a cabeça e aceitar o novo. O filme da ação, criado pela  F/Nazca Saatchi & Saatchi, já está no ar nas redes sociais e em TV aberta.

A mensagem é para que todos saiam da sua zona de conforto e descubram a beleza de se relacionar com pessoas diferentes. O comercial continua a conversa iniciada pela marca em suas campanhas para o verão deste ano, que buscou valorizar a conexão entre as pessoas acima de qualquer critério que as separe por gênero, idade, credo, raça ou orientação sexual.

“Temos convidado pessoas, de diferentes formas, a quebrarem padrões e experimentarem a viver uma vida com mais respeito e sem estereótipos. Acreditamos que abrir cada vez mais frentes de diálogo é a melhor forma de as pessoas se conectarem ao novo. E essa é uma transformação que estamos incentivando de dentro para fora em Skol”, comenta Daniel Feitoza, gerente de marketing de Skol.

Confira o filme:

Ficha Técnica 

 

AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi

CLIENTE: Skol

PRODUTO: Institucional

TÍTULO: Amigos

1a VEICULAÇÃO: 17/07/2017

DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Toni Fernandes | Leonardo Claret

REDATOR: Fabio Fernandes | Toni Fernandes

DIRETOR DE ARTE: Leonardo Claret

ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Marcela Paiva | Julia Marquezi | Tathiana Sacco

ESTRATÉGIA SOCIAL: Fernanda Fontes | Gabriela Moura | Rafael Venturelli

MÍDIA: Mauricio Almeida | Thiago Custódio | Amaury Magalhães | Eric Zanelli | Juliana Roque | Gustavo Masson | Marina Signori

PLANEJAMENTO: Danilo Lima | Quentin Mahe

RTV: Fernanda Sousa | Elucieli Nascimento | Rafael Paes | Victor Alloza

PRODUTORA DO FILME:  Alice Filmes

DIREÇÃO DE CENA: Filipe Mansur

DIREÇÃO DE ARTE CENA:  Ana Henriques

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Agustin Claramut

MONTAGEM: Rodolpho Ponzio

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Wal Tamagno

PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Nash 

FINALIZADOR: Carol Rye

ATENDIMENTO/LINE PRODUCER: Ana Mansur

PRODUTORA DE SOM: Tesis

MAESTRO: Henrique Racz | Silvio Piesco

ATENDIMENTO: Alline Pecci

LOCUTOR: Gustavo Vaz

APROVAÇÃO CLIENTE: Paula Lindenberg | Maria Fernanda Albuquerque | Daniel Feitoza | Kim Moraes

Neste domingo, 23 de julho, você vai ver:

Natura celebra todas as maneiras de ser homem
Para anunciar as novidades de sua linha voltada para os homens, a Natura questionou os estereótipos da masculinidade em sua campanha publicitária e promoveu um debate com o tema “Homem (não) é tudo igual”. A nova linha chegou totalmente reformulada e com doze produtos inéditos. A comunicação leva assinatura da agência Full Jazz. Para saber mais, acompanhe entrevistas com Andrea Alvares – Vice-presidente de Marketing, Inovação e Sustentabilidade da Natura; Christina Carvalho Pinto – Presidente da Full Jazz; Pedrinho Fonseca – Escritor e Criador do “Blog do seu pai”.

Confira o quadro MKT, Now com Francisco Alberto Madia de Souza
O MKT,Now traz os fatos mais atuais e relevantes sobre o marketing no ambiente analógico e digital. Neste episódio, Francisco Alberto Madia de Souza – Presidente do MadiaMundoMarketing, fala sobre a “Ditadura do Conteúdo”. Confira!

As estratégias de marketing da Barilla
De origem italiana, a marca Barilla está presente nos principais países do mundo e completa 140 anos de história. Grandes Nomes da Propaganda foi conhecer as estratégias de marketing da empresa e as perspectivas para o mercado brasileiro. Acompanhe entrevistas com Maurizio Scarpa – Diretor Geral da Barilla e Fabiana Araújo – Gerente de Marketing da Barilla.

Fabiano Coura, da R/GA, no quadro Causos! Fabiano Coura – CEO da R/GA, conta uma história curiosa sobre a contratação do arquiteto para projetar a nova sede da agência em São Paulo. Confira!

