quinta-feira, abril 27, 2017
Agências

A Jüssi amplia sua carteira de clientes com a chegada da Sodexo Serviços, para atender ao Programa Mais Saúde. A empresa, dos sócios Henrique Russowsky, Marcos Del Valle e Xavier Penat, acaba de fechar um projeto com o cliente no Brasil na área de desenvolvimento de plataformas, com foco na geração e incremento dos negócios B2B e B2C.

Sócio e diretor de negócios da Jüssi, Xavier Penat ressalta o modelo de atuação da agência, que contribuiu nessa conquista ao unir performance, dados, construção de marca e, principalmente, consultoria. “Ajudar os clientes a vender mais vai muito além da comunicação. Não podemos alocar nossa estratégia em pequenos frascos e, sim, trabalhar com uma visão integrada do negócio de nossos clientes”.

Equipe de Digital

A Cheil Brasil amplia a área de digital, comandada por Melissa Takayama, com a contratação de 11 novos profissionais. O núcleo, criado no segundo semestre do ano passado, respondeu em apenas quatro meses por cerca de 6% da receita anual da agência.

“A vasta experiência de Melissa nas diferentes áreas do digital possibilitou definir, redesenhar, detalhar e colocar em prática a operação do núcleo”, comenta Evandro Guimarães, Managing Director de ATL da Cheil Brasil.

Os novos integrantes que chegam para reforçar os serviços da agência são Isabel Locatelli, Gerente de Atendimento Digital; Flávia Grunwald, Assistente de Atendimento Digital; Camila Guaitoli e Marcos Fugivara, ambos Gerentes de Projetos; Beatriz Romero, Assistente de Projetos e Monique Moreira, Supervisora de BI. Na criação, Guto Kono, Diretor de Arte e Ricardo Miller, Redator, chegam para reforçar o time. Na área de mídia, dirigida por Roberta Queiroz, Bruno Oliveira chega como Supervisor de Mídia Digital; Bruna Melo, Coordenadora de Mídia Digital e Performance e Wesley Soarez, como Analista de Mídia Digital e Performance. O time se completa com Bruna Guidon, Assistente de Atendimento e Fábio Murazawa, Project Owner.

Ao todo, são 15 profissionais dedicados a esta operação, que trabalham integrados com os demais departamentos da agência: ATL, Retail e Ativação.

 

Sentadas: Juliana Saboya e Helena Brasil - De pé, esq para direita: João Paulo Anzanello, Dennis Sieber, Alex Sandro, Natalia Barbosa, Moises Oliveira, Lorraine Nalin e Thiago Lopes

Com a meta de intensificar a presença da Oi Telecom no ambiente digital e aprimorar o relacionamento da marca com seus clientes, a VML expande sua operação no Rio de Janeiro. A partir deste mês, a estrutura de atendimento da operadora ganha reforços com a chegada de uma equipe de mídia de performance composta por oito profissionais.

Com os novos contratados – Thiago Lopes (Coordenador de Performance B2B), Lorraine Nalin (Coordenadora de Performance B2C), Moises Oliveira (Coordenador de Mídia B2C), Natalia Barbosa (Analista de Performance B2C), Alex Sandro (Analista de Performance B2B), João Paulo Anzanello (Redator) e Dennis Sieber (Diretor de Arte) –, a VML carioca passa a contar com cerca de 30 pessoas, sob o comando de Helena Brasil, responsável pela equipe de mídia, e Juliana Saboya, à frente do time que cuida do desenvolvimento do portal oi.com.br, o que inclui criação, análise de Ux, arquitetura e SEO, entre outras disciplinas.

De acordo com Fernando Taralli, as duas áreas – mídia de performance e desenvolvimento – têm como desafio intensificar o índice de conversão de vendas para a marca dentro do portal oi.com.br e garantir uma experiência de navegabilidade dos consumidores altamente satisfatória, com atendimento ágil e versátil das mais diferentes demandas. A agência também dedicará esforços e ferramentas exclusivos para gerar, de forma estratégica, maior volume de acessos ao portal e efetivação de vendas on-line, seja nas páginas de produtos ou nas de serviços.

“Esse movimento integrado, em parceria com a VML, tem como objetivo otimizar os processos com foco na conversão de vendas para a Oi. É feito uso de ferramentas avançadas e de inteligência estratégica para garantir margens e capturar prospects para a marca, seja a pessoa física ou B2B”, acrescenta Ariel Dascal, diretor de transformação digital da Oi.

