terça-feira, fevereiro 21, 2017
Agências

A Avis e a Budget, que fazem parte do grupo Avis Budget Group (ABG), operador de locação de veículos, anunciam novidades na área de comunicação. As marcas serão atendidas por novas agências no Brasil. A Today será responsável por toda a parte de branding e social media. À frente de performance ficará sob responsabilidade da I-Cherry.

Os cases “Procurando uma nova casa? Encontre um novo amigo”, da Pedigree, marca da Mars – empresa de alimentos para pets, e “Infinitas Possibilidades”, de Getty Images, criados pela AlmapBBDO, estão entre os Greatest Hits 2016 do site AdForum, figurando entre os mais vistos do ano no portal que reúne as melhores campanhas publicitárias feitas ao redor do mundo.

“Procurando uma nova casa? Encontre um novo amigo” concentra a maior audiência entre os cases de Digital & Social Media e “Infinitas Possibilidades” aparece entre os mais acessados na categoria TV/Cinema/Film.

A lista Greatest Hits, do AdForum, destaca os 20 trabalhos criativos mais vistos entre aqueles desenvolvidos por agências e redes cadastradas no site. Além das campanhas da AlmapBBDO, um outro case brasileiro consta entre os mais acessados – “Sofá”, da DM9DDB para Special Dogs, em TV/Cinema/Film.

Reveja os cases da selecionados no Greatest Hits AdForum 2016

“Procurando uma nova casa? Encontre um novo amigo”, para PEDIGREE – entre os mais vistos em Digital & Social Media

“Infinitas Possibilidades”, para Getty Images – entre os mais vistos em TV/Cinema/Film

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A Previsul Seguradora fecha parceria com uma nova agência de publicidade: a Bistrô, que será a responsável pela comunicação 360º da seguradora com seus diferentes públicos. A agência já era a responsável pelo endomarketing da companhia na qual veio apresentando ótimos resultados e, com o intuito de alinhar toda a comunicação, eles passarão a atender também o institucional, trade, mídia e digital, em todo o território nacional.

A mudança de agência ocorre em um momento em que a Previsul busca evoluir cada vez mais como marca, trazendo mais aproximação com seu público, além de fortalecer seu posicionamento como seguradora orientada para o futuro, desenvolvendo uma comunicação cada vez mais simples e fácil.

Andréia Araújo, Diretora de Negócios da Previsul que liderou a mudança juntamente com a Gerente de Marketing, Aline Crancio, destaca que “o time da Bistrô está muito conectado com a essência da Previsul, entende o nosso negócio e a nossa batida”. Já para a Gerente de Marketing, Aline Crancio o destaque é “a sinergia de trabalho, que faz toda a diferença e esse é o clima que desenvolvemos entre a Bistrô e a Previsul”.

Após a aquisição pela Caixa Seguradora, em 2013, a Previsul desenvolveu o posicionamento de ser uma seguradora orientada para o futuro, com uma proposta de ser mais simples, mais fácil, mais ágil, mais flexível, mais moderna e mais inovadora.

A Neogama estreia uma nova campanha para a Renault que destaca a tecnologia e a eficiência da nova linha da nova linha de motores 2017 da montadora. 100% digital, a iniciativa é mais um capítulo da estratégia iniciada na campanha de varejo, divulgada na primeira semana desse ano e estrelada pelo ator Bruno Gagliasso: dar ao consumidor “Novos motivos para ter um Renault”.

Captados em linguagem stop motion, os 6 filmes utilizam recurso de maquetes para criar microcenários onde são apresentados as inovações e os benefícios ao cliente. Uma das tecnologias que ganham destaque na nova campanha é o Stop&Start, que desliga o motor automaticamente em semáforo ou outras paradas para aumentar a economia de combustível.

Outra inovação foi o sistema ESM (Energy Smart Management) de regeneração de energia aproveita a desaceleração do carro para enviar carga à bateria do veículo, reduzindo o consumo de combustível e a emissão de CO².