Confira a 13º edição do Troféu Mulher Imprensa
As mulheres que se destacaram nas redações de norte a sul do Brasil foram homenageadas no Troféu Mulher Imprensa. Mais de 36 mil pessoas votaram para definir as vencedoras do prêmio, que foi realizado no Teatro Sergio Cardoso, em São Paulo, e promovido pelo Portal Imprensa. Confira entrevistas com Sinval de Itacarambi Leão – Diretor-Presidente do Portal Imprensa; Flavia Meirelles – Fundadora e Diretora Executiva da Forma RP; Neivia Justa – Diretora de Comunicação Corporativa da Johnson & Johnson e Joyce Pascowitch – Sócia/Diretora da Editora Glamurama.

8º Fórum de Marketing Empresarial
Grandes Nomes da Propaganda recebeu Armando Ferrentini e Adonis Alonso para conferir as novidades do 8º Fórum de Marketing Empresarial, que será realizado entre os dias 18 e 20 de Agosto, no Guarujá-SP. Com o tema central “Em busca de novos modelos”, o evento irá reunir presidentes de empresas e executivos de toda a cadeia da comunicação. Este ano, a curadoria do Fórum será de responsabilidade do presidente do Grupo Newcomm, Marcos Quintela.

O programa Grandes Nomes da Propaganda vai ao ar neste Domingo, às 10h30, no canal Record News. Assista, também, em horário alternativo: Na madrugada de sábado para domingo, às 2h30.

Fique ligado na Record News!

Canal Aberto: SP 42 / RJ 52 / BH 27 / DF 46 / SC 06. TV por assinatura: 19 SKY / 78 NET / 55 e 86 VIVO TV / 14 OI TV / 14 CLARO TV . Para demais localidades e operadoras consulte: www.recordnewstv.com.br.

Após a veiculação, todo o conteúdo ficará disponível no site: www.grandesnomesdapropaganda.com.br.

Durante quatro meses, a mcgarrybowen abre suas portas para receber um grupo de 16 jovens empreendedores de São Paulo para formar uma rede de trocas. O objetivo da iniciativa é redefinir e colocar em prática soluções de comunicação para os projetos e iniciativas destes empreendedores.

No mês de abril, a agência abriu um processo para encontrar jovens que estão tocando projetos e iniciativas para participarem do mcgarryaberta. Ao todo, 40 pessoas se inscreveram e destas, 16 foram selecionadas para participarem do primeiro grupo do projeto. Para a formação desta rede, foi levado em consideração a diversidade não só de raça, gênero, credo ou orientação sexual, mas também diversidade de áreas de atuação dos projetos e estágios que eles se encontram.

Entre os selecionados, estão iniciativas que abordam desde a questão da primeiríssima infância, até programas para melhorar o Sistema Prisional e, também pela criação de estúdios musicais para gravar artistas das periferias.

“A ideia é usar tudo o que aprendemos com a publicidade para empoderar e potencializar projetos que estas pessoas já têm e queiram aprimorar.  Existem muitas iniciativas incríveis em todos os bairros de São Paulo que não têm visibilidade porque os envolvidos não têm acesso ou não conseguem entender como usar a comunicação para amplificar sua atuação e, com este programa podemos ajudar a democratizar estes conhecimentos”, comenta Flávia Spinelli, VP de Estratégia, da mcgarrybowen.

Pelo período de 4 meses, todas as 3f e 5fªs à noite, o grupo participará de workshops e dinâmicas sobre diferentes assuntos que envolvem comunicação e temas complementares como: planejamento, mídia, SEO, reputação, finanças, recursos humanos. Tudo isso, ministrado por profissionais da agência ou por pessoas que fazem parte da rede do time da mcgarrybowen. Faz parte, também, da programação encontros em que os empreendedores compartilharão suas experiências com todos os envolvidos no programa o que inclui funcionários e convidados.

“A troca ocorre exatamente neste momento, nós ouvimos as inspirações, oferecemos o que sabemos e ganhamos conhecimento, clareza no que estamos fazendo aqui. Queremos trazer mais sentido para a propaganda, oxigenar nossas ideias e entender como é possível fazer comunicação de outras formas”, concluiu Spinelli.

No mcgarryaberta se trabalham quatro dimensões:  técnica, mentorias temáticas, experiência e projetos coletivos que envolvem os participantes do programa e a agência.