O crescimento da operação da VML no Rio de Janeiro integra uma estratégia de expansão, que acaba de completar cinco anos no Brasil.

 

Da esquerda para direita: Gil Pinna, José Borghi, Duda Salles. Crédito: Denis Sitta

A MullenLowe Brasil promove Eduardo Salles e Gil Pinna à Direção de Criação da agência, comandada por José Henrique Borghi, co-CEO e CCO.

Com mais de 15 anos de experiência em propaganda, Duda Salles começou a trabalhar na MullenLowe Brasil em outubro de 2013, na filial no Rio de Janeiro, onde já dirigia a criação. Há um ano e meio está no escritório de São Paulo e agora assume a função de diretor de criação também da matriz paulista. Antes disso, trabalhou em grandes agências, como McCann, W/Brasil, Artplan e DPZ.

Gil Pinna trabalha com redação publicitária há 15 anos, passando por DPZ, Z+ e há 8 anos cria campanhas locais e globais para os clientes da MullenLowe Brasil.

 

Após 6 anos como Diretor de Criação na WMcCann, Duda Hernández deixa a agência para se dedicar à sua startup de branded content.

A Bee Content Club nasce para ser uma empresa plug in que, ao invés de competir com agências e produtoras, complementa seus trabalhos, trazendo soluções de comunicação e conteúdos de marca para anunciantes e canais de exibição.

A sociedade ainda é composta pela executiva de negócios Daniela Pistone, ex- Havas, Grupo Accor e Eyeworks.

“Fico muito feliz em ver que mais um dos talentos que trabalharam comigo esteja abrindo seu próprio negócio”, declara Washington Olivetto.

A Aliança Brasileira pela Doação de Órgãos e Tecidos – ADOTE e a agência R/GA criaram o projeto “Doação Em Família”, que usa o WhatsApp para que as pessoas possam comunicar de uma maneira efetiva a decisão de doar seus órgãos.

Ao entrar no site DoacaoEmFamilia.com.br pelo celular, o potencial doador aperta um botão para criar um cartão personalizado com seus dados do Facebook. Com outro botão, compartilha o cartão com seu grupo da família no WhatsApp.

É comum descobrir nessa hora que várias outras pessoas da família também doariam. Claro que aparecem também comentários curiosos e engraçados. Por isso mesmo, o próprio site traz uma Galeria dedicada a eles. Para mandar um print para lá, é só publicá-lo com a #doacaoemfamilia nas redes sociais. “O Doação Em Família faz a conversa acontecer de um jeito natural e bem humorado dentro das famílias, porque encontramos o meio – o WhatsApp – e a linguagem certa para tratar do assunto”, conta Rafael Paim, vice-presidente da ADOTE.

Confira os filmes criados pela agência para divulgar o projeto:

Equipe de criação da Leo Burnett Tailor Made

A Leo Burnett Tailor Made anuncia mudanças na criação da agência, com uma nova dupla de Diretores de Criação, Luciano Lincoln e Tomas Correa, além do lançamento de uma área de Conteúdo, que passa a ser comandada por Andreza Aguiar.

Recém-chegada à Leo, Andreza atuará em parceria com o time de Diretores de Criação e estará à frente de uma equipe de cerca de 10 profissionais com expertise multidisciplinar e foco em identificar oportunidades de conteúdo digital para os clientes.

“Andreza é uma profissional com bastante expertise nas áreas de estratégia, digital, branded content, product placement e, sob seu comando, essa nova estrutura deverá ampliar ainda mais a integração entre nossas áreas, refletindo muito positivamente o momento em que vivemos na agência, direcionado a ter uma entrega cada vez mais dinâmica, com ideias integradoras, pautadas em criatividade e que aliem tecnologia e performance”, avalia Marcelo Reis, Co-CEO e CCO da agência.

Ainda na Criação, que hoje conta com 60 profissionais, a Leo Burnett anuncia uma nova dupla de diretores: Luciano Lincoln, um dos criativos mais premiados do Brasil, que acaba de chegar à agência, e Tomas Correa, até então redator na LBTM, e que acaba de ser promovido. “São duas mentes talentosas, focadas nas melhores oportunidades para que a agência possa mostrar seu potencial estratégico e criativo”, ressalta Reis.

