terça-feira, fevereiro 21, 2017
Destaques

A Nestlé Purina investe na produção de alimentos úmidos e inaugura na cidade de Ribeirão Preto, interior de São Paulo, sua nova fábrica. O programa conversou com Fernando Mercê – presidente da América Latina de Nestlé Purina, Anderson Duarte – diretor-presidente da Nestlé Purina no Brasil e Laurent Freixe – vice-presidente Global da Nestlé e Head da Zona Américas.

Edição 05/2017 Record News

A Leo Burnett Tailor Made, que pertence ao Grupo Publicis, realizou um evento para marcar a nova estrutura de gestão da agência. Paulo Giovanni deixa suas funções no grupo e, a partir de agora, Marcelo Reis e Marcio Toscani se reportam diretamente ao CEO Global. O Grandes Nomes da Propaganda conversou com Justin Billingsley – COO Global do Grupo Publicis, Paulo Giovanni – Chaiman da Leo Burnett Tailor Made, Marcio Toscani – Copresidente da Leo Burnett Tailor Made e Marcelo Reis – Copresidente da LeoBurnett Tailor Made. Confira!

Edição 05/2017 Record News

Grandes Nomes da Propaganda foi ao Rio de Janeiro, no morro da Urca, para acompanhar o lançamento da nova linha de smartphones intermediários da companhia, os modelos da Série K.  Para a campanha publicitária, a agência Y&R desenvolveu o conceito #InteligenteÉTerOQuePrecisa. O programa entrevistou Bárbara Toscano – Gerente-Geral de Marketing da LG do Brasil e Diego Passos – Diretor de Contas da Y&R. Confira!

Edição 05/2017 Record News

Para comunicar a volta da promoção coxinha em dobro do Ragazzo, a rede, novamente, buscou no bom humor a forma de interagir com seus consumidores. A nova campanha, traz uma paródia do funk “Malandramente”- sucesso dos MCs Nandinho e Nego Bam – explicando toda a mecânica da promoção.

O filme, que estreia nesta sexta-feira (17), na TV e internet, tem ritmo de videoclipe e imagens de appetite appeal que mostram o preparo das coxinhas, num processo animação com pós-produção, onde as coxinhas ganham vida e dançam ao som da batida da música.

Criada pela PPM Brasil, house agency do Grupo Habib´s, a campanha buscou inspiração nos memes Real Life Doodles, que se popularizaram na internet, com objetos inanimados ganhando vida por meio de uma animação bem simples aplicada por cima da imagem.

“Juntamos elementos de sucesso para a produção deste filme: animação, bom humor, um produto campeão, preço que começa com zero, uma melodia do momento e envolvente e uma letra que, facilmente, detalha toda a promoção”, explica André Marques, Diretor de Criação e Marketing da Rede.

A campanha conta com apoio de material de ponto-de-venda, tais como faixas, banners e placas de Ecoboard.

Confira:

Ficha Técnica

Título: Malandramente
Campanha: Coxinha em Dobro
Agência: PPM Brasil
Criação: Giulliano Alves e Cesar Litholdo
Diretor de Criação: André Marques
Atendimento: Rafael Polachini e Mariana Soares
RTVC: Tato Bono, Cayan Lobo e Gabriel Borsatto
Produtora: Fantástica Filmes e Post
Direção de Cena: Henrique Ribeiro
Produção Executiva: Herminio Vinholi Jr
Diretores de VFX: Ivan Stephan e Bruno Wotroba
Animação: Leonardo Sindlinger
Composição VFX: Karlos Schirmer e Michel Takahashi
Ilustrações: Caio Beltrão
Montagem: Lucas Cesario Pereira e Ricardo Jug
Produtora de Appetite Appeal: Vapt  Filmes e F5 Creative Films
Direção de Appetite Appeal: Rogério Utimura
Efeitos Especiais: Cesar Utimura
Produtora de áudio: Big Foote Music
Aprovação: Alberto Saraiva, André Marques, Bruno Reis e Mila Rosas.

Na contramão da crise, o e-commerce brasileiro fechou 2016 com faturamento de R$ 44,4 bilhões, crescimento de 7,4% em relação aos R$ 41,3 bilhões registrados em 2015. O número de pedidos permaneceu estável, em 106,3 milhões, mas o tíquete médio registrou alta de 8% na comparação entre os períodos, passando de R$ 388 para R$417. Os dados são do relatório Webshoppers nº 35, divulgado pela Ebit, empresa que acompanha a evolução do varejo digital.

Apesar de ser o menor crescimento registrado desde o início da série histórica, em 2001, o CEO da Ebit, Pedro Guasti, considera o resultado positivo. “O comércio eletrônico foi um dos poucos setores a andar na contramão da crise econômica. Além dos preços competitivos na comparação com o varejo físico, o e-commerce também foi beneficiado pela expansão do mercado de smartphones, que trouxe uma enorme gama de novos consumidores”, diz.

De acordo com o relatório, o número de e-consumidores ativos cresceu 22% na comparação com 2015, de 39,14 milhões para 47,93 milhões. Guasti ressalta ainda o aumento das vendas via dispositivos móveis (tablets e smartphones), que concentraram 21,5% das transações em 2016, ante 12,5% do ano anterior. O relatório aponta que o acesso às informações de preços, aliada à melhora na qualidade dos serviços e experiência de compra contribuíram para aumentar migração das compras do consumidor brasileiro para o comércio eletrônico.

O Webshoppers nº 35 mostra que as compras realizadas no comércio eletrônico geraram um ganho econômico de R$10,6 bilhões em 2016, relativo à economia de preço e do poder de barganha dos consumidores junto ao varejo físico derivado das buscas na internet. De acordo com Guasti, isso é explicado pelo efeito “ROPO” – Research Online/Purchase Offiline.

Quem compra?

O relatório também apontou o perfil dos compradores em 2016.  As mulheres representam o público maior com 51,6%, enquanto os homens representam 48,4%.  Foram 1.572.584 mais mulheres do que homens comprando no e-commerce em 2016. Em 2015, no entanto, o número era diferente: homens representavam a maioria com 51,4%, enquanto que as mulheres tinham uma participação de 48,6%.Relatório Webshoppers - EbitA renda familiar média aumentou 8% na comparação entre 2015 e 2016, de R$ 4.760 mil para R$ 5.142. “Esse movimento mostra o enfraquecimento da classe C nas compras do comércio eletrônico e consequente maior participação das classes mais abastadas nas compras virtuais”, ressalta Guasti.

