segunda-feira, março 27, 2017
Agências

A Cozinhas Itatiaia lançou, neste mês, uma campanha publicitária para divulgar a nova linha de cozinhas planejadas da marca: a Itatiaia Gourmet. A nova agência de comunicação offline da empresa, a mineira Popcorn, foi a responsável pela criação das peças, que estão sendo veiculadas nos meios de comunicação especializados dos segmentos de móveis e varejo. Além disso, a campanha está sendo divulgada, pela agência de comunicação online da Itatiaia – Cuca Comunicação, de Salvador (BA)– nas redes sociais da marca, como o Facebook e Instagram.

De acordo com o diretor-comercial da marca, Rodrigo Carneiro, as peças da nova linha da empresa representam modernidade e elegância, além de reforçar a principal característica da marca: oferecer produtos com qualidade e inovação. “A ideia é mostrar para o mercado um produto diferenciado e que atenda a um novo nicho de consumidores, além de resgatar nossa veia inovadora, pois somos pioneiros nesse segmento”, declara.

Pela primeira vez, a Cozinhas Itatiaia lançou os seus produtos simultaneamente para lojistas, na feira de móveis Movelpar, realizada em março no Paraná, e para os consumidores nas mídias sociais. Segundo o diretor-comercial, a estratégia foi definida com o objetivo de avaliar o impacto da novidade em cada público. “Na Movelpar, uma das maiores feiras do segmento no Brasil, observamos que a nova linha foi muito bem aceita entre os lojistas. Já o lançamento nas redes sociais para os nossos consumidores teve um engajamento ótimo, com quase 10 mil curtidas no post da linha Gourmet no Facebook da marca”, acrescenta.

A Grey Brasil acaba de vencer a concorrência para cuidar da conta publicitária da XP Investimentos. A agência foi selecionada para cuidar da comunicação integrada da empresa, liderando todas as estratégias e projetos on e off-line, com a meta de fortalecer a percepção da marca junto aos clientes e torná-la ainda mais conhecida em todo o território nacional.

Para Marcia Esteves, Copresidente & COO da Grey, trabalhar para a XP Investimentos é motivo de grande orgulho. “Estamos muito felizes por nos tornarmos parceiros de negócios desta empresa que tanto admiramos”.

Com o intuito de reforçar o posicionamento de agente de transformação de negócios, o Dentsu Aegis Network anuncia a criação do Grupo Isobar Brasil, por meio da integração das operações Isobar, Pontomobi, da Cosin Consulting e IWS (Isobar Worldsourcing) – centro de desenvolvimento de software do grupo, baseado em Porto Alegre (RS).

As marcas ficarão sob a mesma liderança institucional, o Grupo Isobar Brasil, e oferecerão serviços a partir de uma nova configuração, incorporando competências de criatividade, mídia, tecnologia, mobilidade e consultoria estratégica de negócios e processos.

“O Digital é uma força disruptiva que desafia anunciantes e mesmo indústrias inteiras, ao mesmo tempo que cria novas oportunidades de negócios e novas regras de geração de valor econômico e social. Nossa missão é apoiar anunciantes e negócios nessa jornada da reinvenção”, afirma Abel Reis, CEO Dentsu Aegis Network e CEO Isobar Latam.

Neste formato, o Grupo Isobar Brasil posiciona-se para atender clientes no planejamento e reformulação de modelos de negócio, fazendo uso pleno e criativo das tecnologias e das plataformas digitais. Tal oferta inclui design de produtos e serviços, estratégia de e-commerce, planejamento e criação de campanhas e experiências de marca, CRM, e implementação de sistemas e processos de gestão.

“As marcas Isobar, Cosin e Pontomobi são players de excelência e continuam sendo essenciais ao nosso ecossistema no Brasil. Nesta nova estrutura tornam-se ainda mais competitivos, orientados a transformar negócios e marcas na economia digital, entregando no mercado brasileiro a visão global de brand commerce da Isobar: da inspiração às transações de negócio”, pontua Abel.