Com as novidades, Andreza, Lincoln e Tomas passam a fazer parte do time de Diretores de Criação da Leo, que atualmente compreende também Augusto Coelho, Clovis Marchetti, Marcio Juniot, Pedro Utzeri e Vinicius Stanzione, todos sob a liderança de Marcelo Reis.

A DM9 inicia o mês de abril com um novo cliente em sua carteira: a marca automotiva japonesa Subaru. Representada com exclusividade no Brasil pela CAOA, a DM9 foi escolhida para ser a agência de publicidade integrada para todos os produtos da marca.

Para Nizan Guanaes, sócio-fundador da DM9, esse crescimento é o reconhecimento do enorme trabalho e de grandes transformações em tão pouco tempo. “Cheguei para chacoalhar a DM9 e é isso que está acontecendo. Estamos ganhando grandes contas, retomando nosso espaço no mercado. E tem muito mais por vir”, afirma Nizan.

O presidente da DM9, Paulo Queiroz, afirma que a agência vai seguir em ritmo acelerado e que toda a equipe está focada em alcançar objetivos como estar entre as cinco primeiras no ranking de agências e ser a número um em satisfação de clientes até 2019.

“A chegada de Subaru e de outras contas é o reflexo da retomada da DM9 e a vontade de alcançar seus objetivos”, finaliza Queiroz.

De acordo com Marcello Braga, Diretor de Marketing da CAOA, a escolha da DM9 para atender a conta da Subaru no País ocorreu de maneira natural. “A agência DM9 nos apresentou uma estratégia diferenciada de divulgação da Subaru no Brasil, em sintonia com os valores da marca e os seus produtos. Nos próximos meses, desenvolveremos ações e campanhas inovadoras, que reforçarão ainda mais os atributos da gama Subaru aos nossos potenciais clientes”, explica o executivo.

A Átomo, especializada em comunicação integrada, anuncia a conquista da conta de Smiles. A agência tem como principal desafio comunicar, de forma eficiente, os benefícios oferecidos aos clientes da marca.

A Smiles é um programa de multifidelização com mais de 20 anos de história. São 12 milhões de membros que tem a GOL como principal parceira comercial. A empresa também conta com parcerias aéreas de companhias como a Delta Air Lines, Air France, KLM, Qatar Airways, Aerolíneas Argentinas, Etihad Airways, TAP, Alitalia, Copa Airlines, Korean Air, Air Canada, Aeroméxico e Emirates. Totalizando 160 países e 800 destinos possíveis.

“Por meio de plataformas full service e da ferramenta de CRM Digital, assumimos metas desafiadoras para estreitar o relacionamento de marca com seus associados nos canais de contato digitais”, afirma Odilon Machado, CEO da Átomo. A agência contabiliza, em 2017, três novas marcas na casa. Além de Smiles, chegaram Sodexo Serviços e 55 Guinchos do Grupo Ituran.

“A sua Band News agora é 90.3 FM” é o conceito da campanha assinada pela 3A Worldwide para divulgar o novo dial da rádio no Rio de Janeiro a partir do dia 3 de maio. A comunicação aponta, também, para a fidelidade dos ouvintes da Band News.

Com estreia nesta segunda-feira (24) as peças são estreladas pelos comunicadores da rádio, como Ricardo Boechat, Thaís Dias, Mônica Bergamo, Rodolfo Schneider e Laura Ferreira e poderão ser conferidas em diversas mídias, como TV, mobiliário urbano, jornal, busdoor, digital e, é claro, rádio.

“Além de comunicar pontualmente a mudança de dial, a campanha reforça o tom de pertencimento, proprietário ao público que escuta a rádio Band News. São mais que ouvintes: fazem parte de uma comunidade ativa e participativa”, explica Álvaro Rodrigues, CEO e CCO da 3A Worldwide, ressaltando que a campanha teve aprovação do Grupo Bandeirantes tanto no Rio de Janeiro quanto em São Paulo. A 3A Worldwide já atende a Band TV em Belo Horizonte.

Ficha Técnica:

Agência: 3A Worldwide
Cliente: Rádio Band News
CEO/CCO: Álvaro Rodrigues
Direção de Criação: Henrique Carvalho
Redação: Thiago Machado
Direção de Arte: João Ricardo Santos, Guilherme Maciel
Atendimento: Rafael Santos, Carolina Andrade
Mídia: Patricia Newlands, Tatiane Gomes
Fotografia: Eduardo Muruci (RioFoto)
Planejamento Digital: Gustavo Franco
Aprovação: Daruiz Paranhos, Rofoldo Schneider, Viviane Groisman.