A faixa etária dos consumidores está entre 35 e 49 anos, o que representa 35% das compras realizadas. Logo depois vem as pessoas acima de 50 anos, com 34%. A faixa etária entre 25 e 34 representa 23% das compras e o público de até 24 anos, 8%.

 

Relatório Webshoppers, da Ebit

As cinco categorias mais vendidas em 2016, em volume de pedidos, foram:

1) Moda e Acessórios – 13,6%
2) Eletrodomésticos – 13,1%
3) Livros/Assinaturas/Apostilas – 12,2%
4) Saúde/Cosméticos/Perfumaria – 11,2%
5) Telefonia e Celulares – 10,3%

As cinco categorias mais vendidas, em faturamento, foram:

1) Eletrodomésticos – 23%
2) Telefonia/Celulares – 21%
3) Eletrônicos – 12,4%
4) Informática – 9,5%
5) Casa e Decoração – 7,7%

2017

Para 2017, o relatório aponta que o e-commerce brasileiro faturará R$ 49,7 bilhões, com crescimento nominal de 12%. O tíquete médio deverá expandir 8%, para R$ 452, enquanto que, para o volume de pedidos, a expectativa é de uma alta de 4%, para 110 milhões.

“Além da migração de consumidores do varejo físico, o crescimento do e-commerce deverá ser impulsionado pelo aumento de preços e também pela participação das vendas de categorias de produtos de maior valor agregado, tais como eletrodomésticos, smartphones, eletrônicos, acessórios automotivos e casa e decoração”, avalia Guasti.

A Ebit prevê 40% de crescimento das compras feitas por meio de dispositivos móveis no comércio eletrônico. A expectativa é que 32% das transações provenham de smartphones e tablets em dezembro de 2017.

Neste domingo, dia 19 de fevereiro, você vai ver:

LG lança nova linha de smartphones da série K no Brasil
Grandes Nomes da Propaganda foi ao Rio de Janeiro, no morro da Urca, para acompanhar o lançamento da nova linha de smartphones intermediários da companhia, os modelos da Série K.  Para a campanha publicitária, a agência Y&R desenvolveu o conceito #InteligenteÉTerOQuePrecisa. O programa entrevistou Bárbara Toscano – Gerente-Geral de Marketing da LG do Brasil e Diego Passos – Diretor de Contas da Y&R. Confira!

Leo Burnett Tailor Made realiza mudanças em sua gestão
A Leo Burnett Tailor Made, que pertence ao Grupo Publicis, realizou um evento para marcar a nova estrutura de gestão da agência. Paulo Giovanni deixa suas funções no grupo e, a partir de agora, Marcelo Reis e Marcio Toscani se reportam diretamente ao CEO Global. O Grandes Nomes da Propaganda conversou com Justin Billingsley – COO Global do Grupo Publicis, Paulo Giovanni – Chaiman da Leo Burnett Tailor Made, Marcio Toscani – Copresidente da Leo Burnett Tailor Made e Marcelo Reis – Copresidente da LeoBurnett Tailor Made. Confira!

Ulisses Zamboni, da Santa Clara, no quadro Dicas!
No quadro Grandes Nomes da Propaganda Dicas, Ulisses Zamboni – CEO da Santa Clara, dá dicas importantes para quem quer ingressar no mercado. Confira!

Nestlé Purina inaugura fábrica de ração úmida em Ribeirão Preto
A Nestlé Purina investe na produção de alimentos úmidos e inaugura na cidade de Ribeirão Preto, interior de São Paulo, sua nova fábrica. O programa conversou com Fernando Mercê – Presidente da América Latina de Nestlé Purina, Anderson Duarte – Diretor-presidente da Nestlé Purina no Brasil e Laurent Freixe – Vice-presidente Global da Nestlé e Head da Zona Américas.

Carla Ramos cria consultoria de marketing especializada em varejo
Grandes Nomes da Propaganda recebeu a publicitária Carla Ramos, que tem mais de vinte anos de experiência nas áreas de marketing de varejo, branding e análise de negócios, para falar da experiência em grandes empresas e as novidades da consultoria CRamos Confira!

Reprise – Canon e Dentsu promovem exposição que celebra a diversidade
Um judeu e uma muçulmana, uma drag queen e um chefe de família. Esses são apenas, alguns dos 20 personagens retratados pela exposição “Iguais”, que celebra a diversidade através das lentes de uma câmera Canon. Para saber mais, acompanhe entrevista com Mario D´Andrea – Presidente e CCO da Dentsu.

David Oliveira, da Superbom, no quadro Causos!
Neste programa, David Oliveira – Gerente de Marketing da Superbom, conta uma história curiosa que ocorreu sobre um lançamento de um queijo da marca. Confira!

Confira o quadro MKT, Now com Fabio Madia
O MKT, Now traz os fatos mais atuais e relevantes sobre o marketing no ambiente analógico e digital. Neste episódio, Fabio Madia – Diretor de Planejamento e Atendimento do MadiaMundoMarketing – fala sobre os smartwatches da Nike e Apple.

O programa Grandes Nomes da Propaganda vai ao ar neste domingo, às 10h30, no canal Record News. Assista, também, em horários alternativos: sábado, às 13h30, e de sábado para domingo, às 2h30.

Fique ligado na Record News!

Canal Aberto: SP 42 / RJ 52 / BH 27 / DF 46 / SC 06. TV por assinatura: 179 SKY / 78 NET / 55 e 86 VIVO TV / 32 OI TV / 14 CLARO TV / 225 GVT TV. Para demais localidades e operadoras consulte: www.recordnewstv.com.br.

Após a veiculação, todo o conteúdo ficará disponível no site: www.grandesnomesdapropaganda.com.br.

A Cruz Vermelha Brasileira – CVB fará de 2017 o ano da corrente do bem, com o lançamento de uma campanha publicitária para divulgar as suas ações e captar fundos para ajudar brasileiros em condição de vulnerabilidade.