 

Da esquerda para a direita (em cima): Carolina Pellicano, Natalia Orfali e Bruna Romero. Embaixo: Marcia Fernandes, Gabriela Toledo e Mariana Fleury

A BFerraz anuncia mudanças na área de Atendimento com a contratação de Marcia Fernandes e as promoções de Gabriela Toledo, Natalia Orfali e Bruna Romero. A área, comandada pelas diretoras Brasil Latam e USA Carolina Pellicano e Mariana Fleury, ganhou o primeiro lugar entre as agências de acordo com a avaliação dos clientes na última edição da pesquisa Agency Scope.

Marcia Fernandes, nova Diretora de Novos Negócios, já havia trabalhado na agência entre 2005 e 2012 e retorna à BFerraz depois de passar pela Mix Brand Experience e Hub Brasil atendendo clientes como PepsiCo Brasil, Colgate, Alpargatas, MasterCard, Unilever, Cielo, Diageo, Itaú-Unibanco, Lego, entre outras.  Gabriela Toledo, ex-Executiva, passa a Gerente de Contas; Natalia Orfali, há três anos na casa, entrou como estagiária, passou a Assistente de Atendimento e agora foi promovida a Executiva de Contas; e a ex-estagiária Bruna Romero passa atuar como Assistente de Atendimento.

“Essas mudanças refletem a cultura da empresa em reconhecer e valorizar os profissionais que temos ou que já passaram pela agência. A BFerraz é uma casa que forma talentos. Além disso, estamos trabalhando em um ritmo acelerado de crescimento e essa reorganização nos permitirá entregar resultados ainda melhores para nossos clientes”, explica Bazinho Ferraz, fundador e presidente da BFerraz.

A agência Matriz assina a nova campanha do Grupo Zaffari, que homenageia os 245 anos da cidade de Porto Alegre. Com veiculação nas redes sociais da empresa, cinema e TV, o filme produzido pela Zeppelin Filmes tem direção de cena de Fred Cabral e trilha assinada pela Jinga.

Na ação, a Matriz conseguiu sintetizar a pluralidade de Porto Alegre, ressaltando alguns dos atributos típicos da cidade.

“O principal desafio foi passar a sensação de se estar em Porto Alegre, porém, com ângulos diferentes dos que costumam ser usados, dando uma linguagem contemporânea para uma homenagem tradicional ao aniversário da cidade”, comenta Fred Cabral, diretor de cena. O filme produzido pela Zeppelin convida o público a celebrar seu amor pela cidade, que completa 245 anos no próximo dia 26 de março.

Ficha Técnica

Agência: Matriz
Cliente: Grupo Zaffari
Produto: Semana de Porto Alegre
Campanha: Amar Bem
Direção de Criação: Roberto Philomena e Mauricio Oliveira
Criação: Roberto Philomena e Mauricio Oliveira
Atendimento: Daise Aimi e Rosa Maria Bueno
Produção: Monique Sabater
Mídia: Magali Barros e Sandra Silva
Produtora/Filme: Zeppelin Filmes
Direção/Filme: Fred Cabral
Assistente de Direção/Filme: Othello Nogueira
Direção de Fotografia/Filme: Fernando Bertoluci
Direção de Arte/Filme: Bernardo Zortea
Direção de Produção/Filme: Jerônimo Cavalheiro
Produção Executiva/Filme: Everson Egas Colossi Nunes
Atendimento/Filme: Mirela Cunha
Montagem/Filme: Bruna Abubakir
Finalização/Filme: Alexandre Calliari e Kadu Mirapalhete
Color grading: Edmundo Machado
Produtora/Som: Jinga
Aprovação/Cliente: Airton Zaffari e Denis Alessandro Azevedo da Silva

A F.biz confirmou que é a nova agência full service de Chrysler, Jeep, Dodge e Ram, sendo responsável por toda a publicidade on-line e off-line das marcas. A conta de Jeep pertencia à Leo Burnett Tailor Made.

“A chegada de Jeep reforça o posicionamento da F.biz como uma agência de comunicação integrada com forte expertise no digital”, diz Roberto Grosman, co-CEO da agência. Para realizar este trabalho, será formada uma equipe com cerca de vinte pessoas.