Daniel Martins e Denise Caruso

A Ogilvy Brasil anuncia a promoção de duas de suas lideranças, que a partir de agora passam a ter novas funções dentro da agência. Denise Caruso, que atuava no atendimento como diretora de grupo de contas, passa a ser também codiretora de operações, tarefa que divide com Daniel Martins, profissional que antes das mudanças se dedicava exclusivamente à área digital. No novo cargo, os dois executivos têm o desafio de coordenar algumas mudanças estruturais que passam pelas mais diversas áreas da Ogilvy.

“Muitas mudanças que estamos fazendo já vínhamos discutindo há meses e chegou o momento de colocá-las em prática para melhorarmos a operação e também para que possamos trabalhar mais integrados, sem fronteiras entre as unidades de negócio”, diz Fernando Musa, presidente do Grupo Ogilvy Brasil.

“Trata-se de uma junção de forças de duas pessoas que todos na agência conhecem e agora somam experiências. A Denise Caruso há muitos anos lidera o atendimento a grandes clientes e tem uma incansável busca em fazer sempre melhor. Já o Daniel vem, ao longo do último ano, nos ajudando a melhorar a operação, processos digitais e uma integração maior entre as áreas”, detalha Musa.

Daniel Martins chegou na agência em meados de 2015 e até então se concentrava na área digital. Já Denise Caruso trabalha na Ogilvy há muitos anos, sempre dedicada ao atendimento. Os dois passam a dividir as tarefas conforme suas especialidades. Denise, no entanto, não se desliga de suas funções na área de atendimento, acumulando os dois cargos.

Daniel Martins e Denise Caruso passam a ter um papel amplo na operação da Ogilvy Brasil – são agentes de integração e dão apoio às transformações necessárias em cada área. Musa chama a atenção quanto a posição de suas principais lideranças. Segundo o presidente do Grupo Ogilvy Brasil, nada muda, já que os dois profissionais promovidos passam a atuar mais horizontalmente nos processos e a trabalhar com uma parceria ainda maior com os heads de cada área.  “O que buscamos é ser melhores, mais ágeis, mais modernos, mais eficientes e estarmos o quanto antes preparados para colocar e recolocar a marca da Ogilvy onde ela tem que estar”, reforça Musa.

Miguel Villalobos, sócio diretor da Pragma Comunicação, em entrevista ao Grandes Nomes da Propaganda

A Pragma Comunicação, agência de publicidade e consultoria em estratégia de comunicação, traz para o Brasil, os serviços oferecidos pela Hathway, agência norte-americana especializada em branded content e aplicativos voltados ao mobile marketing. Um acordo firmado entre as duas empresas torna a Pragma a representante oficial da Hathway no Brasil e na América Latina.

Miguel Villalobos, sócio-fundador da Pragma, avalia a parceria como uma oportunidade única. “A Hathway está localizada no Vale do Silício, a Meca da tecnologia e berço das principais descobertas na área digital. Com esta parceria seremos pioneiros no mercado a oferecer inovações direto da fonte onde elas são criadas e chegaram ao Brasil em tempo real. A Hathway conta com uma rede de desenvolvedores no Paquistão e na Índia, o que garante custos mais acessíveis e maior rapidez dos projetos pelo fuso horário. Desta forma, podemos oferecer ao mercado serviços que ainda não chegaram ao Brasil, revolucionando o planejamento de redes sociais e o desenvolvimento de soluções digitais de ponta, como aplicativos”, explica Miguel.

Criada em 2009 por Jesse Dundon e seu sócio, Kevin Rice, a Hathway conta hoje com mais de 50 funcionários em escritórios nos Estados Unidos e Japão. Atualmente a empresa atende clientes como P&G-Clorox, Pizza Hut, Loreal, Wolkswagen, Amway, LVMH, Transamerica e Redbull.

“As soluções que a Hathway oferece aos seus clientes nos Estados Unidos partem de uma visão de consultoria, com uma análise de todo o ambiente digital do cliente, sempre tendo como foco os resultados de negócios. Reconheci essa visão de negócio na Pragma, que tem no mapeamento do negócio dos clientes o centro da estratégia de comunicação”, enfatiza Jesse Dundon.