Com criação da agência Z515, “Seja + Doe +” quer chamar a atenção para o trabalho humanitário desenvolvido pela organização no país, e fazer com que as pessoas reflitam e se coloquem no lugar daquelas que estão em situações desoladoras, precisando de ajuda.

A iniciativa nasce como uma das maiores ações de comunicação da CVB, com filme na TV e ainda peças para mídia impressa, on-line e spots de rádio. E também faz parte de um movimento maior da organização, “Nossa Força Ajuda Nosso Povo”, que mostra como os brasileiros podem ter um papel ativo dando suporte às grandes iniciativas voltadas a questões nacionais.

A campanha conta com a colaboração voluntária de diversos setores como veículos de comunicação, empresários, agência de propaganda (Z515), profissionais de comunicação, personalidades artísticas e 25 mil voluntários cadastrados no banco de dados da entidade em todo Brasil.

Admirador das ações da instituição, o ator Rodrigo Lombardi aceitou participar incondicionalmente com sua voz. Já as imagens utilizadas são uma composição do banco de dados da CVB com outras cedidas por grandes fotógrafos, como Daniel Marenco.  A produção do filme é da Consulado, enquanto a criação da trilha ficou por conta da produtora 11:11 Ads + Music.

A nova campanha global, Liberte sua Criatividade (“Unleash Your Creativity”), reforça a mensagem de sempre desafiar seus limites.

A campanha inclui filmes curtos que contam histórias de 15 mulheres ao redor do mundo que desafiam os padrões e criam seus próprios caminhos. Um dos filmes mostra a garra da supermodelo Karlie Kloss, que surpreende a todos com seu trabalho junto a garotas adolescentes no estudo de Ciência da Computação e Engenharia de Software. Confira!

Em março, será a vez da ginasta brasileira Flávia Saraiva entrar em cena com a sua história: “Eu crio cada rotina para ser minha mistura de beleza e força. Sou aquela que ganha medalhas e o coração de todo mundo. Minha criatividade surpreende a todos”, diz a grande estrela nacional da campanha.

“Liberte sua Criatividade” está disponível hoje nos canais da adidas Brasil nas redes sociais da marca.

Skol estreia o quarto filme da campanha “Redondo é Sair do Seu Quadrado”, seu posicionamento durante todo o verão – uma provocação para que todos permitam descobrir que beleza está na pluralidade de gostos, tipos físicos e escolhas. A marca aposta para este Carnaval em uma mensagem de respeito às escolhas – tanto para aqueles que querem curtir a festa quanto para os que não gostam muito da bagunça e adianta um pedido de desculpas pela “festa completamente fora do quadrado” que realizará.

Assista:

A marca estará presente no carnaval de 37 cidades, será a cerveja oficial dos carnavais de rua de São Paulo, Salvador, Fortaleza, Recife, Olinda, Belo Horizonte, Manaus, Cuiabá e Florianópolis. Patrocinará individualmente mais de 180 blocos, cerca de mil trios elétricos e festas, e treinou e credenciou mais de 30 mil ambulantes em todo o país.

“Este é o maior carnaval já feito por Skol no Brasil, mas queremos antes de tudo deixar claro que respeitamos tanto aqueles que amam a festa quanto aqueles que querem apenas descansar e fugir da folia no ‘feriado’. Este ano vamos sair do quadrado e surpreender a galera com experiências totalmente inusitadas. Um tobogã de 200 metros em Belo Horizonte, uma roda-gigante no meio de São Paulo, um grupo de maracatu tocando nas alturas em Recife e, em Salvador, até o circuito vai sair do quadrado. Vamos antecipar o pré-carnaval e, na terça, 21, o circuito será Ondina-Barra e terminará em um palco redondo de Skol que funcionará durante todo o período. Estes são alguns exemplos do que estamos preparando para todos viverem o carnaval mais redondo da história”, comenta Daniel Feitoza, gerente de marketing de Skol.

O filme “Carnaval Para Todos” tem concepção da agência F/Nazca Saatchi & Saatchi e veiculação em rede nacional.

 

A TBWA\Chiat\Day Los Angeles anunciou na última quarta-feira (15) que o ECD Renato Fernandez foi promovido a Chief Creative Officer.

Veterano de seis anos da agência, Fernandez assume o lugar de Brent Anderson, que se mudou para TBWA\Media Arts Lab para se tornar Chief Creative Officer. Fernandez, que liderou o trabalho criativo da conta de Gatorade, tanto nos EUA como globalmente, permanecerá liderando o trabalho criativo da marca e ao mesmo tempo assumindo a liderança criativa de todos os clientes da agência e supervisionando o departamento criativo.

Iniciou sua carreira publicitária em 1994 em sua cidade natal, Curitiba, Brasil, e depois ingressou no Almap/BBDO, onde trabalhou em marcas como Volkswagen, Gatorade e Havaianas. Ao longo de sua carreira, seu trabalho foi reconhecido em todos os grandes festivais criativos internacionais e prêmios, incluindo Cannes Lions, D&AD, Clios, Clio Sports e One Show. Fernandez foi parte da equipe de liderança criativa que em 2016 ajudou a oferecer o desempenho mais bem-sucedido da TBWA\Chiat \Day Los Angeles em seis anos no Festival de Cannes, com 10 Leões e 31 shortlists em uma ampla gama de categorias incluindo Mobile, Cyber, PR, Outdoor e Film Craft. Em março, Fernandez vai curar a Brazilian Directors Showcase na SXSW em Austin, Texas, em parceria com a FilmBrazil.

Após trazer de volta o perfume Insensatez, fragrância sem gênero para mostrar que rótulos também não precisam estar na perfumaria, o Boticário apresenta esse conceito na campanha criada pela AlmapBBDO e convida as pessoas a libertar sua essência e acreditar na sua beleza.

O filme da campanha mostra a coreografia de performance artística – um homem e uma mulher – que usam figurinos minimalistas e monocromáticos, com estilos feminino e masculino bem definidos. À medida que a dança avança, os dois personagens vão se despindo de seus adereços – a mulher tira a peruca e deixa revelar o cabelo curto, enquanto o homem mostra os cabelos longos, após retirar o chapéu, por exemplo. A coreografia segue e eles passam a trocar os acessórios, mostrando que não há barreira para a expressão de cada um. No final da dança, a voz em off avisa: “Insensato é não ser você. Insensatez. Para ele e para ela”. O filme tem versão de 30 segundos, para TV por assinatura, e 60 segundos, para internet.