A WMcCann comemora a chegada da conta da rede Ri Happy, que inclui também as marcas Ri Happy Baby e PBKIDS Brinquedos, à sua carteira de clientes. A agência será responsável por toda a comunicação on e offline do anunciante. As primeiras ações previstas são voltadas para a Páscoa.

Com filme para as TVs aberta e fechada, anúncios em jornais, revistas e redes sociais, a campanha Quem poupa na CAIXA realiza vai mostrar que é possível realizar sonhos, projetos, desejos.

A ação foi toda criada pela agência nova/sb. Os poupançudos, sinônimo da poupança CAIXA, reaparecem desta vez como companheiros inseparáveis das pessoas que conseguiram realizar seus sonhos poupando na Caixa: o rapaz que deu entrada na sua casa, a garota que gosta de viajar pelo mundo, o garoto que compra seu primeiro carro, o homem que adora pescar e a moça que abre seu pequeno negócio.

Assista ao filme:

Ficha Técnica

Cliente: Caixa
Campanha: Poupança 2017
Direção de criação: Thomaz Munster
Criação: Humberto Cunha e Gera Oliveira
Produtora: Dogs can Fly
Diretor: Renato Jabuka
Produtora de Som: Dahouse
RTV: Sayuri Hirako Dias e Marco Ettore
Atendimento: Fernanda Melo, Jéssica Lima e Thelma Bassit
Aprovado pelo cliente: Abigail Cavalcante e Mário Neto
Diretora de Estratégias Digitais: Soraya Coelho
Direção de Arte Digital: Mateus Bassan, Vinicius Ervilha
Redação Digital: Eve Portilho
Atendimento digital: Juliana Vasconcellos

Filmete Digital

Cliente: Caixa
Campanha: Poupança 2017
Direção de criação: Thomaz Munster
Produtora Filmete: Buldog Studio
Diretor: Alexandre Fortes.
Produtora de Som: Dahouse
RTV: Sayuri Hirako Dias e Marco Ettore
Aprovado pelo cliente: Abigail Cavalcante e Mário Neto
Diretora de Estratégias Digitais: Soraya Coelho
Direção de Arte Digital: Mateus Bassan, Vinicius Ervilha
Redação Digital: Eve Portilho
Atendimento digital: Juliana Vasconcellos

A campanha “Songs of Violence” (Músicas de Violência), da FCB Brasil para o Estadão, foi a vencedora na categoria Advertising no prêmio World Changing Ideas Awards 2017, da publicação Fast Company. Todos os vencedores e finalistas são publicados na edição impressa de abril da revista, que chega às bancas no dia 27 de março.

A campanha, que tinha como objetivo levantar o debate sobre músicas que reproduzem discursos de violência contra a mulher, consistia em uma parceria com o aplicativo Shazam. Cada vez que o aplicativo identificava uma música contendo letras que descrevem algum tipo de agressão contra mulheres, o usuário recebia um alerta sobre o conteúdo da música.

Lançado este ano, o World Changing Ideas Awards, tem como objetivo premiar e promover a inovação chamando a atenção para ideias com grande potencial que ajudam a expandir seu alcance inspirando as pessoas a buscar solução de problemas que afetam a todos. Este ano, o júri composto por 25 pessoas analisou mais de 1.000 inscrições, premiando 12 vencedores em 12 categorias. A campanha da FCB, é a única brasileira premiada.

Confira os premiados.

No ano em que o Jazz faz 100 anos, a Folha traz uma coleção exclusiva dos 30 maiores nomes do gênero. A campanha de divulgação da nova coleção tem assinatura da agência Africa e conta com filme para TV e peças para rádio, revista, jornal e digital nos canais da Coleções Folha. Feito em animação, o filme explora o conceito de que jazz não é só talento e glamour, mas também sangue, suor e lágrimas.

Compositores e instrumentistas como Miles Davis, John Coltrane, Duke Ellington, Benny Goodman e Thelonious Monk,  além de cantores como Billie Holiday, Ella Fitzgerald, Nina Simone e Chet Baker são alguns dos artistas retratados na nova coleção, que tem o objetivo de exaltar a importância e a grandiosidade destes artistas.