Confira alguns dos filmes:

Ficha Técnica

Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama
Diretores de Criação: Fábio Mozeli e Márcio Ribas
Direção de Arte: André Rival e Letícia Rodrigues
Redator: Guilherme Glir
Atendimento: Fabio Losso, Daniela Maldonado, Joice Karine, Leandro Neublum e Marlyson Sarmento
Planejamento: Albano Neto, Eduardo Loureiro, Lucas Gomes
Diretor Geral de Mídia: Luiz Gini
Diretora de Mídia: Luciana Serra
Diretora de Produção: Mariah Bayeux
RTV: Luciana Kley e Paula Alimonda
Aprovação: Bruno Hohmann, Cláudio Rawicz e Livia Kinoshita.

Marisa Furtado e Luiz Buono trilham novos caminhos em mais uma etapa de evolução da Fábrica, agência de CRM/Digital.

A empreitada começou em 2015, aniversário de duas décadas de Fábrica. A ex-sócia e VP de inovação iniciou um ano sabático para estudar a viabilidade da startup. Desde então, a rotina da agência foi reorganizada e a operação seguiu normalmente, o que foi decisivo para a concretização da mudança.

A ideia do Madame Aubergine surgiu em 1995 como experiência de dinâmicas e territórios diferenciados nas ações de relacionamento e ativação de negócios. Com o boom mundial da gastronomia chegou o momento de alavancar todas as possibilidades em gastromídia e eatertainment, modalidade forte de comunicação nos canais digitais.

Agora como plataforma, o Madame Aubergine Cozinha & Cultura oferecerá consultoria, criação e curadoria de conteúdo, e-learning, venda e cocriação de produtos, organização de viagens temáticas, publishing e experiências de entretenimento gastronômico das mais diversas.

Andrea Russo, ex-gerente geral da Fábrica e ex-head de estratégias de marca da Troiano Branding é a nova sócia do Madame Aubergine e comenta.

O novo ciclo começa com a viagem comemorativa da trupe para curtir os agitos da próxima SXSW, que também conta com “FOOD” como track convergente e prosseguirá no fim de março com festa de inauguração nas novas instalações do Madame Aubergine.

A organização social Gerando Falcões, situada em Poá, extremo leste de São Paulo, ganha visibilidade em primeira campanha publicitária criada pela agência Momentum.

O material retrata o real propósito da ONG que tem como lema “Não importa de onde você vem e sim para onde você vai”. Para lançar a ação, a Momentum estudou o cenário cultural das regiões beneficiadas pelo Gerando Falcões, além de ter conversado com crianças e jovens que participam do projeto.

A campanha publicitária busca ressignificar a palavra “vício” presente nas histórias de vida de grande parte das crianças atendidas, mostrando que é possível criar o “vício” em esporte, em cultura e em educação. A partir daí, a agência construiu toda a campanha que ganhou o conceito “Dar um vício melhor para as crianças é dar mais futuro para elas” com o intuito de ressaltar a solução, e não o problema.

Ficha Técnica:
Cliente: Gerando Falcões
Atendimento: Carol Ciarleglio, Guilherme Rocha e Maria Angelica Morellato
Vice-Presidente: Gabriel Vallejo
Vice-Presidente de Criação: André Pedroso
Diretor de Criação: Carlos Valle
Diretor de Arte: Filipe Loureiro
Redatores: André Pedroso e Fernando Cabral
Diretor de Planejamento: Rodrigo Coelho
Planejamento: Weslley Gagliano
Mídia: Flávio Ferreira e Pedro Moreale
Produção: Haynabian Amarante
Art buyer/RTV: Marinete Raimondi
Fotógrafo: Edu Lopes
Produtora: Dream Box
Aprovação: Eduardo Lyra

Na frente_esq-dir - Daniela Gazzano, Thiago Martinez, Patricia Russo. Atrás_esq-dir - Gustavo Gaion, Gláucia Montanha, Rafael Leal, Camila Felix

Gustavo Gaion, VP de Mídia da Y&R, anuncia nova estrutura da área. A partir deste mês, a diretora de Mídia Glaucia Montanha, na agência desde 2004, assume a diretoria-geral de Mídia, cargo recém-criado. No novo desafio, a executiva contará com o apoio dos cincos gerentes de Mídia – Rafael Leal, Thiago Martinez, Patricia Russo, Camila Felix e Daniela Gazzano.