Assista:

A campanha também conta histórias reais de pessoas que conseguiram se libertar de rótulos e viver quem elas realmente são. São dois filmes disponíveis nas redes sociais da marca. Um deles protagonizado por Aline, 30 anos, que foi maquinista em uma plataforma marítima e, a certa altura, decidiu reverter de forma positiva os comentários que ouvia sobre ser uma mulher bonita atuando em um ofício tido como pouco feminino, tornando-se modelo. O outro centra na trajetória de Wesley, 20 anos, que persistiu em seu objetivo de ser bailarino, enfrentando os julgamentos alheios. Aline e Wesley ilustram também as campanhas impressas de Insensatez. O ilustrador britânico Joe Cruz assina as peças, desenhando sobre a imagem do rosto dos dois protagonistas elementos que representam as conquistas dessas pessoas.

Confira:

Ficha Técnica – Filme

Anunciante: O Boticário
Título: Clipe
Produto: Institucional
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Criação: Ana Beatriz Conrado,  Fabio Cerdeira , Carol Reis
Produtora de imagem: Paranoid
Produtor executivo: Egisto Betti
Direção: Brendo Garcia, Gonfiantini
Fotografia: Adriano Gonfiantini
Diretor de Arte: Brendo Garcia
Montador / Editor: Minidocs: Tiago Gil // Clipe: Federico Brioni
Finalizadora: Clan VFX
Atendimento: Marcel Weckx e Milena
Produtora de áudio: Satelite Áudio
Produtora de áudio: Satelite Áudio
Diretor de Som: Kito Siqueira e Roberto Coelho
Produção e Finalização: Equipe Satélite
Atendimento: Fernanda Costa e Nicole Bonani
Locutor: Tiago Armani e Silvia Pope
RTV: Vera Jacinto e Diego Villas Bôas, Ana Paula Casagrande
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo
Planejamento: Cintia Gonçalves, Daniel Machado, Camila Rocca
Mídia: Daniel Ribeiro, Renata Bordin, Clovis Alberto de Oliveira
Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza, Cristiane Irigon Amaral.

No dia da tradicional festa de Iemanjá – dia 02 de fevereiro -, iniciada em 1923 pelos pescadores, nas ruas do Rio Vermelho, bairro soteropolitano, comemorou-se também o início de uma parceria.

O tradicional Boteco do França, um dos restaurantes mais celebrados do Rio Vermelho, e a Youpper, jovem consultoria multidisciplinar paulistana, mas de coração baiano, promoveram uma feijoada completa, all inclusive, para um público seleto, no dia da Rainha do Mar. Na ocasião, a Youpper apresentou as tendências para o ano de 2017 e o Boteco do França inaugurou um novo espaço.

O Grandes Nomes da Propaganda foi acompanhar de perto essa experiência. Confira entrevistas com Marcelo Santos, Sócio / Diretor da Youpper,  Diego Oliveira, Fundador e Diretor da Youpper e  Zé Raimundo, Proprietário do Boteco do França.

Música final: Juliana D Passos e a Macumbaria.

A SulAmérica inicia nova fase de comunicação com a campanha “Tá com Tudo”, que destaca os diferenciais dos seguros da companhia. Com criação da agência Grey Brasil e estrelada pela atriz Mariana Ximenes, a ação conta com veiculação nacional de filmes para TV, peças para o ambiente digital e anúncios de mídia impressa.

“Vemos na campanha uma oportunidade de reforçar aos consumidores a excelência dos produtos de Saúde e Auto oferecidos pela SulAmérica, apresentando os variados benefícios e diferenciais do nosso portfólio e serviços. As peças trazem informações sobre iniciativas pioneiras da companhia voltadas ao bem-estar, como o Saúde Ativa, e reforçam toda a tecnologia disponível aos segurados”, explica  o diretor de Marketing da SulAmérica, Zeca Vieira.

Para Adriano Matos, diretor de criação executivo da Grey Brasil, a nova campanha posiciona o seguro SulAmérica como o mais completo do mercado. “A campanha lista os vários diferenciais da companhia por meio de situações cotidianas representadas de maneira bem-humorada e leve. O bordão ‘Tá com tudo’, retirado das ruas, traz memorabilidade e reforça tudo o que consumidor pode ter ao contratar um seguro SulAmérica”.

No filme de TV, as vantagens do Seguro Saúde da SulAmérica são discutidas em uma aula de ioga. Ao final, Mariana Ximenes ressalta que quem tem SulAmérica Saúde “Tá com tudo”. Para Auto, o cenário é uma oficina mecânica, onde uma mulher destaca benefícios do produto da companhia e a cena é finalizada com a presença da atriz, que dessa vez dá vida a um cartaz colado na parede da oficina também destacando a mensagem “Tá com tudo”.

Confira:

Ficha Técnica:
Título: Tá com tudo
Duração: 90”
Agência: Grey Brasil
Cliente: SulAmérica
Produto: Saúde e Auto
Diretor de Criação Executivo: Adriano Matos
Diretor de Criação: Alessandro Novo
Diretor de Arte: Eduardo Nose e Luis Ulrich
Redator: Rainor Marinho e Davi Sabry
RTVC: Mariana Mendes e Izabel Soares
COO: Marcia Esteves
CCO: Rodrigo Jatene
Planejamento: Raquel Messias, Isabel Geo e Bruno Brambilla
Atendimento: Caio Cocozza, Paula Calabró e Bruno Toledo
Mídia: Sandra Mambre, Marco Rivera, Victoria Scheinson
Produção Gráfica e Art Buyer: Robinson Silva
Produtora: Dogs Can Fly
Diretor: Renato Jabuka
Assistente de direção: Dudu Moraes
Produtor Executivo: Mônica Siqueira/João Luz
Produtor de casting: Deborah Carvalho
Diretor de Fotografia: Daniel Belinky
Coordenador de Pós: Anderson Coutinho
Diretor de Produção: Cris Moura
Assistente de Coordenador de Produção: Arianne Elias/Natália Cardoso
Edição / Finalização: Dogs Can Fly
Produtora de Áudio: A9 áudio
Fotógrafo: Marlos Bakker
Ilustração: Icarus
Aprovação do Cliente: Carlos Alberto Trindade, Zeca Vieira, Luciana Froehlich,
Thaisa Schnekenberg, Manuela Ventura, Eduardo Dal Ri, Mauricio Lopes, Lara Murta, Gislaine Ribas Munhoz, Patricia Alves, Thiago Rodrigues Luciano.