 

Grandes Nomes da Propaganda foi até a R/GA, em São Paulo, para conversar com o Fabiano Coura, CEO da agência. Nesta entrevista, Fabiano fala sobre o posicionamento da empresa, sobre a ferramenta desenvolvida pela agência que mapeia conversas na internet, e muito mais. Acompanhe!

 

Edição 13/2017 Record News

Paulo Cesar Queiroz – Presidente da DM9DDB, conta uma história curiosa que aconteceu no começo de sua carreira profissional, com um importante anunciante. Neste “causo”, o publicitário reforça a importância da sinceridade com os clientes. Confira!

 

Edição 13/2017 Record News

O publicitário Marcelo Tripoli lançou um canal de conteúdo para discutir os rumos da comunicação na atualidade. Em formato de podcast – arquivos de áudio que podem ser baixados e ouvidos a qualquer hora -, o primeiro episódio debateu o “papel dos influenciadores digitais na construção de marcas”. Confira entrevistas com Marcelo Tripoli – Sócio e CCO da Ref+T; Bruno Belardo Roda –Vice-Presidente da Buzzfeed e Bia Granja – Fundadora da YouPix.

 

Edição 13/2017 Record News

Rodrigo Jatene, CCO da Grey Brasil, anuncia a promoção dos redatores Rafael Gonzaga e Bruno Brux a Diretores de Criação.  A partir deste mês, a dupla passa a integrar o board criativo, ao lado do também diretor de Criação, Marcelo Bruzzesi, e dos diretores executivos de Criação, Adriano Matos e Mariangela Silvani.

Rafael e Brux chegaram à agência em 2015, como redatores e, desde então, tiveram participação fundamental em alguns dos principais cases da Grey, para marcas como Volvo, P&G Master Brand, Gillette, Itambé e Reclame Aqui. Os criativos também ajudaram a agência nas recentes conquistas de clientes, como XP Investimentos, Adria, Doriana e Avianca. “O Rafa e o Brux são dois grandes talentos da nova geração de criativos: desformatados por natureza, com critério afinadíssimo e obcecados por ideias que realmente importam às pessoas. Tenho certeza que continuarão contribuindo muito, agora, na linha de frente da criação da Grey”, afirma Jatene.

Bruno Brux trabalhou em Londres durante dez anos, com passagens pelas agências BBH, Grey e JWT. De volta ao Brasil, passou três anos na criação da Ogilvy, antes de integrar o time comandado por Jatene. Entre seus prêmios conquistados, nos últimos quatro anos, estão nove Leões em Cannes e cinco Pencils no D&AD, incluindo o primeiro White Pencil do Brasil.

Rafael Gonzaga, com doze anos de experiência no mercado publicitário, veio da Mood\TBWA, onde também atuou como diretor de Criação. Só nos últimos três anos, acumulou uma série de prêmios internacionais, entre eles quatro Leões em Cannes, dois ouros no Clio Awards, além de premiações no Wave, El Ojo e FIAP.

A Bullet amplia sua carteira de clientes com a conquista da conta do Grupo Iguatemi. A agência passa a ser responsável pela conta de Projetos Especiais da empresa.

Serão desenvolvidas estratégias para ampliar a percepção do mercado anunciante sobre oportunidades de atuação nos 16 empreendimentos da companhia. O Grupo Iguatemi atende em média 130 milhões de pessoas por ano em seus shoppings centers.

Da esquerda para a direita: Eduardo Rodrigues (sócio e CCO), Guilherme Medici (Diretor de Criação) e Diogo Pace (Diretor Executivo de Criação)

Comandada pelo sócio e CCO Eduardo Rodrigues, a agência E/OU-MRM anuncia novidades na sua área de Criação. Diogo Pace, que já está na agência desde a fundação, em 2003, foi promovido de Diretor de Criação Digital para Diretor Executivo de Criação e será responsável pela gestão dos núcleos criativos da agência, reportando-se diretamente a Rodrigues.

Diogo Pace já trabalhou para Videografik Comunicação Digital (atendendo Havaianas, Unilever, Volkswagen, Phillips, Playcenter), Sanrio & Choice Bags (com produtos licenciados de marcas como Hello Kitty, Dragon Ball, Nickelodeon Group, entre outras) e Design in Branco (atendendo Sodexo, Mastercard, Natura). Na E/OU-MRM é responsável pela gestão de todos os núcleos criativos da agência e contas como Santander, LATAM Airlines, Brastemp, Shell, Absolut, Chivas, Perrier-Jouët, Cisco, Droga Raia, Drogasil, Pão de Açúcar, Extra, entre outras.