De acordo com Gaion, essa reorganização tornará a área mais horizontal, dando maior foco ao entendimento das necessidades de negócio de cada cliente. “No paralelo estamos revendo diversos processos internos que irão otimizar a relação com clientes e veículos. A Glaucia é uma pessoa que está conosco há bastante tempo, conhece a fundo a Y&R e ao longo desses 13 anos teve a oportunidade de interagir com vários de nossos clientes. Ela será meu braço direito na gestão das contas e do departamento de Mídia da Y&R”, conclui.

Com 13 anos de Y&R, Glaucia Montanha tem experiência em planejamento de Mídia, negociação com os veículos e análise de estudos do comportamento dos consumidores na relação com os meios de comunicação. Formada em Administração e em Comunicação Social, ambas pela FECAP, a profissional já atuou nas áreas de planejamento estratégico, planos e negócio da ONU/FAO Unesco no Brasil. “Será um grande desafio e uma excelente oportunidade participar deste novo momento da Mídia com o Gaion”, completa Glaucia Montanha, diretora-geral de Mídia da Y&R.

Como parte das mudanças, Isabella Biasi, que antes era coordenadora, passa a exercer o cargo de supervisora; e Victor Bakos passa de assistente para coordenador.

Da esquerda para direita: Rafael Bragagnolo, Ludmila Kaminskas, Bruna Castro Reti, Kanucha Barbosa, Mariana Fleury

A BFerraz conquistou a conta de relacionamento com influenciadores das marcas Corona, Budweiser, Stella Artois, Serra Malte e Original.

A agência optou por criar uma equipe dedicada ao marketing de influência para oferecer aos seus clientes uma estratégia de comunicação mais completa e integrada.

Para a estruturação desse novo time, a agência anuncia a contratação da jornalista Kanucha Barbosa (ex-Glamurama) e do publicitário e produtor cultural Rafael Bragagnolo (ex-gestor de projetos na Santa Clara).

Ludmila Kaminskas, atendimento na casa há três anos, também passa a integrar a equipe. O time conta ainda com Giuliana Viscardi, diretora de planejamento digital e de relacionamento de marcas, e Bruna Castro Reti, supervisora de contas.

A WMcCann comemora a conquista da conta de Del Valle, uma das marcas da Coca-Cola Brasil. A linha de sucos passa a fazer parte do portfólio da agência somando-se à Coca-Cola Brasil, Coca-Cola Retornáveis, Sprite e Crystal.

Ainda este mês, a agência começará a desenvolver a estratégia para comunicação on e off-line da marca.

 

O MKT, Now traz os fatos mais atuais e relevantes sobre o marketing no ambiente analógico e digital. Neste episódio, Fabio Madia – Diretor de Planejamento e Atendimento do MadiaMundoMarketing – fala sobre os smartwatches da Nike e Apple.

Edição 05/2017 Record News

A Leo Burnett Tailor Made, que pertence ao Grupo Publicis, realizou um evento para marcar a nova estrutura de gestão da agência. Paulo Giovanni deixa suas funções no grupo e, a partir de agora, Marcelo Reis e Marcio Toscani se reportam diretamente ao CEO Global. O Grandes Nomes da Propaganda conversou com Justin Billingsley – COO Global do Grupo Publicis, Paulo Giovanni – Chaiman da Leo Burnett Tailor Made, Marcio Toscani – Copresidente da Leo Burnett Tailor Made e Marcelo Reis – Copresidente da LeoBurnett Tailor Made. Confira!