Amstel coloca no ar sua campanha de Carnaval para mostrar aos consumidores que a folia tem que ser bem aproveitada. Com o insight “Vai de Amstel que não tem erro”, a campanha é a primeira da marca criada pela J. Walter Thompson e será trabalhada em TV, digital e OOH em São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis, Recife e Brasília.

A nova comunicação trata com bom-humor situações típicas e divertidas que foliões vivem nos dias de festa, incentivando-os a curtirem o evento de uma maneira livre e espontânea. As peças também ressaltam que a experiência do Carnaval pode ser ainda melhor com a cerveja. O insight da campanha será o fio condutor de mais uma série de vídeos da marca que irão ao ar durante o ano para falar de inúmeros assuntos, como consumo responsável, por exemplo.

“O Carnaval é uma festa imensa e muito inerente ao brasileiro. A intenção e responsabilidade como marca é apostar no evento e oferecer opções para que a experiência dos nossos consumidores seja melhor e mais divertida, com um produto de qualidade e sem exageros”, comenta Eduardo Picarelli, diretor de marcas mainstream da Heineken Brasil.

Amstel também é a primeira marca de cerveja a anunciar no metrô de São Paulo. Além de divulgar sua campanha de Carnaval, está utilizando os painéis interativos e estáticos da Linha 4 – Amarela para comunicar sobre a programação das casas de hospitalidade que patrocina na cidade. Os blocos Casa Comigo, Acadêmicos do Baixo Augusta e Confraria do Pasmado, patrocinados pela cerveja, terão Casas de hospitalidade para receber os foliões. Ativas desde o pré-carnaval, as Casas terão entrada gratuita e serão uma extensão dos ritmos dos blocos com atrações musicais como as festas Selvagem, Calefação e Tropicaos em suas versões de Carnaval, DJs, escolas de samba e apresentações tradicionais dos próprios blocos.

No Rio de Janeiro, Amstel patrocinará as festas de carnaval do Rival X Rivalzinho, as escolas Beija Flor e Grande Rio e o Camarote Allegria na Sapucaí. Em Recife, o camarote do Galo da Madrugada, maior e principal bloco da cidade, e em Florianópolis, a escola de samba Consulado.

Confira os vídeos da campanha:

Ficha técnica 

Cliente: Heineken
Produto: Amstel
Campanha: Vai de Amstel, que não tem erro
Títulos: “Erros de Perspectiva”, “Beijo” e “Fantasia”
Agência: J. Walter Thompson
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Gustavo Soares e Erico Braga
Direção de Arte: Erico Braga e Caio Gandolfi
Redação: Gustavo Soares e Diego Ferrite
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Marisa Toledo
Atendimento: Felipe Giacon, Stefano Paduan, Luciano Vilela, Daniel Rybak
Mídia: João Dabbur, Camila Bertoli, Stella Lopes, Ligia Mattos, Alexandre Nolasco, Juliana Magalhães, Bruno
Zaza, Silvio Serpico, Ramon Mattos
Planejamento: Bertrand Coca,Gustavo Leite, Silvia Paes
Produtora: Landia
Direção: Milton Kremer
Diretor de Fotografia: Diego Robaldo
Produção Executiva: Sebastian Hall e Carol Dantas
Assistencia Produção Executiva: Rafael Passos
Montagem: Nathalia Nakamura
Correção de cor: Marla
Finalização: Outra Post
Produtora de som: Soundzilla
Produtor: Luiz Portela e Edson Guidetti
Atendimento: Kika Forjaz
Locução: Renato Caldas
Aprovação cliente: Eduardo Picarelli, Renan Alves, Renne Bertran, Natacha Volpini, Maria Emilia Leoni.

A marca Cheetos aproveitou a estação mais quente do ano para lançar uma edição especial do salgadinho. No momento em que o consumo do produto cresce em função do verão e carnaval, a marca trás o snack assado, sabor do queijo e do milho, com um toque picante para incentivar a diversão entre as famílias.

Em uma campanha desenvolvida pelas agências Wunderman e AlmapBBDO, o personagem Chester Cheetah incentiva a espontaneidade trazendo um toque travesso para as atividades desse cotidiano. O conteúdo será ativado principalmente nas plataformas digitais, com grande foco em mobile. A marca também promoverá ativações nos pedágios com a distribuição gratuita da novidade.

Segundo Ana Carolina Teixeira, gerente de marketing da marca, todas as ativações relacionadas ao lançamento de Cheetos Verão estão alinhadas com a proposta de criar experiências para toda a família e extrair a irreverência da época mais quente do ano. “O verão é um dos momentos mais esperados do ano. Não só pelas crianças que trazem toda sua animação nesse período, mas também pelos adultos que estão mais relaxados e abertos à bagunça. Então não há momento melhor para estimular a diversão em família do que esse”, afirma. Para a executiva, “associar este lançamento com o verão ilustra a causa de Cheetos de promover a conexão familiar por meio da diversão espontânea’’, conclui.

A compra de espaço publicitário no Brasil movimentou o equivalente a R$ 129,9 bilhões no ano passado, de acordo com levantamento da Kantar IBOPE Media. O montante é 1,6% inferior ao acumulado em 2015. Entre os meios, a TV (aberta, paga e merchandising) segue como principal destino das verbas de mídia, atraindo mais da metade do total aplicado em compra de espaço publicitário.

“Mesmo com a desaceleração da economia, os investimentos em mídia se mantiveram praticamente nos mesmos patamares do ano anterior”, comenta Rita Romero, diretora executiva do Monitor da empresa.

A TV aberta acumulou no período o equivalente a R$ 71,6 bilhões, um crescimento de 2,4% em relação ao ano anterior. A TV paga, com R$ 16,4 bilhões arrecadados, avançou 8,9%, e o merchandising, com R$ 7,9 bilhões, registrou o maior crescimento 14,5%.