Outra mudança na agência é a chegada de Guilherme Medici para ocupar a posição de Diretor de Criação e liderar o núcleo que concentra Shell, Droga Raia, Drogasil, Monsanto e Brastemp. O profissional trabalhou na Wunderman de 2006 a 2017, onde atendeu contas como Land Rover, TAM, Vivo, Ruffles, Audi e Catho,

Liderada por Ricardo Leme Lopes e Leticia Arslanian, a Geometry Global Rio de Janeiro está sempre em busca de novos talentos em diferentes áreas, colocando a pluralidade como chave para o sucesso. Com esse objetivo em mente, a Geometry acaba de anunciar a contratação de Felipe Gaúcho para a área de Criação da agência. Felipe teve uma longa passagem pela Agência3, onde integrou o núcleo de interatividade e chegou à supervisão de criação, coordenando a equipe e desenvolvendo ações premiadas para diferentes clientes.

Reconhecido pela experiência em digital e já tendo conquistado prêmios internacionais como The FWA e Facebook Awards, o criativo chega para atender clientes como GSK, Coca-Cola e Kimberly-Clark, alguns dos fortes nomes que integram o portfólio da Geometry.

Com a saída de André Paes de Barros, o PB, Pedro Cabral passa a acumular a função de CEO da Ampfy, agência de comunicação digital da qual é chairman e investidor desde a sua fundação, em 2011. No novo cargo, Cabral inicia uma atuação ainda mais presente no dia a dia da empresa, junto com os sócios-fundadores Gabriel Borges, responsável pelo planejamento, e Fred Siqueira, líder da criação, além do sócio Douglas Bocalão, no comando de operações e performance.

“Com muita satisfação agradecemos a importante contribuição do PB à agência, que tem uma história pontuada por importantes conquistas. PB contribuiu muito para a Ampfy, que amadureceu em novos territórios e hoje se destaca como uma agência contemporânea, que combina a força do digital a serviços de comunicação sem fronteiras entre o on e off para grandes marcas”, observa Cabral.

A Ampfy é considerada uma agência de terceira geração. Nativa digital, surgiu em um contexto em que pessoas já usavam a internet de forma mais intensa e contínua. A partir da segunda década do milênio, os consumidores passaram a estar conectados o tempo todo (Always-on), em dispositivos mobile. Com isso, o uso de buscadores e de redes sociais tornou-se um comportamento comum, impactando profundamente a cultura de consumo dos meios.

“Esse tripé – mobile, buscadores e redes sociais – revolucionou a internet e a própria propaganda. O consumidor se empoderou, podendo encontrar o que quer e ser impactado de forma muito mais precisa e ligada às suas preferências e histórico de navegação. A Ampfy nasceu como uma agência always-on e cresce dentro dessa lógica”, lembra Cabral.

Em 2016, a agência apresentou crescimento de 42% em relação a 2015 — este é o quinto ano consecutivo de crescimento acelerado — e ganhou o Prêmio Caboré, um dos mais importantes da propaganda brasileira, na categoria de Serviços de Marketing. No ano passado Alexandre Hohagen entrou na sociedade, ampliando a sua parceria com Cabral, com quem já havia adquirido a Nobox, agência de marketing full-service sediada em Miami (EUA).

“O nosso trabalho é fruto de muita sinergia e experiências complementares. Juntos, priorizamos nas duas agências o conceito de ideias que performam, ou seja, a criação de iniciativas que se traduzem nas melhores soluções de negócio para nossos clientes a partir do digital”, afirma Cabral. “O foco em resultados, nosso DNA digital e uma equipe de talentos movida à inovação devem nos levar a mais um ano de vitórias para a Ampfy e nossos clientes”, conclui.

Uma nova campanha publicitária da Forbes Brasil, chamada “Mulheres Forbes”, criou três personagens femininas de importantes personalidades do mundo dos negócios, para mostrar o quanto estes homens teriam ganhado menos, caso tivessem nascido mulher. A ação, exclusiva para mídia impressa e criada pela agência Ogilvy, chama a atenção para a reduzida presença feminina na famosa lista dos mais ricos da Forbes.