Além de CD com as músicas, os livros também apresentam as histórias dos jazzistas. Sendo assim, temas como dedicação, improviso, talento e drama necessariamente acompanham as narrativas, já que são recorrentes na vida dos artistas.

A Coleção Folha Lendas do Jazz é composta por 30 livros, que estarão disponíveis nas bancas semanalmente aos domingos, a partir do dia 26 de março.

Confira:

Ficha Técnica

Título: Gotas
Agência: África
Anunciante: Folha de S.Paulo
Produto: Coleções
Duração: 30”
CCO: Sergio Gordilho
Direção de Criação: Fabiano Pinel / Felipe Gall
Criação: Bill Queiroga / Guzera
Produção/agência: Rodrigo Ferrari / Patricia Melito / Carla Rossini
Atendimento: Cintia Hachiya / Joe Richardson
Mídia: Rodrigo Fameli / Fernando Nogueira / Carlos Guerra / Denis Simaro / Rodolfo Marinhas
Planejamento: Rodrigo Maroni / Marina Pire
Produtora de Imagem: Piloto
Direção: Rafael Antonelli
Produção Executiva: Natalia Souza
Coordenação de pós-produção: Nayla Kols
Atendimento: Regina Knapp / Roberta Frederico / Ariane Esteves / Cátia Nucci
Animação: Breno Licursi / Marco Wey
Ilustração: Indio San / Bill Queiroga
Finalização: Felipe Andriolo
Produtora/som: eNoise Audio
Atendimento/som: Paula Saraiva
Produção/som: Oswaldo Sperandio / Plinio Hessel
Locução: Lino Kriss
Aprovação/cliente: Antonio Manuel Teixeira Mendes / Murilo Bussab / Dirceu Vieira / Arthur Ono.

Liderada pelo publicitário Flavio Martino, a agência Giacometti Rio anuncia a contratação de Eduardo Almeida como novo diretor de Criação. Bacharel em Comunicação Social, formado pela Universidade Federal Fluminense, tem 20 anos de experiência no mercado publicitário, trabalhando em agências como Grey, FCB, Oficina de Marketing, Propeg, Quê e NBS.

No período, assinou trabalhos para Ceras Johnson, Nabisco, Petrobras, Petrobras Distribuidora, Eletrobras, Globosat, Gerber, Amil, Grupo Votorantim, Prefeitura de Niterói, Governo de Sergipe, Ministério do Esporte e Eletronorte.

Dudu Almeida também presidiu o Clube de Criação do Rio de Janeiro (2010/2012), foi eleito Redator do Ano pela ABP, em 2010, e Profissional de Propaganda do Ano pelo Prêmio Colunistas, em 2011. Em 2013, recebeu da ABAP e ALAP, o troféu de Publicista Latino-Americano. No seu portfólio, tem prêmios em festivais como Cannes, Clube de Criação, FIAP, Festival de Londres, Melhor do Rio CCRJ e Profissionais do Ano, da Rede Globo.

Para oferecer em tempo real os resultados do trabalho desenvolvido aos clientes, a agência Execution, comandada pelo publicitário Geraldo Rocha Azevedo, lançou nesta semana, o primeiro aplicativo do mercado que possibilita acompanhar, passo a passo, cada etapa da campanha.

“É algo inédito e estamos muito orgulhosos em ser os primeiros a oferecer uma ferramenta robusta de medição de resultados. O aplicativo pode ser integrado ao ERP, sistema de vendas, ferramentas de mídia ou outras, agregando, em uma única plataforma, todas as métricas relevantes, na palma da mão e, em real time”, complementa.

O app permite visualizar desde peças criadas para as campanhas, como banners, anúncios e filmes, até relatórios de redes sociais, analytics, fotos de eventos ou ações de campo, bem como inúmeros formatos de relatórios. O app conta ainda uma área onde o cliente pode acessar todas as campanhas realizadas anteriormente.

