A revolução digital trouxe mudanças no comportamento do shopper, que hoje pode escolher entre diversos canais para realizar suas compras. Diante das novas tendências e inovações no Varejo, a Integer\OutPromo desenvolveu uma estratégia inédita para a marca Bauducco Cereale no varejo online.
Pela primeira vez com uma ativação no e-commerce, o objetivo da marca Bauducco Cereale é estreitar seu relacionamento com os e-shoppers e promover a linha completa como uma opção nutritiva, saborosa e prática para diversas ocasiões de consumo. O grande desafio da agência foi entender o que é valor para o shopper da marca, e focar os investimentos em iniciativas de impacto, a fim de melhorar a visibilidade e aumentar a presença de Cereale nos e-tailers.
“Sabemos que as compras online crescem exponencialmente no país, e há grande oportunidade de desenvolver também o canal alimentar. Por isso, além da disponibilidade dos produtos, queríamos oferecer aos nossos atuais e potenciais consumidores uma experiência completa com o portfólio Cereale, desde a pré-compra até a pós-compra, agregando informação e serviço”, explica Vivian Ramirez, gerente de marketing da Bauducco.
Ricardo Franken, CCO da Integer\OutPromo, fala sobre a união do on e offline e a representatividade no aumento crescente das vendas no e-commerce.
“Toda a estratégia de Bauducco Cereale para os varejistas foi pensada em sinergia com a marca. Simplesmente adicionar o e-commerce como mais um canal de ativação, sem considerar suas peculiaridades, não traria o resultado esperado: converter shoppers em buyers e melhorar a experiência de compra no canal. Temos uma ferramenta de inteligência de shopper marketing, o Digitail®, que nos ajuda a ativar os e-shoppers, gerar demanda no ambiente digital, e ainda, nos possibilita trabalhar com resultados de vendas mensuráveis”.
Todo o conteúdo, planejamento de search e as ativações para os e-tailers trazem a assinatura da nova campanha de Bauducco Cereale: é gostoso estar bem. O plano da agência contempla o uso de diversos mecanismos de geração de fluxo para esses varejistas online e iniciativas que gerem conversão imediata.
Além disso, a campanha será no formato 360º, integrando ativações em mídia online e offline.
Ficha Técnica
Agência: Integer\OutPromo
Cliente: Bauducco
Marca: Cereale
Título: Integer\OutPromo lidera primeira ativação da Bauducco Cereale no e-commerce
CEO: Mauricio Gallian
CCO: Ricardo Franken
VP de Criação: Antonio Neto
Direção de Criação: Elder Oliveira / Marco Centenaro
Criação: Victor Rosário, Valeria Alves, Diego Fernandes
Desenvolvedor: Richard Bêto
Mídia & Performance: Martina Azevedo
Planejamento: Janaina Reimberg, Fernando Gonsales e Leonardo Costa
Produção: Larissa Ducca, Camila Ciffani
Atendimento: Ana Luísa Périssé, Fernanda Santiago
Aprovado por: Marcello Gelo, Roberto Pasqualoni, Vivian Ramirez, Gabriela Prudêncio e Rafaela Fernandes