Edição 05/2017 Record News

Da esquerda para direita (em pé): Rafael Consani, Marcelo Maeda, Marcelo Santos, Diogo Ramos e João Ferraioli. Da esquerda para direita (sentadas): Thalita Froes, Simone Orlandi e Marcella Silveira

Após anunciar a chegada de três novos clientes em janeiro, a Heads Propaganda reforça o time para atender à crescente demanda com a contratação de oito novos profissionais para o escritório em São Paulo. Chegam Rafael Consani, Diogo “mono” Ramos e Marcelo Maeda, para a Criação; Marcella Silveira e Thalita Froes, para o Atendimento; Simone Orlandi e João Ferraioli, para Mídia; e Marcelo Santos na Produção Gráfica.

“As novas contratações refletem o significativo crescimento da Heads em 2016 e as ótimas perspectivas para 2017, que já começou com as chegadas do Instituto Lojas Renner, Casa Claudia e Trousseau. Estamos muito motivados e otimistas para os próximos meses”, comemora Erick Machado, diretor-geral da Heads Propaganda em São Paulo.

Na equipe de criação, Rafael Consani é formado em Publicidade e Propaganda pela FAAP, tem 10 anos de experiência como DA e conhecimentos criativos em Trade, Promo e ATL. Acumula passagens por agências como DPZ, GP7, Energy Young e Inova aatb, além de ter trabalhado na Editora responsável pela arte da Revista Casa Vougue. Diogo “Mono” Ramos Iniciou a carreira em 2007 como redator na W/Brasil. Depois passou por Full Jazz, Age (atual McGarry Bowen) e Babel. Nesse período, atendeu contas como Grendene, Garoto, Faber-Castell, Even, ESPM, Adidas, e Penalty.

Já Marcelo Maeda iniciou sua trajetória na Master Publicidade, em 2007, passando em seguida por Eugenio e Age (atual McGarry Bowen). Atendeu clientes como Tim, Banco do Brasil, Even, Shopping Center Norte, ESPM, Syngenta, Disney e Mattel.

No time de atendimento, Thalita Froes é formada em relações Públicas pela Fundação Cásper Líbero, tem mais de 10 anos de experiência na área, atendendo a clientes de diversos segmentos em agencias como Rapp Collins World Wide, Taterka e Geometry. Atuou também no Marketing da LG Eletronics. Marcella Silveira tem passagens em agências F/Nazca, Carillo Pastore Euro RSCG, Fischer e Geometry Global, com mais de 19 anos de experiência na área de atendimento em tendo trabalhado para clientes de diversas áreas de negócios, como Heineken, FEMSA, Souza Cruz, Amanco, Philips e Whirpool.

Simone Orlandi tem 18 anos de experiência na área de mídia, com passagens por J. Walter Thompson Brasil, Leo Burnett e NBS. Com experiência em planejamento de mídia, negociação e coordenação de campanhas para mídias on e off, já atendeu clientes como Nestlé, Diageo, Miller, Boehringer Ingelhein e Karsten. João Ferraioli é formado em Administração Financeira pela Universidade Metodista de São Paulo, possui 11 anos de experiência na área de mídia em agências de propaganda, atendendo clientes como Visa, Carrefour, Pirelli, Dr Oetker, Boehringer Ingelheim, Sam´s Club, P&G, Serasa, Iveco dentre outros.

Marcelo Santos tem 28 anos de experiência na área de produção gráfica. Começou na DPZ Propaganda, passou por Fisher, Rino Publicidade, Rai Comunicação, Amap Digital, Geometry Global, Brand Group, entre outras. Com experiência na área de coordenação gráfica, ele assume todas as etapas que envolvem finalização, pré-impressão e gráfica.