Desenvolvido em conjunto com a Astéria Internet Solutions, a ferramenta integra todas as plataformas da agência e dos clientes. “O aplicativo é de fácil navegação e possibilita o acesso a todas as informações com um simples toque na tela do seu celular”, explica Kleber Astolfi, diretor da Astéria Internet Solutions.

O aplicativo está disponível para download em smartphones e tablets nos sistemas Android e iOS.

A Multikids Baby, marca de acessórios e itens para bebês, lança nova linha de produtos: carrinhos de bebê nas versões Flip e Pocket, pensados na praticidade para as mães e conforto para os pequenos. O lançamento dos produtos reforça o novo conceito da marca: “Multi mãe”, a parceria com as mães modernas na tarefa de juntos cuidar dos bebês, com segurança e tranquilidade. Criação do conceito e de toda a campanha é assinada pela f2f-digital.

A chegada de um bebê é uma grande alegria, mas junto vem a dificuldade de conciliar uma vida moderna, de trabalho fora e cuidados diários, com as necessidades do bebê.

Pensando nisso, em março, a Multikids Baby lançou o conceito “Multi mãe”, com o objetivo de dividir as tarefas com as mamães, oferecendo uma ampla linha de produtos e tornando a vida dos pais mais fácil e prazerosa, livre de preocupações e sempre com a confiança de dar o melhor para seus pequenos.

O conceito foi aplicado, inicialmente, na linha de babás eletrônicas e será desdobrado para a linha de carrinhos de bebê. Confira o filme de lançamento do conceito, também assinado pela f2f-digital.

O lançamento dos carrinhos conta com uma nova identidade visual, com referências 3D, gifs que mostram a praticidade e atributos dos carrinhos, além de vídeos e fotos que começam a circular nas redes sociais da marca a partir de hoje, tudo assinado pela f2f-digital.

“A intensão da campanha é estreitar o relacionamento com as mães modernas, que já são bem ativas nas mídias sociais da Multikids Baby, entendendo quais são as suas expectativas e necessidades. Em um segundo momento, a partir dos insights gerados por este novo conceito trabalhar o conteúdo colaborativo, dando mais voz às mães”, comenta Stefanye Alves, coordenadora de projetos da f2f.​

Amamentar é um ato de amor e ainda protege a saúde das nossas crianças. É por isso que a Ogilvy Brasil pensou num programa que pudesse incentivar as mamães que estão voltando da licença-maternidade.

A agência lança o Amamentáxi, uma novidade que dá direito às mães, durante três meses após seu retorno, ao táxi gratuito (ida e volta), para que elas possam amamentar ou apenas passar um tempo a mais com seu bebê na hora do almoço. O programa foi idealizado pelo departamento de recursos humanos da agência.

“Sabemos da dificuldade que é retornar ao trabalho após a licença-maternidade. Nosso objetivo é, além de incentivar a amamentação, fazer com que a mulher que trabalha na Ogilvy se sinta acolhida e feliz e encontre na agência todo apoio necessário”, diz Patrícia Fuzzo, diretora-geral de RH do Grupo Ogilvy Brasil.

Pedro Perurena & Bruno Poiani

A LiveAD ampliou seu quadro de diretores após um ano de forte crescimento. Bruno Poiani foi promovido a diretor de negócios e Pedro Perurena chega para assumir a direção de criação.

Poiani está há quatro anos na agência na área de negócios, responsável por prospecções e apresentações da empresa ao mercado. Perurena regressa à empresa após três anos ocupando o mesmo cargo na Mutato, empresa do grupo JWT. Ele já tinha trabalhado por seis anos na LiveAD, tendo feito parte da primeira equipe de criação que veio de Porto Alegre para São Paulo, em 2009.

Os novos diretores vão apoiar o processo de expansão da agência, que em 2016 conquistou novos clientes, como Santander, Pernod Ricard e Fruttare, e cresceu também nos clientes já atendidos, como BRF e Ben & Jerry’s.