As peças fazem uma comparação com a posição de cada empresário e sua versão mulher, caso ela fosse real. Billie Gates, personagem feminina do Bill Gates, o primeiro da lista da Forbes, teria ganhado 21% menos e passaria a ocupar a 4ª posição do ranking.

Outra personagem fictícia é Carla Slim, uma alusão ao milionário mexicano Carlos Slim, número 6 da lista da Forbes. No México, Slim teria ganhado 17% menos, caso fosse mulher, passando assim para o posto de número 10 da lista.

O terceiro personagem fictício é Marcia Zuckerberg, versão feminina de Mark Zuckerberg. Nos Estados Unidos, o empresário teria ganhado, aproximadamente, 21% menos se fosse mulher. Ou seja, não seria o número 5 da lista, mas sim o 11º. 

 

Ficha Técnica

Cliente: Forbes Brasil

Agência: Ogilvy Brasil

Campanha: Mulheres Forbes

Título: Billie Gates / Carla Slim / Marcia Zuckerberg

Presidente Ogilvy Brasil: Fernando Musa

VP Nacional de Criação: Cláudio Lima

Diretor de Criação Executivo: Félix Del Valle

Diretor de Criação: Eduardo Doss

Diretor de Arte: João Alexandre

Redator: Guilherme Moreira / Phylippe Moura / Marcos Botelho

Atendimento: Juliana Fernandes

Executivo/Cliente: Antonio Camarotti

Mídia: Renata Valio / Betânia Aragão

Artbuyer: Francini Santiago

Produtora: Notan

Retoque: Notan

Mensurar resultados práticos de mídia on-line tem sido uma grande polêmica entre anunciantes, agências e veículos.  Esse cenário somado ao crescimento exponencial do e-commerce no Brasil e à carência dos anunciantes de ferramentas para ativar esse canal fizeram com que a Integer\OutPromo, operação nacional da agência global de Shopper Marketing do Omnicom The Integer Group, trouxesse ao Brasil o Digitail.

Planejamento de search, store in store, ativações nas redes sociais das marcas e dos varejistas, conteúdo, mídia display, formatos de attach e gerenciamento de reviews são algumas das ferramentas usadas no Digitail, que ajudam ativar os shoppers no varejo on-line. Com a nova ferramenta, é possível trabalhar com resultados diretos de vendas mensuráveis e, portanto, com avaliações de ROI contínuas para que cada anunciante saiba exatamente o que está e o que não está trazendo o resultado esperado.

“As agências tradicionais digitais são especialistas em geração de engajamento on-line através de formatos de mídias digitais, social, content entre outros. Para nós, isso é apenas parte do trabalho. Essas ferramentas são muito úteis para gerarmos fluxo para os varejistas, mas precisamos lançar mão de outras para que, uma vez no varejista, possamos converter esses shoppers em buyers. Isto é, o nosso foco é sempre em conversão”, explica Ricardo Franken, CCO da Integer\OutPromo.

Para Marco Centenaro, head de Digital Activation da agência, vencerão as indústrias que, junto com sua agência de e-commerce, entenderem o que é valor para seu e-shopper e como podem focar os investimentos em iniciativas de impacto para o e-tailer. “Os executivos de marketing e trade têm sido cobrados para incluírem o e-commerce em seus planos, mas simplesmente adicioná-lo como mais um canal de ativação, sem considerar suas peculiaridades, não trará os resultados esperados e fará com que seu potencial seja questionado. Sem contar que agências especialistas em e-commerce não existem. Ou melhor, não existiam.”

A Integer\OutPromo realiza hoje ações Digitail para clientes como Microsoft, Reckitt Benckiser, Diageo, entre outros. E para alguns clientes que a agência cuida do trabalho de forma integral, a entrega vai desde o planejamento e a execução do plano de mídia até a apuração e apresentação dos resultados.

Tá com ponto, tá podendo, avisa a campanha. Trata-se do Serasa Score, pontuação que resulta do relacionamento do consumidor com o mercado. Para anunciar o novo produto, a agência 3yz criou uma campanha publicitária, composta por dois diferentes filmes, que serão lançados inicialmente apenas no meio online. Os comerciais são estrelados pelo humorista Marcus Majella, que interpreta o personagem Ferdinando e trás situações do cotidiano das pessoas em que elas precisam de crédito, e que o Serasa Score pode ajudar e ainda detalha, didaticamente, como funciona o Serasa Score.