Exclusivamente para o carnaval de Salvador, a agência NewStyle criou a plataforma SCHIN AÊ como uma homenagem da marca ao povo baiano. As ações acontecem durante todo o mês de fevereiro e contemplam ensaios de carnaval, blocos de rua, pontos de venda, Camarote Schin AÊ e camarotes patrocinados, trios elétricos e muito mais.

Este é o segundo ano consecutivo que a agência está junto com a Brasil Kirin no carnaval de Salvador, integrando as marcas da companhia ao universo do consumidor com ações exclusivas.

Ficha Técnica
Agência: NewStyle
Cliente: Brasil Kirin
Marca: Schin
Título: Schin AÊ
Direção executiva de Criação: Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro
Direção de Criação: Renato Borges
Criação: Alan Ferrazza, Luciane Monaco, Luciano Rios
Design: Paula Alfageme
Planejamento: Thiago Nascimento, Leonardo Santos, Luciana Machado
Produção: Claudio Olimpio, Tatiana Monteiro, Daniella Sevilha
RTVC:  Alessandra Araujo
Ilustrador: UnMariachi
Atendimento: Alice Coutinho, Claudia Lopes, Lucimari Nakamura, Jordana Araújo
Aprovado por: Glaucia Gomes, Murilo Marchi, Susan Brito, Virginia Silva

O Diretor de Arte da FCB Brasil, Tiago Freitas,  vai integrar o Grand Jury do New York Festivals 2017. Esta é a primeira vez que ele participa de um júri internacional.

O New York Festivals International Advertising Awards premia a publicidade através de 19 concursos em todas as mídias de mais de 80 países. O Grand Jury realizado on-line, avalia todas as entradas para determinar os finalistas. A votação será nos meses de  Fevereiro e Março e o resultado dos prêmios saem em Maio. O 2017 New York Show será realizado no Jazz Lincoln Center Frederick P. Rose Hall em Nova York.

Tiago Freitas Gaum integra a equipe da FCB Brasil há 3 anos e seu trabalho criativo foi premiado e reconhecido em Cannes, D&AD, One Show, Clio, El Ojo de Iberoamérica e LIA, entre outros.

Pedro Macêdo

Pedro Macêdo foi nomeado Head de Produto da In Loco Media, primeira rede de publicidade mobile baseada em localização indoor do mundo a disponibilizar os anúncios em locais definidos pelo anunciante.

Com mais de 15 anos de experiência em tecnologia, gerenciamento de produtos e gestão de equipes, Macêdo já trabalhou em empresas como o Porto Digital, Jump Brasil, ChefsClub e Instituto Nokia de Tecnologia.

“Meu papel será traduzir a estratégia da empresa em ciclos de inovação de produto envolvendo cada vez mais as outras áreas da empresa na construção de uma solução que atenda às necessidades do nosso mercado”, comenta o executivo.

Ricardo Kalef

A equipe de atendimento da Talent Marcel, comandada pelo diretor-geral Alex Isnenghi, contrata Ricardo Kalef como um dos diretores de contas do time. Kalef entra para atender a marca Claro e terá uma equipe de seis profissionais para liderar.

Há 15 anos no mercado publicitário, o profissional acumula passagens por diversas agências como, LewLara/TBWA, Neogama, 9ineWPP e Africa, e possui experiência no atendimento de contas como Pernambucanas, Procter & Gamble, Extra, Bradesco, Brahma, entre outras.

A Geometry Global acaba de conquistar a conta de shopper da GlaxoSmithKline (GSK), companhia farmacêutica multinacional britânica. A GSK, que tem base em Londres, terá todos os seus materiais de shopper no Brasil elaborados e produzidos pela Geometry Global.

“O namoro entre a Geometry e a GSK já é antigo, e estamos muito contentes por finalmente fechar essa parceria. Temos certeza que faremos um excelente trabalho juntos e que a Geometry nos ajudará a engajar cada vez mais nossos consumidores”, afirma Daniel Dworecki Domingues, Head of Trade & Shopper Marketing da GSK.