A Leo Burnett Tailor Made acaba de conquistar a conta digital da Fiat e passa a atuar agora em toda plataforma de comunicação da marca: institucional, produto e varejo. A agência já responde por toda a gestão de comunicação e inteligência de marketing “tradicional” da marca (nas áreas institucional e de varejo)

“Estamos muito honrados em podermos estender nossa entrega a Fiat, agora com ainda mais possibilidades em oferecer soluções para orquestrar e otimizar as ações de marketing do anunciante, por meio de ações que vão envolver soluções cross-channel, uso de dados e business intelligence”, destaca Márcio Toscani, Co-CEO e COO da Leo Burnett Tailor Made.

Toscani credita esta recente conquista aos investimentos recentes que tem sido aplicados na agência envolvendo contratação de talentos, treinamento, tecnologia e em uma mesa de performance tailor made para atender de forma específica a necessidade de cada um dos clientes. “Acredito que este esforço, somado ao profundo conhecimento que temos sobre a marca Fiat, nos trouxe a possibilidade de ampliar essa feliz parceria”.

Os trabalhos na LBTM para o digital já foram inicializados e contemplam uma plataforma de comunicação bastante dinâmica, acompanhando as novas tendências das pessoas em hábitos de compras e na maneira de se relacionarem com o mundo através da mobilidade.

A Fri.to Interativa anuncia a conquista da Central Nacional Unimed (CNU), operadora nacional do Sistema Unimed. Em outubro do ano passado, a empresa abriu concorrência para escolha de agências de publicidade institucional e comercial para 2017. A Fri.to assume a comunicação da marca em todos os pontos de contato com os beneficiários e fornecedores.

De acordo com Luiz Paulo Tostes Coimbra, diretor de Mercado, Marketing e Comunicação da CNU, investir em campanhas institucionais é de extrema importância para o sucesso do negócio, principalmente quando o assunto é saúde e qualidade de vida. “Teremos muitas novidades neste ano e a escolha da agência foi totalmente estratégica”, afirma.

“É uma marca relevante, com um desafio próprio, que chega em um momento importante da Fri.to. Nos preparamos em 2016 para um grande crescimento a partir de agora”, diz Marcel Matsuda, sócio diretor de novos negócios da Fri.to.

Erich Lago, diretor de operações da fri.to, conta que “será um ano de muito trabalho, com metas que vão nos permitir crescer junto com cada cliente”, diz.

Eduardo Camargo, CEO e CCO da Mutato

A Mutato completa cinco anos de mercado e inicia um plano de expansão internacional. A agência vai abrir os seus dois primeiros escritórios fora do Brasil nas cidades de Bogotá e Buenos Aires. Como parte desse processo, também anuncia a conquista de duas contas regionais para a América Latina: a LATAM Airlines e a Kimberly-Clark.

As operações na Argentina e na Colômbia contarão com equipes locais e têm os respectivos escritórios da J. Walter Thompson como sócios no país. O atendimento aos clientes terá suporte da Mutato em São Paulo, que hoje conta com um time de mais de 80 profissionais. A abertura das duas novas operações vinha sendo desenhada desde 2016 e é consequência de experiências positivas com projetos desenvolvidos fora do Brasil no último ano.

“Essas experiências mostraram que nossos clientes de outros mercados reconhecem o modelo da Mutato e alcançam excelentes resultados quando trabalham com a gente. Ao escolher Colômbia e Argentina, estamos apostando em mercados cuja dinâmica é parecida com a do Brasil de alguns anos atrás, o que sinaliza que temos grandes chances de entregar relevância local para nossos clientes”, comenta Eduardo Camargo, CEO e CCO da Mutato.

O escritório de Bogotá será liderado pela general manager Angelica Escrucería, que antes ocupava o posto de vice-presidente de atendimento da J. Walter Thompson Bogotá. O escritório de Buenos Aires, cuja liderança ainda está em fase de definição, terá um papel extra além de explorar oportunidades de negócios localmente. A operação servirá como um hub para recrutar talentos do mercado audiovisual local e estabelecer intercâmbio criativo com o mercado brasileiro.