“Nosso principal desafio nesta campanha era apresentar esse produto novo Serasa, que empodera o consumidor no momento que dá a ele mais argumentação na negociação de crédito.  O uso do personagem Ferdinando foi a forma de encontramos de trabalhar com uma linguagem super popular e democrática, passando a informação de forma leve e divertida”, diz Claudia Schneider, Diretora de Atendimento da 3yz.

O score, disponível no site www.serasascore.com.br, vai de 0 a 1.000 pontos. Cada usuário é pontuado de acordo com a análise de uma série de fatores, como pagamentos de contas em dia, histórico de dívidas negativadas, dados cadastrais atualizados e outros. Quanto mais alto o score, maiores são as chances de o cidadão honrar compromissos financeiros nos próximos 12 meses e ter acesso facilitado ao mercado de crédito.

As empresas podem usar a pontuação como uma informação adicional para a tomada de decisão no momento de concessão de financiamentos, além de suas próprias informações para compor sua política de crédito. O score é e avaliado no momento da consulta, considerando as informações disponíveis na base de dados da Serasa Experian. A pontuação poderá mudar para melhor se o consumidor limpar o nome, pagar suas contas em dia, mantiver dados cadastrais atualizados e abrir o Cadastro Positivo na Serasa, pois as informações de contas pagas em dia também são computadas na pontuação.

Ficha Técnica

Agência: 3yz
Direção de Atendimento: Claudia Schneider
Atendimento: Claudia Schneider e Bárbara Oliveira
Direção de Planejamento: Everson Klein
Direção de Mídia: Simone Gasperin
Mídia: Gregório Schiemann
Direção de Criação: Eduardo Menezes
Direção de Arte: Andrey Damo
Redação: Bruna Dahmer
Produção: Diego Carvalho
Produtora de áudio e vídeo: Trio
Direção: Marcel Mallio
Aprovação cliente: Giresse Contini, Matheus Moura e Eduardo Cavalheiro

Youtubers Ellora Haonne e Xan

A agência 301 definiu na última semana as duas criadoras que farão parte do projeto YouTuber Residente. A escolha aconteceu após uma triagem entre os mais de 100 inscritos para o programa, lançado em fevereiro. Os sócios da agência escolheram Xan e Ellora Haonne para terem livre acesso a toda estrutura da 301.

As YouTubers foram apresentadas na agência durante o Trezentos e Uns, evento mensal da 301 que reúne parceiros e fornecedores. “A princípio iríamos optar apenas por um influenciador, mas achamos válido abrir para as duas. Conversamos com alguns dos interessados, nos identificamos com as duas, seus conteúdos e a maneira como falam se alinha ao que a 301 acredita”, revela Wagner Martins, sócio e diretor de planejamento da 301.

A agência é responsável pelo projeto “VideoLab”, desenvolvido para a Escola Pueri Domus com o objetivo de ensinar os alunos a roteirizar, gravar, editar vídeos e também monetizá-los. O projeto conquistou recentemente o prêmio Aberje na categoria “Mídia Audiovisual” e continua ativo.

Ambas com canais voltados para o público feminino, Ellora Haonne, estreou o próprio canal há um ano e conta com mais de 130 mil seguidores em vídeos com temas de comportamento e ainda considerados tabu para algumas pessoas. Já a Xan, do canal Soul Vaidosa, conta com mais de 25 mil seguidores, e começou com o canal como uma brincadeira, hoje lança vídeos toda semana falando sobre representatividade e lifestyle.

“Nós trabalhamos com compartilhamento, tanto online quanto offline, espero aprender muito e tenho certeza que será uma troca de experiências para ambos os lados, como falar com as marcas e como falar com os influenciadores. Me senti em casa, a ideia é estar sempre que puder no Bunker”, destaca Ellora, do canal Ellora Haonne.

“Precisamos nos livrar dos estereótipos, o que quero mostrar é que todo mundo pode ser feliz, pode ser o que quiser. Eu já queria profissionalizar meus vídeos, quando surgiu a oportunidade não tive dúvidas. O espaço da agência é perfeito para a nossa geração, que gosta de conviver, ansiosa por diversão durante o processo de criação. Espero aprender muito com eles”, revela Xan, do Soul Vaidosa.

As YouTubers não fazem parte do time de criativos da agência, mas têm acesso direto ao estúdio de vídeo e também estarão em contato com áreas como Business Intelligence, criação e planejamento.