A Vivo aborda as novas composições familiares em sua campanha publicitária, que estreia nesta quarta-feira (19). Com dois filmes para TV, websérie para digital e complemento da mensagem em demais meios, a comunicação traz uma perspectiva mais real e próxima do dia a dia dos consumidores. Criada pela DPZ&T, a ação é a primeira da marca para comunicar os Planos Família 4G+ dentro do novo posicionamento “Viver menos do mesmo”.

“Os filmes reforçam o conceito “Viva Menos do Mesmo” mostrando um olhar contemporâneo para a diversidade e as diferentes formações de família. Queremos inspirar nossos clientes a se abrirem para novas possibilidades e experiências, quebrando padrões e conceitos pré-estabelecidos”, comenta Marina Daineze, Diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

“Viva mais as novas famílias e menos os mesmos planos” é a assinatura da produção, que traz como trilha sonora uma reinterpretação da música “Saber Amar”, dos Paralamas do Sucesso.  Para ampliar a conversa sobre o tema de diversidade familiar, será usada a #SaberAmar para as ações nos meios digitais também com influenciadores.

Os filmes para TV mostram dois diferentes núcleos familiares. O primeiro deles, que tem como tema central a adoção, mostra a preparação e a expectativa do filho do casal e seu avô para a chegada do irmãozinho.  A produção termina com o encontro dos dois, que tem idades próximas, com um misto de timidez e alegria.

Assista:

Já o filme “Casamento” apresenta uma força tarefa de crianças e jovens organizando uma festa no campo. Um carro se aproxima e um casal desce para uma surpresa: a festa, organizada pelos filhos de cada um. Confira:

“Cada filme coloca uma nova lente sobre as diferentes composições de famílias, explorando as possibilidades que envolvem o sentido dessa palavra. É uma campanha sobre pessoas juntas, é sobre famílias fazendo novos planos. E ao fazer isso, descobrindo novas formas de amar”, comenta Rafael Urenha, CCO da DPZ&T.

Mídia impressa, materiais de ponto de venda, ações digitais e OOH também fazem parte da comunicação desta fase da campanha. Já a segunda fase ressalta que os Planos Família 4G+ da Vivo são para todos os tipos de família.

Ficha Técnica

CAMPANHA: Planos Família 2017
DATA DA PRODUÇÃO: Jul/2017
CLIENTE: Telefonica Brasil S.A.
PRODUTO: Voz + Int + SMS (PF/Pos Vivo Movel)
TÍTULOS: Casamento / Adoção
SECUNDAGEM: 60seg / 30seg / 15seg
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Rafael Urenha
DIREÇÃO EXECUTIVA DE CRIAÇÃO: Marcello Barcelos
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Rodrigo Vezzá
CRIAÇÃO: Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Rodrigo Vezzá, Marcos Teixeira, Giovana Madalosso, Daniel Magri
PLANEJAMENTO: Fernando Diniz, Louie Martins, Thayssa Szymanskyj
MÍDIA: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Michelle Fernandes, Mariana Marizze, Isabela Kida, Isabela Belchior, Iuellen Souza
ATENDIMENTO: Daniel Jotta, Fernanda Recupero, Fernanda Widonsck, Jaqueline Ramalho
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Marina Daineze, Carolina Sierra, Mariana Prado, Bruna Perez, Rodrigo Clemente
RTV: Ducha Lopes, Marina Fridman, Ingrid Guerreiro, Carolina Obara, Ana Paula Ananias
Produtora: Saigon
Direção de Cena: Vellas (Adoção), Rafa Carvalho (Casamento)
Produtor​ ​Executivo: Marcelo Altschuler​​
Direção de Fotografia: Pierre Kerchove
Direção de Arte: Marcelo Reginato
Atendimento Produtora: Fernanda Gomes, Karina Bueno e ​Tais Sanches
Coordenação Produção: Carol Pessini, Marina Blum, Gabriela Mangieri, Mariana Mathias  ​
Montagem: Rami D’Aguiar (Adoção), Rogerio Ferreira Alves (Casamento)
Pós Produção: Nash Production
Finalizador: Felipe Britto
Coordenador de Pós Produção: Murillo Moura ​
Finalização: Equipe Saigon
Produtora de Som: Satélite Áudio
Atendimento Produtora de Som: Fernanda Costa e Tatiane Dias Ferreira
Maestro/Criativo: Equipe Satélite.

O Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica anuncia a prorrogação dos descontos na inscrição de peças e aquisição de ingressos para delegados no evento. O 20º El Ojo acontece no Hotel Hilton de Puerto Madero, em Buenos Aires, nos dias 08, 09 e 10 de novembro e contará com a participação de vários profissionais da indústria da comunicação regional e global.

A partir de agora, todas as empresas ou profissionais os que desejarem inscrever suas melhores ideias, trabalhos e campanhas para o Festival devem fazê-las pelo site do evento. Entre os benefícios oferecidos àqueles que inscreverem seus trabalhos durante o atual período de inscrições, que vai até o dia 15 de agosto, está a bonificação dos custos de processamento de todas as peças, campanhas e cases que tenham sido registradas até esta data. A bonificação será aplicada sobre as peças que tiverem completado seu processo de inscrição e não precisem de modificações posteriores.

A partir de agosto o festival anunciará os nomes da publicidade global que compartilharão seu olhar com a indústria e com quem será possível tomar um café, um vinho ou uma cerveja e compartilhar ideias. A organização do festival está oferecendo uma quantidade limitada de entradas com 40% de desconto para os primeiros que reservarem seus lugares antes de 28 de julho.

Este ano, a premiação também conta com novidades nas categorias, como El Ojo Cinema/TV, que mudou de título para El Ojo Film, e o novo prêmio El Ojo Creative Data, que reconhecerá as melhores ideias que tenham utilizado criativamente a data/informação.

20º Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica

Hotel Hilton Puerto Madero, em Buenos Aires – Argentina
Data: 08, 09 e 10 de novembro de 2017
Encerramento de inscrições online: Até 15 de agosto
Entradas antecipadas: Até 28 de julho – descontos de 40%
Informações: [email protected], ou pelo telefone
(54-11) 4543-0790

Histórias de animais de estimação que promovem a aproximação de pessoas é o foco da nova campanha de Pedigree, marca da Mars, que conta com comercial veiculado no YouTube e também nas principais emissoras de TV do Brasil.

O título do filme, “Shy”, é baseado no comportamento de uma garotinha que, timidamente, se esconde atrás da mãe ao encontrar sua nova vizinha acompanhada de seu cachorro. A menina começa a interagir com o animal e, para quebrar o gelo, a vizinha pergunta se ela quer oferecer comida para ele e tira um Pedigree Sachê da sacola de compras. As cenas seguintes mostram a felicidade da criança ao alimentar o pet e finaliza com a assinatura “Pedigree Sachê. A refeição diária que eles adoram, com os nutrientes que eles precisam. Alimente o que há de melhor”. Criado pela BBDO México, o comercial foi filmado no Brasil e produzido em parceria com a equipe local.

A campanha reforça o objetivo da Mars de liderar um movimento de conscientização dos tutores e futuros tutores de pets de que a alimentação úmida (sachês) é uma refeição completa e balanceada, que oferece todos os nutrientes necessários aos animais de estimação e que pode ser oferecida todos os dias para o cão e o gato.

Dados do mercado petfood no Brasil mostram que, apesar do consumo de alimentos úmidos ter apresentado crescimento, de cada cinco lares que compram alimento seco, apenas um lar também compra sachê. “Queremos chamar a atenção dos amantes de pets para os benefícios da alimentação úmida, mostrar que sachê é um produto acessível, uma refeição completa para os pets, com tudo o que eles precisam para cresceram e viverem saudáveis”, conta Daniel Calderoni, Diretor de Marketing da Mars Pet Nutrition Brasil.

Assista ao filme da campanha:

Ficha Técnica – PEDIGREE® SHY

Agência: BBDO Mexico
Anunciante: PEDIGREE
Título: Shy
Produto: PEDIGREE POUCH
Produtora Filme: Ocean Filmes
Direção: Carlos Eduardo Mendes Paredes
Pós-Produção / Finalização: Ocean Filmes
Produtora de Som: Raw Audio
RTV: Vera Jacinto, Elisa Mello, Adriana Kordon
Atendimento: Pedro Fragata, Paulo Cabral Filho, Julia Marques
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Silva, Marilia Lacerda
Mídia: Cassiano Oliva, Juliana Melo, Thabata Hidalgo
Aprovação: Valdir Nascimento, Fernando Manoel, Rafaella Kazaoka