“O mercado argentino de produção é reconhecido em todo o mundo e acreditamos que a expertise local somada ao jeito de trabalhar da Mutato – horizontal, co-criativo e sempre em busca de criar relevância digital para marcas – irá gerar muito valor para nossos clientes”, afirma Andre Passamani, COO da Mutato.

Ana Luiza Santos

Ana Luiza Santos é a nova Head de Planejamento da MullenLowe Brasil. A executiva, que estava na Leo Burnett há seis anos, chega à agência como responsável pela área e para o planejamento de clientes, como Unilever, Coral, Smart Fit, 3 Corações, Fini, entre outros.

Na Leo Burnett, Ana Luiza trabalhou inicialmente como Diretora Regional para Samsung, além de responsável pelo planejamento da Brasil Kirin e pelo lançamento da marca Jeep no Brasil e do Renegade. O seu último ano na agência foi mais voltado à inovação, com o lançamento do Innovation Lab.

Ana Luiza possui passagem por outras importantes agências do mercado, como Talent, Fischer e Lew’Lara. Durante a sua carreira, acumulou experiência em diferentes segmentos do mercado e trabalhou com importantes marcas, como Ipiranga, Alpargatas, Mizuno, entre outras.

Está no ar a nova campanha da Havas para o Vanish líquido – tira manchas da RB (Reckitt Benckiser). A ideia central da campanha foi traçar um paralelo entre a evolução da moda e o progresso necessário nos cuidados com as roupas para acompanhar esse processo.

A campanha é capitaneada por um filme de 15 segundos nas TVs aberta e a cabo, e de 30 segundos para a internet. A equipe brasileira da Havas também criou versões dos filmes para outros nove países de mercados considerados em desenvolvimento para a marca na América Latina, Ásia, África e no Oriente Médio.

O meio digital também ganhou quatro vídeos de conteúdo, estrelados pela apresentadora Chris Flores. A campanha conta com informações da história da moda, de comportamento e estilo, mescladas com dicas de como usar Vanish em diferentes tipos de tecidos e cuidar melhor das roupas. Nos filmes com a Chris Flores, a consumidora pode se inspirar nos looks passados para criar seu próprio estilo, atual e inovador. Nestes conteúdos, a agência utiliza a tecnologia do Canvas do Facebook, que permite ao internauta ter acesso a mais detalhes sobre um produto sem precisar sair da rede social, making off e um ensaio fotográfico que apresenta a evolução da moda até os dias de hoje.

Confira aqui um dos vídeos com Chris Flores:

Ficha Técnica

Agência: Havas Brasil
Cliente: Reckitt Benckiser
Título: Evolução
Produto: Vanish
Vice-presidente de Criação: Marcelo Siqueira
Vice-presidente de Planejamento: Renata Bokel
Diretor Executivo de Criação: Marcelo Torma
Direção de Criação: Alexandre Ravagnani
Criação: Carlos Credie e Claudio Villa
Atendimento: Daniela Keller, Nathalie Balo, Karina Kanashiro, Paula Basso e Flávia Regina
Planejamento: Utymo Oliveira, Ileana Millan e Jullyano Lumi
Mídia: Felippe Sobrinho, Priscilla Epp, Paola Araujo, Cintia Hashimoto, Giuliana Mancini e Mariana Cruz
RTV: Paula Buzzi
Produtora: Bossa Nova Films
Direção: Ale Lucas e Seb Caudron
Produtora de Áudio: Ritmika
Aprovação do cliente: Monica Nascimento, Andrea Cambiaghi e Mariana Bueno

O projeto, que levará shows gratuitos ao ar livre para capitais brasileiras, conta com um hub de conteúdo, ações de social e digitais criados pela Isobar. A FCB é a responsável pela criação de filmes de 30” e 15” para TV, campanha OOH e spots de rádio, além de um Lyric Video para internet.

O filme traz Jorge Ben Jor cantando o seu clássico “País Tropical”, com as participações de Céu e Skank, que ao fim do filme dividem o mesmo palco, assim como será nos shows.