A Diretora Geral da Geometry Global, Leticia Arslanian, afirma que a expertise da agência é transformar brand awareness em conversão de vendas e mostra muita empolgação com a parceria. “Para nós, é uma honra atender a uma conta com tanto peso e credibilidade como a GSK. Estamos muito contentes por termos a oportunidade de somar nosso conhecimento em comportamento de compra para ajudá-los a continuar construindo uma história de marca de sucesso”, acrescenta.

Da esquerda para a direita: Cláudio Machado; Andrea Carneiro; Leandro Hermann; Paula Zebrak; Henrique Fogaça; Luccas Passamai; Mariana Biazoll; Larissa Ghiuro; Guilherme Ferreira; e Rafaela Costa

Depois de expandir o atendimento a P&G – consolidando as contas de Ariel, Pampers, Head & Shoulders, Always, Clear Blue, Metamucil, Aussie e Vick Latam digital sob o seu guarda-chuva –, a Publicis anuncia reforços no time que atua com o cliente.

Na área de criação, chegam o diretor de arte Leandro Hermann (ex-DM9), os redatores Paula Zebrak (ex-WMcCann) e Guilherme Ferreira (ex-Y&R) e a assistente de arte Mariana Biazoll (ex-Santa Clara).

Na mídia, entram para a equipe o gerente Henrique Fogaça, vindo da F/Nazca Saatchi&Saatchi, e a coordenadora Rafaela Costa, que estava na Lew´Lara/TBWA. Já no atendimento, chegam à agência a gerente Andrea Carneiro, que também era da F/Nazca Saatchi&Saatchi, e o assistente Cláudio Machado, vindo da Publicis Rio. Para completar, a criação teve as promoções de Luccas Passamai a diretor de arte e a contratação de Larissa Ghiuro como assistente de arte.

A Artplan anuncia nesta semana o crescimento de uma parceria que acontece desde 2010. A agência passa, a partir deste mês, a responder pela comunicação integrada da Estácio, incluindo a veiculação de mídia digital. A conquista permite à agência dar uma unidade perene à marca da instituição de ensino em qual seja a plataforma de comunicação.

 “Temos, com essa conquista, a oportunidade de entregar uma performance pra comunicação multiplataforma de forma consistente para a Estácio. Isso significa atuar diretamente com o cliente como parceiro de negócios, tendo relação direta à captação de alunos inscritos na instituição de ensino”, comenta Ana Paula Sanchez, Diretora de Atendimento da Artplan no Rio de Janeiro.

O serviço de hospedagem da Locaweb é o foco da nova campanha – a primeira depois da mudança de marca – criada pela Rapp Brasil para a empresa e que vai ao ar nesta quinta-feira (16). Com o conceito “Se não está na internet, está no passado”, a campanha “Volta no Tempo” mostrará a importância desse serviço.

O destaque fica por conta de um filme – versões 30’ e 15’ – que, de forma bem-humorada, mostra o diálogo de dois amigos em um café. Eles conversam sobre a nova empresa de um deles, que ainda não está na internet. Conforme a conversa se desenrola, o empresário vai regredindo no tempo até se tornar um homem das cavernas. Além do filme, a campanha inclui anúncios, spot para rádio, landing page, digital e mídias sociais.

Assista ao filme:

 

Paulo Sanna

O CCO da Wunderman, Paulo Sanna, participa do Meeting Global do Board Criativo da Wunderman, que acontece em Amsterdã.

Com o tema Creative Data como foco central, o encontro reunirá as principais lideranças criativas mundiais da rede Wunderman, distribuída em 170 países. Na pauta estão as inovações e oportunidades para extrair ainda mais insights criativos do big data.

A Wunderman é considerada uma das principais redes digitais do mundo e é reconhecida pela sua capacidade de unir criatividade e dados para aumentar o engajamento das marcas com seus consumidores.