Aproximadamente duas mil marcas investiram em merchandising no último ano. Em 2016, do total de 1455 anunciantes deste formato, metade deles fizeram compras exclusivas no meio. De acordo com Rita, “o avanço no volume de ações em merchandising pode indicar um movimento de adequação da verba de mídia ao novo contexto econômico e as oportunidades que este formato oferece aos anunciantes”, analisa.

Mídia exterior somou R$ 2,8 bilhões no ano passado, um crescimento de 17% em comparação com os mesmos veículos e período de 2015. A representatividade do meio, ampliada a partir da expansão da cobertura de exibidoras, formatos e novos ambientes monitorados, como transportes, edifícios e estabelecimentos comerciais, comprova a ascensão do meio no último ano.

Já o montante destinado para a publicidade na internet não deve ser interpretado como uma retração dos investimentos neste ambiente – R$ 5,7 bilhões em 2016. A cobertura atual do estudo, que considera os formatos display e search em desktop com comercialização direta pelos publishers, confirma a migração que está ocorrendo na distribuição dos investimentos no ambiente digital, com maior participação de vendas programáticas, vídeos e mobile, ainda não representadas pela empresa. “Para 2017, a Kantar IBOPE Media tem o compromisso de continuar avançando no monitoramento da publicidade online, em todas as suas vertentes, para que o mercado possa acompanhar o esforço desses investimentos”, finaliza a executiva.

Agências

Na lista das 50 maiores agências de publicidade do Brasil em 2016, de acordo com a compra de espaços publicitários realizados pelos anunciantes, a Y&R ocupa a primeira posição, com uma gestão de verba de mídia na ordem de R$ 5,9 bilhões. Em seguida, aparecem WMcCann, Almap BBDO, Ogilvy e Mather Brasil e Publicis PBC Comunicação.

Confira a lista completa no http://www.kantaribopemedia.com/ranking-de-agencias-janeiro-a-novembro-2016/.

Para convidar as pessoas a fazerem uma imersão ao mundo e à cultura da cerveja, o movimento #WeAllLoveBeer está lançando o Beer Tour, uma campanha global que traz uma experiência única – digital e para a vida real – que tem como objetivo aproximar pessoas do mundo todo à cerveja por meio de informação e, claro, de muito sabor.

Criada pela CP+B Brasil e veiculada em quatro países (Brasil, Argentina, México e EUA), a campanha conta com a produção de um filme que apresenta a história do italiano Leonardo di Vicenzo, que por amor à cerveja decidiu enfrentar o preconceito contra a cultura da bebida num país que tradicionalmente adotou o vinho e abriu uma das cervejarias mais conceituadas da Itália.

Assista ao filme:

Para que o tour não se limite ao mundo digital, no site é possível ainda acessar um mapa que, por meio de geolocalização, informa os locais das diferentes cervejarias, campos de cevada e eventos culturais ao redor do mundo.

Ficha Técnica:
Agência: Crispin Porter + Bogusky Brasil
Anunciante: AB-Inbev
Produto: Institucional
Título: Beer Tour
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Diretor de Criação: Marcelo Rizério
Criação: Nicholas Bergantin, Pedro Galdi,  Luiz Paccillo e Robison Mattei
Atendimento: Renata Wirthmann, Danielle Cabral, Barbara Gomes
Mídia: Tiago Santos, Edson Melo, Rafael Takeshita
RTV: Renata Sayão e Fabíola Camilo
Gerente de Projeto: Denise Kotsubo
Planejamento: Caio Del Manto e Julia Prais
Produtora: Saigon Filmes
Diretor: Vellas
Produtor executivo: Marcelo Altschuler
Atendimento: Fernanda Gomes / Karina Bueno / Tais Sanches
Diretor de fotografia:  Pierre de Kerchove
Coord. de Produção: Carol Pessini / Marina Blum / Gabriela Mangieri
Montador: Beto Araújo
Coordenadora de pós: Virgini Fares
Finalizador: Fábio Abreu
Finalizadora: NASH Production
Produtora de áudio: Big Foote Music
Produtor: Chris Jordão e equipe
Atendimento: Lu Fernandes
Aprovação cliente: Stella Brant, Alice Alcantara e Juliana Biasi

A Samsung estreou nesta semana a nova campanha do Galaxy S7 edge Black Piano, o mais recente lançamento da família Galaxy S. Usando o mote “Mais espaço para guardar suas memórias” o filme foi criado, no Brasil, pela agência Leo Burnett Tailor Made e a narrativa destaca duas das principais características do smartphone que são o espaço para armazenamento de 128GB e a qualidade de suas câmeras.

Para contar essa história, o vídeo mostra um executivo que ao final de um dia de trabalho se surpreende ao se deparar com o parque que costumava frequentar com o seu pai durante sua infância. O lugar é especial, lhe traz doces memórias e o faz recordar alguns dos melhores momentos de sua vida.

Enquanto interage com os brinquedos, o personagem tira algumas fotos, as envia ao seu pai e então resolve telefonar para ele para compartilhar o momento. Tocado pela situação, o senhor fica muito emocionado e, olhando para um antigo porta-retrato com uma foto feita há décadas naquele mesmo lugar, com a certeza que viveu experiências inesquecíveis com o seu filho.

“Mais do que mostrar os diferenciais do smartphone, essa campanha evidencia o poder que a tecnologia tem de aproximar as pessoas”, afirma Loredana Sarcinella, Diretora Sênior de Marketing da Divisão de Dispositivos Móveis da Samsung Brasil.

Promoção Gear VR

 Os consumidores que adquirirem um Galaxy S7 edge Black Piano, assim como um Galaxy S7 ou Galaxy S7 edge, ganham um Gear VR, óculos de realidade virtual da Samsung. A promoção é válida para compras realizadas de 01 de fevereiro a 31 de março de 2017.

Para participar da promoção, os consumidores que comprarem algum dos smartphones participantes precisam entrar no site www.samsungparavoce.com.br, realizar o cadastro e o envio da nota fiscal até o dia 15 de abril. Os óculos de realidade virtual serão entregues na residência dos consumidores.