A campanha estreia em Porto Alegre, onde acontece o primeiro show no dia 02/04 e segue a agenda: 09/04 – Rio de Janeiro, 07/05 – Recife, 21/05 – Fortaleza, 11/06 – Brasília e 25/06 São Paulo. O plano de mídia prevê também transmissão ao vivo do show de Brasília no canal Multishow e transmissão de um programa de 1 hora com o show de São Paulo pela Rede Record no dia 02/07.

“A Plataforma NIVEA VIVA é genuína em sua proposta ao levar ao público, de forma democrática, grandes homenagens à música brasileira e seus interpretes em shows gratuitos”, afirma Tatiana Ponce, vice-presidente de Inovação para Américas e diretora de marketing da NIVEA Brasil.

Confira o filme:

Para a edição deste ano do NIVEA Viva, a Isobar criou duas novidades para envolver ainda mais as pessoas que vão aos shows. São as ações “Sua Banda no NIVEA Viva”, que visa promover o talento de artistas locais, e o “Fã de Carteirinha”, que premia um fã do projeto com um filme digital narrando o seu encontro surpresa com os artistas do projeto, durante participação exclusiva em um dos ensaios dos shows.

O “Sua Banda no NIVEA Viva” vai promover o talento de artistas locais de seis capitais brasileiras pelas quais o projeto irá passar: Porto Alegre (RS), Rio de Janeiro (RJ), Fortaleza (CE), Recife (RE), Brasília (DF) e São Paulo (SP). Por meio do site e das redes sociais da NIVEA (Facebook, Twitter e Instagram) os fãs dessas cidades vão poder ouvir as músicas e conhecer um pouco mais sobre os artistas. E, por meio de de uma batalha de hashtags, uma banda será a escolhida para gravar um vídeo que irá abrir os shows de Jorge Ben Jor, Skank e Céu em cada uma das localidades. A batalha de hashtags para a primeira praça, Porto Alegre, já começou e definirá a banda que vai abrir o show na cidade, no dia 2 de abril.

 

Após conquistar a conta de Extra, a Leo Burnett Tailor Made preparou uma grande estrutura para atender o novo anunciante da agência. O time acaba de ficar completo: são cerca de 40 colaboradores que formam uma equipe exclusiva para atuar nos trabalhos que já começaram a ser colocados nas ruas.

Em sua segunda passagem pela Leo e devido a seu grande histórico em gestão de contas de varejo, Luciana Zappala chega como Diretora de Atendimento da equipe (reportando-se ao VP da área, Fabio Brito). Na criação, Augusto Coelho, que liderava o departamento em Brasília, desembarca em São Paulo para comandar o time de criativos totalmente focado na comunicação do varejista. Leonardo Gomes, que estava na equipe de Fiat, assume como Diretor de Mídia. O profissional está na agência há 8 anos e vai contar com o apoio do novo gerente de mídia online que acaba de ser contratado, Alexandre Nolasco (ex-JWT). Ambos vão contar com o suporte de Andréa Hirata, VP de Mídia da agência. O planejamento para o novo anunciante estará sob a supervisão do VP da área, Tiago Lara.

“A operação de Extra já está trabalhando no desenvolvimento de ações de planejamento estratégico, gestão de comunicação e inteligência de marketing para o novo anunciante. Fomos buscar talentos de primeira linha do mercado e também realocamos muitos profissionais especialistas em varejo dentro da agência para que tenhamos uma entrega outstanding, sempre surpreendendo o cliente positivamente”, destaca Marcio Toscani, Co-CEO e COO da Leo Burnett Tailor Made.

A conquista de Extra foi anunciada em dezembro ao mercado, após um processo de concorrência. A operação com o anunciante teve início em janeiro, e já foram desenvolvidos alguns trabalhos. Além de duas campanhas de varejo regionais (“Verão Danado de Bom”, focada no Nordeste, e “Verão Rio 40° C”, para o mercado do Rio de Janeiro), a Leo Burnett Tailor Made foi responsável pelo desenvolvimento e pela criação da recente campanha “Quinzenaço do Consumidor”, movimento que o anunciante quer trazer do e-commerce para o varejo físico apoiado no Dia do Consumidor, comemorado em 15 de março.