Assista:

Ficha Técnica

Título da Campanha: “Playground”
Produto: Samsung Galaxy S7 edge Black Piano
Anunciante: Samsung Eletrônica da Amazônia
Diretor Executivo de Criação: Alexandre Pagano
Diretor de Criação:  Pedro Utzeri e Vinicius Stanzione
Diretor de Arte: Piu Afonsec
Redator: Fábio Nagano
Planejamento: Tiago Lara e Gustavo Zilles
Atendimento: Fabio Brito, Mariana Nunes, Raphael Chiorino, Giulia Vianna, Nara Zanoni e Mariana Carvalho
Aprovação: Loredana Sarcinella, Alessandra Barcala, Monique Rodrigues e Giuliano Carneiro
RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura, Dudi Ciampolini Bourroul
Produtora: YOURMAMA
Diretora: Carol Markowicz
Produtor Executivo: Mayra Auad e Carlos Guedes (Cebola)
Coordenação de Produção:  Letícia Xavier e Beatriz Morgado
Gerente de Projeto:   Maira Massullo
Assistente de Direção: Mayra Ferro e Bianca Bennecke
Diretor de Fotografia: Pepe Mendes
Diretora de Arte: Marinês Mencio
Coordenação de Pós-Produção: Rodrigo Parente e Malaika Cipriano
Montador: Daniela Guimarães e Gabriel Xavier
Produtora de Pós-Produção: Warriors
Finalização: Driano Torres
Color Grading: Psycho n’ Look
Produtora de som: Satélite Áudio
Produção: Equipe Satélite
Direção de Som: Roberto Coelho e Kito Siqueira
Atendimento: Fernanda Costa e Nicole Bonani
Locutor: Renato Godá.

A nova Linha Nativa SPA Terapia do Caviar, de O Boticário, ganha uma nova campanha, criada pela Neogama. Composta por shampoo, condicionador, máscara e finalizadores, a linha é destinada à restauração de cabelos submetidos a procedimentos químicos e tem como principal ingrediente o caviar verde, alga originada dos mares do Vietnã.

O comercial lança mão de situações cotidianas bem-humoradas vividas pela protagonista, que está em dúvida sobre pintar ou não os cabelos. Todos à sua volta a desencorajam sob o alerta de que a mudança vai danificar seus cabelos. O filme é encerrado pela assinatura “Nativa SPA Terapia do Caviar. Reparação que você sente”.

Além do comercial para TV e internet, a campanha conta com filmete de 15” sobre a origem do caviar, spot de rádio e anúncios para revistas femininas.

Confira:

Ficha técnica comercial  

Direção Geral de Criação: Alexandre Gama
Direção de Criação: Fabio Mozeli e Márcio Ribas
Criação: Fabio Mozeli e Fernando Saú
Diretor de Produção: Mariah Bayeux
RTV: Paula Alimonda
Assistente RTV: Heitor Mendes
Atendimento: Sílvia Tommasini e Camila Bagatin
Mídia: Luiz Gini, Giuliana Chekin, Karem Pugliesi, Raquel Assunção
Planejamento: Maju Strasburg e Ana Yamaniski
Produtora: Barry Company
Direção de Cena: Mariana Youssef
Direção de Arte Cena: Adolpho Veloso
Direção de Fotografia: Fred Pinto
Montagem: Estevan Santos
Produção Executiva: Krysse Mello
Pós-Produção/Finalização: Barry Company
Composição 3d: ABDUCT
Finalizador: Luiz Bicudo Junior
Atendimento: Ana Flávia França Di Luca / Roberta Acerbi
Produtora de áudio: Raw Audio
Atendimento Produtora de áudio: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
Produtor: Equipe Raw Áudio
Maestro: Hilton Raw
Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza e Cristiane Irigon Amaral.

A nova campanha da Fundação Cásper Líbero celebra os 70 anos da Faculdade Cásper Líbero, que foi fundada em 1947.

Na ação denominada “Somos todos Cásper” jornalistas da TV Gazeta contam sobre a realidade do estudante no mercado de trabalho, as experiências pessoais, os diferenciais de estudar numa das mais tradicionais faculdades de comunicação do país e os motivos que fizeram escolher a Faculdade Cásper Líbero.

Participaram da ação Rodolpho Gamberini, Maria Lydia Flandoli, Michelle Giannella, Celso Cardoso e Juliana Verboonen, todos formados pela Instituição.

A partir desta semana, a campanha será exibida durante os intervalos comerciais da TV Gazeta, redes sociais, no site da Faculdade e nos canais internos da Fundação.

Assista ao vídeo com o depoimento do jornalista Rodolpho Gamberini:

Como parte da ação #OscarNaNBA, criada pela Africa para Budweiser e ESPN, estreia essa semana o filme que associa a decisão de Oscar Schmidt de abrir mão do sonho da NBA à campanha #DeixeQueDigam da marca de cerveja.

O comercial resgata a trajetória de Oscar que, apesar de ter sido selecionado no draft de 1984, o mesmo de Michael Jordan, optou por seguir jogando pela Seleção Brasileira, uma vez que não era permitido jogar simultaneamente pela liga e pelo país, conforme regulamento da época. Ele foi autêntico e escolheu fazer do seu jeito e se tornou um dos maiores jogadores de basquete do planeta, recordista mundial de pontos e membro do Hall da Fama do Basquete.

Trinta e três anos depois, Oscar estreará nas quadras norte-americanas no NBA All-Star Celebrity Game 2017, no próximo dia 17 de fevereiro em New Orleans. Em uma decisão inédita da liga, ele será o primeiro ex-jogador que nunca atuou na NBA a participar do evento.

“Há 140 anos fazemos cerveja do nosso jeito, seguindo nossas próprias regras. Oscar reflete essa autenticidade, fez suas escolhas sem se importar com a opinião dos outros e se tornou o grande ídolo que é. A ideia é resgatar essa história e homenagear o Oscar por sua atitude. Será um prazer levá-lo para jogar um jogo da NBA, sem dúvida um marco na história dele e na da Budweiser também”, afirma Karina Ferreira, gerente de marketing de Budweiser na Ambev.

A campanha que conta com filme em TVs aberta e fechada, vinhetas, mídia exterior e estratégia digital, faz parte da ação criada pela Africa para os clientes Budweiser, patrocinadora oficial da NBA e ESPN, emissora que detém os direitos de transmissão da liga nos Estados Unidos e também no Brasil.

“Para se conectar cada vez mais com seus consumidores, as marcas precisam contar grandes histórias. Essa é, sem dúvida, uma das maiores do esporte brasileiro. Oscar é nosso ídolo, nossa referência no basquete. Ajudar a criar mais um capítulo dessa história traz muito orgulho para todas as marcas envolvidas”, diz Sergio Gordilho, copresidente e CCO da agência Africa.

Confira:

Ficha Técnica

Título: Oscar na NBA
Agência: Africa
Anunciante: Ambev
Produto: Budweiser
Duração: 60”, 30”, 15” e 5”
Filme “Oscar na NBA”
CCO: Sergio Gordilho
Diretores de Criação: Pedro Bullos / Valdir Bianchi
Redatores: Pedro Bullos / Tiago Abreu
Diretores De Arte: Linus Oura / Sergio Gordilho
Inovação e Pesquisa Criativa: Fabiano Carvalho / Andreia Rocha / Eduardo Berardinelli / Danilo Novais
Atendimento: Carolina Boccia / Junior Souza / Lucas Fajardo / Hugo Monteiro / Alan Gleizer
Gerente de Projetos: Carolina Mader
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Famelli / Antonio Arbex / Bruna Morano / Caio Lima
Planejamento: Rodrigo Maroni / Aldo Pini / Douglas Nogueira / Rafael Basso
Produção/ agência: Rodrigo Ferrari / Patricia Gaglioni / Ian Inglez
Produtora de Imagem: Saigon Filmes
Direção: Vellas
Produção executiva: Marcelo Altschuler
Coordenação de produção: Carol Pessini / Marina Blum / Gabriela Mangieri
Atendimento: Fernanda Gomes / Karina Bueno / Tais Sanches
Diretor de Fotografia: André Faccioli
Diretor de Arte: Andres Zarza
Montagem: Rami D’Aguiar
Finalizador: Fabio Abreu
Pós Produção: Nash Production
Produtora/som: Big Foote Music
Atendimento/som: Lu Fernandes
Produção/som: Chris Jordão e equipe
Locução: Chris Jordão
Aprovação/cliente: Paula Lindenberg / Cassiano de Stefano / Karina Ferreira

Campanha Digital “Oscar na NBA”

CCO: Sergio Gordilho
Diretor de Criação Associado: Yuri Mussoly
Redator: Thais Lapastini
Diretor deArte:  Rafael Darri
Fotografia: Pablo Vaz
Art buyer: Carmen Castillo / Isabela Ximenes
Atendimento: Carolina Boccia / Junior Souza / Lucas Fajardo
Gerente de Projetos: Carolina Mader
Social Manager: Eduardo Maida
Planejamento: Rodrigo Maroni / Aldo Pini / Pedro Bergamo
Aprovação/cliente: Paula Lindenberg / Cassiano de Stefano / Lucas Oliveira.

Desta vez, o famoso protagonista dos comerciais do Posto Ipiranga, o matuto vendedor de cestos de vime de beira de estrada, vai participar de situações inusitadas como uma entrevista com a jornalista Marília Gabriela; um show de perguntas e respostas ou ser provedor de informações para dispositivos tecnológicos, como aplicativos de GPS e celulares, na nova campanha de Ipiranga, que estreou neste domingo (12).

Criada pela Talent Marcel, a comunicação aposta na força da figura do protagonista e o coloca como uma referência de informações, que sabe todas as respostas, mais do que de qualquer outra pessoa ou serviço de tecnologia. Obviamente, a resposta é sempre a mesma – Posto Ipiranga.

O tema da campanha “Pergunta lá no Posto Ipiranga” já é muito conhecido, mas neste ano, o bordão ganha uma ênfase maior, cortando intermediários e vetando a possibilidade de perguntar em outros lugares: “Se vai perguntar, pergunta lá no Posto Ipiranga”.

“A novidade esse ano é ter nosso famoso protagonista como aquele que está acima de qualquer sabedoria ou tecnologia. Ele é consultado por aqueles que nós consultamos. Isso dramatiza e reforça, ainda mais, a ideia de que Ipiranga é um lugar completo, a resposta para tudo. E temos, ainda, a quebra da estrutura narrativa, trazendo nosso personagem de forma diversa e inesperada nos filmes da campanha”, ressalta Rodrigo Tórtima, Diretor de Criação da Talent Marcel.

“Nossos esforços diários objetivam trazer muito mais do que um posto completo para o consumidor, mas uma marca completa e relevante com que ele se identifique e tenha sempre em mente. Estamos buscando, cada vez mais, um posto que traga todas as soluções para nossos clientes, inclusive soluções digitais para acompanhar a mobilidade e necessidades reais dessas pessoas. Desta forma, nossa comunicação transmite, de maneira leve e divertida, a diversificação da oferta de produtos e serviços que nossa rede oferece”, afirma Jeronimo Santos, diretor de Varejo da Ipiranga.

A campanha é composta por 5 filmes, dirigidos por Quico Meirelles e Paulo Caruso, da O2, que trazem uma nova linguagem gráfica e icônica, além de projetos digitais que serão divulgados em breve.

Confira os comerciais:

Ficha técnica

Agência: Talent Marcel Comunicação e Planejamento S.A.
Cliente: Ipiranga Produtos de Petróleo
Título: Bate bola, GPS
Duração: 30”, 5”
Produto: Institucional
Chief Creative Officer: João Livi
Direção de Criação: Philippe Degen/ Rodrigo Tórtima
Criação: Philippe Degen/ Rodrigo Tórtima
Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock / Erika Sartini
Atendimento:  Alex Isnenghi / Ricardo Nociti/ Giuliano Scudeler
Planejamento: Renata Serafim / Yara Rocha/ Lívia Mecocci
Mídia: Paulo Stephan / Yuri Onuma / Leila Rocha / Rogério Vasconcelos
Produtora de imagem: O2 Filmes
Direção: Quico Meirelles/ Paulo Caruso
Produção executiva: O2 Filmes
Direção de fotografia: Pedro Cardillo
Direção de arte: Guta Carvalho
Atendimento: Rejane Bicca / Miriam Lima / Kel Rocha
Montagem: Marcelo Junqueira / Rodrigo Menecucci
Pós produção/ Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: A9 Áudio
Atendimento: Guta Lima
Produtor: Equipe A9
Aprovação do cliente: Jeronimo dos Santos / Francisco Lucio Mandarino.